В рамках своей постоянной стратегии «Добро пожаловать всем» компания JCPenney пригласила к сотрудничеству Прабала Гурунга. Дизайнер из Нью-Йорка во всеуслышание заявляет о важности инклюзивности, и ритейлер рассчитывает, что его репутация найдет отклик у покупателей по всей стране. Коллекция iMPower от Prabal Gurung, представленная в 25 размерах и продаваемая в розницу менее чем за 100 долларов, рассчитана на широкий круг покупателей, в том числе и новичков.
Новинка появится онлайн и в 300 из 660 магазинов ритейлера 2 марта в полночь по восточному времени. Яркая ограниченная серия платьев и комбинезонов призвана донести до покупателей идею «покупай, пока есть возможность». В интервью во вторник Мишель Влазло, исполнительный вице-президент и директор по мерчандайзингу JCPenney, рассказала о том, как Gurung разделяет ценности ритейлера. Компания решила сотрудничать с ним из-за его “востребованного дизайна и миссии по созданию инклюзивного мира, прославляющего красоту всех женщин”, — сказала она.
По словам Влазло, приверженность Гурунга инклюзивности давно укоренилась в его работе, и это не означает, что он ставит галочки. Чтобы подчеркнуть инклюзивность, Норман Джин Рой сфотографировал шесть предприимчивых женщин для коллекции — модель и актрису Шалом Харлоу, волейболистку Наталью Брайант, певицу и автора песен Варшу Тапу, основательницу Thirteen Lune Ньякио Грико, основательницу Prados Beauty Сиси Медоуз и основательницу, названную в честь Сары Хэпп.
Наряду с представлением влиятельных женщин, на снимках также демонстрируются различные типы телосложения и этнические группы. По словам Влазло, во время съемок каждый из талантов откликнулся на дизайн коллекции, который мог бы дополнить их гардероб. Каждая модель выбрала благотворительную организацию или дело, на которое JCPenney жертвует 10 000 долларов в честь Месяца женской истории. Пожертвование в размере этой суммы также будет направлено в благотворительный фонд Гурунга, Непальский фонд Шикшья, просветительскую организацию, которую дизайнер помог основать в 2011 году.
Гурунг не смог прийти на собеседование. В рамках кампании также рекламируются три основателя косметических брендов, которые доступны через JCPenney, в том числе их ведущий бренд Thirteen Lune. Создание новых отделов красоты, в которых будут представлены массовые, престижные и развивающиеся бренды, возглавляемые основателями, является одной из приоритетных задач, которые ставит перед собой главный исполнительный директор JCPenney Розен. Компания представила более 100 косметических брендов, в том числе более 70 из них, ориентированных на женщин или BIPOC [чернокожих, представителей коренных народов и цветных людей].
Ранее в этом месяце Simon Property Group, которая приобрела JCPenney в 2020 году, сообщила, что продажи сети в 2022 году были затруднены из-за инфляции и сокращения потребительских расходов. Но по мере того, как пандемия, похоже, идет на спад, некоторые покупатели продолжают покупать стильную одежду, которую ритейлер продолжал предлагать на протяжении всего периода отключения и к которой проявлялся значительный интерес, сообщает Wlazlo. Благодаря охвату в социальных сетях почти 1,9 миллиона пользователей, Gurung потенциально может расширить контакты JCPenney с людьми, ориентированными на цифровые технологии, что является еще одним приоритетом для компании. По состоянию на прошлую осень 25% продаж компании приходилось на онлайн-покупки.
Что касается того, насколько большое влияние на решение JCPenney работать с Гурунгом в социальных сетях оказала его популярность, Влазло сказал, что движущей силой был его талант дизайнера. (Имея 2,8 миллиона подписчиков только в Instagram, Брайант привносит в это уравнение свою собственную мощь в социальных сетях, как и некоторые другие модели кампании. )
Несмотря на то, что радикальная модернизация, проведенная JCPenney десять лет назад, не увенчалась успехом, компания постепенно переходит к более выгодным предложениям, таким как сотрудничество с Gurung. Спустя четыре года после начала своей работы в JCPenney Власло сказала, что с энтузиазмом относится к режиму, возглавляемому Розеном, и будущему компании.
