Обычно начало ноября — это время, когда британские ритейлеры начинают украшать свои витрины и готовиться к наплыву праздничных покупателей в свои магазины. Но в связи с тем, что на этой неделе в Великобритании вводится второй карантин по всей стране — всего за шесть недель до Рождества, — розничным торговцам приходится искать новые креативные способы сохранить рождественский дух и праздничные покупки. Selfridges, например, запустила свою рождественскую кампанию как раз в тот момент, когда начался карантин, украсив свои витрины, чтобы прохожие все еще могли наслаждаться, и представив ряд новых праздничных услуг на своем веб-сайте и в приложении.
Кампания, получившая название “Однажды в Рождество”, призвана передать традиционное, трогательное представление о Рождестве: Санта украшает рождественскую елку в одной из самых больших витрин флагманского отеля Selfridges на Оксфорд-стрит, рядом с другими знакомыми персонажами, такими как Добрая фея. В других витринах выставлены рождественские елки, созданные такими художниками, как Энтони Берилл, Хелен Буллок и Ханна Хансдоттер.
Поскольку физические магазины в Лондоне, Бирмингеме и Манчестере остаются закрытыми, ритейлер будет предлагать широкий спектр цифровых услуг, таких как специальные рождественские подборки и путеводители по подаркам, покупки с помощью видеозвонка и услуги по доставке корзин на заказ. Маленькие покупатели могут познакомиться с Сантой с помощью новой услуги видеосвязи “Позвони Санте”, а онлайн-мастер-классы Санты и викторины в пабах также будут доступны вместо мероприятий в магазине.
В соответствии с новым проектом ритейлера по устойчивому развитию, в этом году в gift guide представлен большой выбор осознанных подарков, а витрины были оформлены из переработанных материалов. Решение компании продолжить праздничную кампанию, несмотря на мрачную обстановку, было основано на недавно проведенном опросе, который показал, что, несмотря на продолжающиеся правительственные ограничения, покупатели с нетерпением ждут празднования праздников.
Согласно общенациональному опросу, восемь из 10 британцев мечтают о традиционном Рождестве, и их самыми заветными традициями являются покупка подарков, рождественский ужин и украшение елки. “С помощью «Once Upon a Christmas» мы надеемся отпраздновать рождественские традиции нетрадиционным образом, переосмыслив их с учетом современных вызовов. Готовясь к Рождеству, как ни к какому другому, мы хотим помочь нашим покупателям сделать праздничный сезон особенным, независимо от того, что они празднуют”, — сказала Мэйв Уолл, исполнительный директор магазинов Selfridges.
