Лос-Анджелесский бренд джинсовой одежды и готовой одежды Re/Done переходит к следующему этапу своего роста — созданию розничных магазинов. Первый открылся в Малибу, что естественно для бренда, основанного на обновленных винтажных джинсах Levi’s, которые носили многие модели, называвшие приморский анклав своим домом, в том числе Белла Хадид, которая была лицом бренда еще до того, как стала знаменитой. Расположенный на лесоповале в Малибу, рядом с Максфилдом, outpost площадью 200 квадратных футов является самым маленьким из четырех запланированных магазинов, включая флагманский магазин площадью 2000 квадратных футов, который откроется в феврале в Лос-Анджелесе.
На Мелроуз-авеню на бульваре Робертсон, а также в Аспене, штат Колорадо, и Ист-Хэмптоне, штат Нью-Йорк, соучредители Шон Бэррон и Джейми Мазур запустили Re/Done в 2014 году, когда экологичность еще не вошла в моду. “Мы не знали, что такое экологичность, это были два парня, которые хотели сократить производство Levi’s”, — сказал Баррон, объяснив, что позже они осознали возможность дать вторую жизнь не только джинсам, но и американским брендам Levi’s и Hanes, которые с тех пор стали партнерами, и другие коллеги по этому пути, такие как Champion и G. H. Bass. На сегодняшний день мужской и женский бренд переработал и продал почти 100 000 пар Levi’s и расширил ассортимент на другие категории, в том числе выпуская собственные джинсы Re/Done Originals с технологией безводной стирки, а также футболки Hanes, изготовленные на 33% из переработанного хлопка или на 50% из вторичного хлопка.-смесь полиэстера, трикотаж в винтажном стиле (в некоторых изделиях используются переработанные волокна) и теннисные туфли, кроссовки и кожаные ботинки в стиле семидесятых.
В знак того, что компания Re / Done удваивает усилия, направленные на то, чтобы подчеркнуть экологичность своей истории, в конце этого месяца она выпускает свои первые эко-кроссовки, изготовленные из веганской кожи и материала, похожего на замшу, из 100% переработанных пластиковых бутылок, за 420 долларов. Кроссовки будут представлены эксклюзивно в Instagram shopping 18 ноября, а также на сайте shopredone.
Com, Matchesfashion и Net-a-porter 19 ноября. Миланская частная инвестиционная компания Style Capital SGR приобрела 30-процентную долю в Re/Done в июле 2018 года. “Мы общаемся каждый божий день”, — сказал Бэррон о своих новых инвесторах. Бэррон восхищен тем, что Style Capital сделала для Golden Goose, помогая компании утроить свой бизнес менее чем за три года, прежде чем продать свою долю. “Там, где частные инвестиции в США могут заставить нас делать все сейчас, сейчас, сейчас, они всегда призывают нас не торопиться, и мне это нравится”.
Отказавшись сообщить конкретные цифры выручки, он сказал, что до пандемии Re/Done демонстрировала 50-процентный рост в годовом исчислении и планирует увеличить общую выручку до 50 миллионов долларов в 2021 году. В то время как розничные магазины работали до того, как разразился COVID-19, пандемия сделала этот шаг еще более неотложным. “Я надеюсь, что сейчас подходящее время.
Я чувствовал, что люди, пережившие COVID-19, будут стремиться к созданию небольших мест, где им будет комфортно и где они будут жить по-своему”, — сказал Бэррон. “Мне также нравятся места, где вторые дома становятся первыми. ..Когда вы думаете о розничной торговле нового поколения, вам кажется, что нужно создавать небольшие магазины, а не создавать мавзолеи и тратить 1 миллион долларов на помещение, потому что это слишком рискованно”, — сказал он, рассказав, что бренд планировал открыться в Сохо на Манхэттене, но отказался от этого. Он добавляет в магазины рыночную составляющую, предлагая товары от сторонних производителей, в том числе переделанные винтажные очки от RetroSpecs, винтажные западные ремни и украшения от Weared Over Time, а также букеты из засушенных цветов от Flowerboy Projects.
Опыт Бэррона в сфере моды в Лос-Анджелесе насчитывает несколько десятилетий, он был одним из основателей брендов Katayone Adeli и Joie. Тем не менее, коронавирус — худший кризис, с которым он сталкивался. “Первый месяц был непростым”, — сказал он, признав, что бренду пришлось уволить некоторых сотрудников. “Но мы сразу же научились делать маски, и люди покупали маски и хотели джинсы.
