ЛОНДОН — За последние несколько десятилетий на Сэвил-роу произошло много событий, в том числе приход и уход Abercrombie & Fitch, художественные галереи, поглощающие ателье, а также взлет и падение таких известных имен, как Hardy Amies и Gieves & Hawkes.
За свою почти 180-летнюю историю компания не видела ни одного портного, который бы обслуживал исключительно женщин, — до сих пор. The Deck, основанная выпускницей Huntsman Дейзи Нэтчбулл, стала первой женской портнихой с витриной на улице, а также одной из крупнейших в мире.
Находится по адресу: No. Просторный магазин на Сэвил-роу, 32, занимает площадь 2000 квадратных футов и украшен обоями De Gournay с ручной вышивкой в виде цветов, птиц и бабочек, светлыми паркетными полами и роскошным бархатным диваном напротив золотого антикварного зеркала. “Было действительно важно создать легкую, светлую, гостеприимную, уютную атмосферу, которая создавала бы ощущение, что вы находитесь в гостиной по-настоящему красивого дома”, — сказал Нэтчбулл, который обратился за помощью к лондонской дизайнерской фирме Cordles, специализирующейся на ручных работах.
Нэтчбулл, одетая в темные шерстяные брюки, высокие кеды Converse и серый свитер, сказала, что хочет, чтобы магазин служил убежищем для клиенток — высокопоставленных женщин в возрасте от 17 до 94 лет. “Большинство наших клиентов живут очень насыщенной жизнью, и я хочу, чтобы они пришли и провели часок в тишине и покое со своими портными, рассматривая ткани и примеряя одежду, которую мы для них шьем”, — сказал энергичный Нэтчбулл, который занимал должность директора по коммуникациям в другом магазине Savile Row портной, Охотник, прежде чем спустить Колоду на воду. Бабушка Нэтчбулла, леди Маунтбеттен, прирожденный маркетолог и предприниматель, была членом Палаты лордов, верхней палаты британского парламента, и двоюродной сестрой покойного принца Филиппа.
Она запустила бренд почти четыре года назад и, несмотря на массовые закрытия магазинов и проблемы с торговлей после Brexit, сумела сохранить бизнес в целости и сохранности и продолжает расти. Ее первоначальной целью было предложить женщинам те же услуги, которые мужчины получают от своих портных по индивидуальному заказу.
Она сказала, что название «Колода» появилось из-за идеи перетасовать колоду карт, подумать по-другому и начать все сначала. “Не только мужчины хотят носить костюмы на заказ, но и женщины хотят носить их не только для работы”, — сказала она WWD в 2019 году.
Она собрала деньги у частных спонсоров и открыла магазин в подвале на Кингз-роуд, прежде чем переехать на Лоуэр-Слоун-стрит. Во время пандемии она переехала в небольшое помещение на Сэвил-роу, а затем открыла большую витрину в доме № 32, где ранее размещались кафе, мероприятия и всплывающие окна. Несмотря ни на что, компания Knattchbull придерживалась своей миссии — предлагать женщинам долговечную, универсальную одежду, сшитую на заказ, которая соответствует их изгибам, пропорциям и скрывает недостатки фигуры. Клиенты могут выбрать из примерно 7000 тканей, в основном из Великобритании и Италии. На деке можно будет сделать монограммы, настроить цвет пуговиц и ниток, а также создать подкладки и воротнички из личных вещей, таких как шелковые шарфы или семейные реликвии. На первом приеме женщины—портные The Deck расспрашивают своих клиенток о том, как они живут, работают и одеваются, как часто путешествуют, а также об их особых проблемах и потребностях. В среднем они проводят три-четыре примерки, а костюмы шьются в ателье компании в Порту, Португалия.
Обычно их доставляют в течение 12-14 недель.
The Deck также производит юбки и платья, но костюмы являются основным источником дохода бренда. Нэтчбулл утверждает, что при стартовой цене в 2800 фунтов стерлингов за пиджак и пару брюк костюм от The Deck является непревзойденной долгосрочной инвестицией. Это примерно столько же, сколько стоит блейзер из хлопкового бархата от Tom Ford, и на 200 фунтов дешевле, чем жакет из полушерстяной ткани от The Row, ни один из которых не сшит по индивидуальному заказу. Нэтчбулл сказал, что самые дорогие цены в The Deck составляют 4000 фунтов.
Существует политика пожизненного ремонта, и одежда изготавливается с вставками, так что ее можно снимать или надевать в зависимости от потери или набора веса. “Речь идет о создании универсального и компактного, но мощного гардероба, который выдержит испытание временем”, — сказал Нэтчбулл, добавив, что процент повторных заказов составляет от 40 до 60 процентов. — Я всегда говорю, что вы можете надеть наш костюм, чтобы забрать своих детей из школы и пойти на торжественный ужин. Это основные элементы гардероба, и вы можете создать из них десятки образов, если у вас есть отличная рубашка, красивая водолазка, хорошая пара туфель на каблуках и кроссовки”, — сказала она.
Нэтчбулл сказала, что после окончания пандемии она стала свидетелем резкого роста спроса на праздничные наряды, и в частности на свадьбы. “До пандемии невест не было”, — сказал Нэтчбулл. Но сейчас они прибывают потоком, часто со своими матерями и другими близкими родственниками на буксире.
Нэтчбулл сказал, что в «Деке» много светло-голубых костюмов-троек для матери невесты. “Они прикольные и потрясающие — вы можете прикрыть плечи в церкви, а затем снять пиджак и выйти на танцпол в жилете, брюках и кроссовках. Многие из этих женщин больше не хотят носить высокие каблуки”, — сказала она.
Компания Deck производит так много нарядов для матерей, дочерей и бабушек, что недавно провела кампанию, направленную на повышение привлекательности одежды для разных поколений. С открытием магазина Savile Row компания Knattchbull планирует дальнейшее расширение.
Она проводит 10-дневное шоу в США, где планирует встретиться примерно с 90 клиентами в Нью-Йорке и Палм-Бич, штат Флорида. Позже в этом году она вернется в США и добавит Лос-Анджелес, Чикаго и Даллас в свой маршрут показов. Она сказала, что в идеале ее следующий магазин должен быть в США, но пока еще слишком рано говорить о деталях. Нэтчбулл сказала, что, как бы сильно она ни любила зарубежные шоу, она знает о том, как быстро и жестоко пандемия COVID-19 привела к сокращению зарубежных поездок. “Путешествия не всегда проходят так, как планировалось, поэтому мы думаем о том, как обслуживать клиентов, не садясь в самолет каждые три месяца, и как мы можем сделать этот процесс более плавным и быстрым”, — сказал Нэтчбулл, который работал над разработкой технических решений для The Deck, которые будут представлены позже в этом году. год.
