Джимми Фэллон и Стив Возняк были не единственными заметными участниками конференции разработчиков One23, организованной NBCUniversal. В среду в центре внимания также оказалось стремление компании к шопингу, благодаря новой интеграции покупок для брендов Verishop, обновлениям касс и многому другому. По словам представителей компании, первое стало возможным благодаря расширению NBCU Retail Media Extension — новому “набору самообслуживания, включающему контекстно-зависимые места размещения нативной рекламы”, доступному брендам любого масштаба.
Начиная с Verishop, рекламодатели могут использовать сеть Retail Media Extension Network для подключения к новой аудитории с использованием данных CitrusAd и поддержки NBCU Checkout. Сам инструмент оформления заказа также расправляет крылья и теперь распространяется на Peacock под названием “Must ShopTV”.
Согласно последнему исследованию NBCU, Peacock, которая работает по модели с поддержкой рекламы, продемонстрировала 24—процентный рост числа покупок по сравнению с конкурирующими потоковыми платформами, по крайней мере, среди 79,4 миллионов активных пользователей платформы в месяц.
Однако со временем ситуация может измениться, поскольку все больше провайдеров потокового вещания, таких как Disney, включают рекламные ролики в свой базовый набор услуг. Отдельные рекламные ролики — это одно, но покупка самого развлекательного контента — совсем другое.
Теперь Peacock использует интерактивную технологию Kerv, позволяющую идентифицировать товары на видео, находить их или похожие товары на торговой площадке One Platform Commerce Marketplace и совершать покупки с помощью пульта дистанционного управления. NBCU также анонсировал другие функции, которые могут внедрять бренды в рекламу на сцене: 2D-вывески или 3D-места размещения товаров добавляются в шоу во время постпродакшена.
Эти и другие обновления формируют четыре основных “столпа” ключевых объявлений NBCU, охватывающих данные и идентификацию, активацию и автоматизацию, инновации в рекламе и коммерцию, а также измерение и воздействие.