Вы могли видеть, как они меняются”. (Среди масок для лица, предлагаемых брендом, есть маски, сделанные из бандан, которые можно использовать в качестве скрученных бандан).
Банкротство Barneys в Нью-Йорке стало большим ударом, и в 2020 году оптовые продажи упали на 80%. (Re/Done также продается в Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue и Nordstrom. ) Но, по его словам, к 2021 году будут возвращены счета. “Некоторые из наших крупных партнеров в Америке повысили наш авторитет.. потому что мы не были частью волны крупных джинсовых и современных брендов, у которых было так много товаров на полках магазинов и так много скидок”.
Тем не менее, Бэррон ожидает, что к 2021 году 60% продаж будет приходиться непосредственно на потребителя. Удивительно, но для бренда, на долю которого приходится 50% продаж джинсовой ткани, включая единственные в своем роде изделия с номерами, требующие индивидуальной подгонки, электронная коммерция играет важную роль. “Мы видим более высокий уровень возврата, но также и более высокий обменный курс”, — сказал он, пояснив, что на основе данных о показателях он может видеть, что отдельные пары джинсов были проданы четыре-пять раз. 8 декабря Re/Done также откроет специальный европейский сайт электронной коммерции. “Около 25% веб-трафика поступает оттуда, но только 2% конверсии, потому что тарифы увеличивают продажи на 100 и более долларов”, — сказал он, объясняя, почему он также открывает свой собственный европейский склад.
Конечно, Re/Done сталкивается с растущей конкуренцией со стороны игроков, занимающихся перепродажей, и в категории экологичных джинсовых изделий, в том числе со стороны самого Levi’s, который недавно запустил программу выкупа и перепродажи подержанных вещей, но Баррона это, похоже, не смущает. “У Levi’s есть свой основной клиент, а у меня — свой”, — сказал он. “Речь идет о том, как быть в непринужденной обстановке, не будучи при этом современным брендом. Ты должен возвысить то, что люди думают о тебе”.
По его словам, Re/Done отличается более высокой ценой (от 195 до 400 долларов за джинсы, от 395 до 495 долларов за трикотажные изделия и более 1000 долларов за кожаные мотокуртки) и большей роскошью, чем большинство джинсовых брендов, отчасти благодаря тому, что их визуальные эффекты были сняты в Париже. “Наша муза — девушка, которая выросла в Калифорнии, а затем переехала в Париж. ”Бренд постоянно расширяется, охватывая и другие категории.
Изюминкой коллекции является трикотаж, в том числе кардиган в стиле space-dye grandpa в стиле девяностых и пуловер musical note в стиле шестидесятых, который уже поступил в продажу. “Все происходит от винтажной одежды, а это значит, что я нашел ее и переосмыслил”, — сказал он. В то время как бренд на протяжении многих лет пользовался большой популярностью у знаменитостей и влиятельных лиц, включая Дженнеров, Хадидов и бывшую сотрудницу Синди Кроуфорд, в наши дни Бэррон, похоже, больше заинтересован в том, чтобы говорить о продолжении инноваций в области устойчивого развития. в других местах. “Влиятельные люди рекламируют одежду, но мы хотим донести нашу точку зрения и нашу одежду”, — сказал он, прежде чем надеть новые эко-кроссовки Re/Done из материала, похожего на кожу, изготовленные в Японии из переработанных бутылок, на которые у бренда будет годичный эксклюзив. “Что меня восхищает, так это энтузиазм, который я вижу в своей команде, которая на 100 процентов увлечена поиском новых и более совершенных способов производства вещей. ”В компании работают 70 человек в центре Лос-Анджелеса, где производится около 50 процентов одежды, джинсовая ткань также производится на сертифицированной фабрике Cradle-to-Cradle в Мексике, а обувь — в Италии. “За весь 2008 год я два или три раза видел разрушения в бизнесе”, — с надеждой сказал Баррон. “Когда пыль оседает, сильные остаются сильными.
Сегодня у сильных должен быть посыл. Это могут быть не просто отличные джинсы или костюмы, новый потребитель хочет верить в бренд”.
