Рич Пол считается одним из самых влиятельных спортивных агентов в мире. Его компания Klutch Sports Group представляет ряд известных игроков НБА и НФЛ, включая Леброна Джеймса, Энтони Дэвиса, Джалена Херта и многих других. А сейчас Пол занимается производством спортивной одежды. Агент сотрудничает с New Balance в создании бренда спортивной одежды Klutch Athletics, который будет ориентирован на молодых спортсменов. Первая распродажа состоится 27 апреля и будет посвящена спортивной одежде для мужчин и женщин. “Я очень рад создать Klutch Athletics, чтобы сосредоточиться на поддержке спортсменов и сообществ, в которых они живут и играют”, — сказал Пол. “Сейчас существует пробел, который мы можем заполнить, создав функциональный, но стильный продукт для тренировок.
Мы видим, что другие бренды отказываются от молодежного спорта и тренировок, поэтому мы сосредоточены на том, чтобы привнести новый взгляд на тренировки для следующего поколения. И нет никого лучше, чем New Balance, с кем можно было бы это сделать. У меня давние отношения с ними, я знаю, что мы разделяем схожие ценности, и все, что они делают прямо сейчас, — от продуктов до спортсменов и сотрудничества, — это культура лидерства”.
Пол сказал, что всю свою жизнь занимался спортом, поэтому хорошо разбирается как в стиле, так и в производительности. “Я знаю, что важно в этой области”, — сказал он. И способность New Balance играть в обеих этих категориях стала основной причиной, по которой он решил сотрудничать с компанией. “Я смог взглянуть изнутри на их бренд-лидерство и на то, как они улавливают момент, связанный с культурой и сотрудничеством”, — сказал он. “Поэтому я был очень рад, что они увидели мои идеи.
Для меня это было несложно. [Процесс] прошел гладко, и я чрезвычайно доволен тем, как все обернулось”.
Первые модели в линейке спортивной одежды Klutch Athletics будут включать компрессионные рубашки, сетчатые шорты, жилет, толстовки, джоггеры, анорак и спортивный бюстгальтер. Палитра будет представлена серым цветом, от темного до светлого, и дополнена зелеными акцентами.
Коллекция была разработана собственной командой New Balance в партнерстве с главным дизайнером Klutch Athletics Дэвидом Кричем. Розничная стоимость футболок составит от 40 долларов, а толстовок — от 120 долларов. Крис Дэвис, директор по маркетингу и старший вице-президент по мерчандайзингу New Balance, сказал, что в первую очередь будут представлены изделия, которые можно накладывать слоями, а также смешивать и сочетать по цвету. “Это позволяет потребителю максимально использовать различные изделия. Молодежь хочет самовыражаться на игровом поле.
Большинство брендов ориентируются либо на цену, либо на внешний вид, либо на производительность, но при этом учитываются все три фактора”.
Пол сказал, что ему особенно нравится слоган «Будь клатчем». “Это сильный посыл, независимо от того, являетесь ли вы разыгрывающим защитником НБА, квотербеком НФЛ, пожарным или водителем автобуса”, — сказал он. “Каждый человек — спортсмен, и мы с нетерпением ждем возможности рассказать эту историю”.
В будущем коллекция будет расширена, но Пол сказал: “Мы не чувствуем необходимости ускоряться. Мы будем идти туда, куда [заказчик] поведет нас.
Это первый шаг из многих”.
“В основе нашего партнерства лежит объединение сообщества, спортсменов и культуры”, — сказала Джули Пайк, старший вице-президент New Balance по производству одежды по всему миру. “Помня об этом, мы создали изделия, сочетающие в себе производительность и стиль, чтобы создать тренировочную одежду для следующего поколения спортсменов. Мы надеемся, что эти продуманные модели станут самыми любимыми в гардеробе спортсменов”.
“Мы разработали эту линию, чтобы помочь спортсменам проявить себя наилучшим образом и при этом хорошо выглядеть”, — сказал Крич. “Она будет поставлять продукцию для всех спортсменов, независимо от вида спорта или пола.
Мы понимаем, чего хотят спортсмены — продукта, который помогает им выступать и в то же время отражает их любовь к спорту и своему сообществу. У каждого элемента дизайна спортивной одежды Klutch Athletics есть своя история, от фирменного стиля до цветовой палитры и деталей изделия — у всего есть цель.”
“Вместе с Ричем Полом и Klutch Athletics наша общая цель — создать уникальную коллекцию продуктов и концепцию повествования, которая прославит пересечение молодежного спорта и культуры”, — сказал Дэвис. “Rich имеет глубокие культурные корни в мире спорта, и вместе мы воплотим в жизнь видение, которое еще предстоит увидеть современному спортсмену.
Мы всегда стремимся применять дифференцированный подход — это партнерство действительно демонстрирует наше независимое мышление как бренда”.
Дэвис сказал, что New Balance и Klutch “разделяют общее видение. При создании новой категории вы должны удовлетворить потребности потребителя.
Это основано на уверенности в том, что категория профессионального обучения готова к прорыву — она не развивалась в течение двух десятилетий. ”Таким образом, линия будет “сфокусирована” на молодых спортсменах — в средней школе, старших классах и колледжах — и стратегически будет ориентирована на мужчин и женщин», — сказал Пол.
Хотя Under Armour и Nike определили молодых спортсменов в число своих целевых клиентов на ближайшее время, Пол считает, что на рынке есть место и для Klutch Athletics. “Мы не конкурируем ни с кем другим”, — сказал он. “Это выглядит аутентично и говорит о следующем поколении спортсменов в тех сообществах, где они живут и играют. Это кажется очень органичным”.
Пол сказал, что ни на кого из спортсменов, интересы которых он представляет, никто не давит, чтобы они носили одежду бренда Klutch Athletics, но некоторые из них, возможно, захотят поддержать запуск.
Коллекция будет представлена примерно в 100 обычных магазинах, где представлена продукция New Balance, а также на веб-сайте бренда. Он будет продвигаться через социальные сети. Дэвис сказал, что Klutch Athletics представляет собой долгосрочное партнерство между двумя компаниями, подобное тому, которое New Balance связывает с Тедди Сантисом из Aime Leon Dore, который разрабатывает коллекцию Made in USA. “Мы применяем долгосрочный подход к нашему бизнес-планированию”, — сказал он. “Вы никогда не должны спрашивать, почему существует сотрудничество, а вместо этого создавать что-то, чего нет на рынке. New Balance — это не традиционный бренд, но это бренд с наследием.
Мы — 115-летняя компания, которая всегда думает о завтрашнем дне, и наше партнерство с Klutch является символом этого”.
