В четверг Мейсон Ротшильд завершил свои свидетельские показания на судебном процессе по делу о нарушении прав на товарный знак, который был инициирован компанией Hermes и проходит в Южном округе Нью-Йорка. Художник из Калифорнии был обвинен в нарушении прав на товарный знак, его размывании и киберсквоттинге. Компания Rothschild представила 100 моделей сумок “MetaBirkin” — двухмерных изображений сумок с отделкой из искусственного меха, которые были созданы по мотивам знаменитого бренда Birkin.
Руководители Hermes и ее команда юристов утверждают, что Rothschild ввел потребителей в заблуждение и ослабил бренд, а также повлиял на их собственные планы в отношении NFTs и метавселенной, которые уже находятся в стадии разработки. Ротшильд, чье настоящее имя Сонни Эстивал (Sonny Estival), сказал, что проект возник из-за инициативы «Без меха», которая стала популярной в индустрии моды в конце 2021 года, и его интереса к попыткам воссоздать иллюзию ценности цифровых сумок, которые есть у Birkins в реальной жизни.
Он и его команда неоднократно утверждали, что его художественное самовыражение защищено Первой поправкой, а двумерные изображения, размещенные на блокчейне, не могут быть использованы в качестве рекламных материалов в метавселенной. Первоначальная запрашиваемая цена в Ethereum за 100 NFT составляла около 450 долларов, а некоторые из них позже были перепроданы за десятки тысяч.
Решение по делу, которое ожидается не ранее начала следующей недели, может повлиять на то, как нарушение прав интеллектуальной собственности и Первая поправка будут применяться в цифровом мире. В ходе последовавшего перекрестного допроса обе стороны обсудили признание Rothschild за создание MetaBirkins, участие разработчика Mark Design в их создании, использование влиятельных лиц в социальных сетях для повышения ценности NFT, вдохновленных Birkin, влияние связей с Hermes в текстовых сообщениях и пиковый интерес к дизайну. сообщество MetaBirkin на Discord.
Основываясь на тысячах текстов, которые являются частью доказательств по делу, один обмен репликами, в котором Ротшильда спросили: “Официально ли это Hermes”, Ротшильд ответил: “Настаиваю на этом», — что вызвало бурную дискуссию. Художник сказал в зале суда, что “настаивать на этом” означало, что он попытается.
Клемент Кван, который в то время был президентом Yoox, сказал Ротшильду, что знает кого-то из пресс-службы Hermes в Нью-Йорке, с кем он попытается связаться. Еще один оживленный разговор произошел, когда Орен Варшавски из BakerHostetler подверг Ротшильда перекрестному допросу по поводу его реакции на твит, в котором предлагалось объединиться с людьми для борьбы за этичное обращение с животными.
Ротшильд объяснил, как это может привести к “негативному эффекту в T27” (лос-анджелесском пространстве искусства, моды и мероприятий, которым он владеет совместно со своей невестой Эрикой дель Росарио). Объясняя это сообщение в четверг, он сказал, что это “просто потому, что PETA может быть очень агрессивной”.,
Варшавски спросил: “Может ли это быть связано с тем, что в терминале 27 продаются изделия из телячьей кожи?”
“Мы продаем изделия из кожи”, — сказал Ротшильд.
На вопрос, продаются ли там изделия из телячьей и овечьей кожи, он ответил: “Возможно”.
Позже, когда его собственный адвокат допрашивал его о сообщении, в котором он спрашивал о “каких-либо хороших группах защиты животных”, Ротшильд рассказал, что он пожертвовал “чуть меньше 5000 долларов” Обществу защиты животных «Лучшие друзья» (после получения письма о прекращении деятельности от Hermes. )
Амбре-Элиз Бинош (Ambre-Elise Binoche), директор по социальным сетям Hermes International, также рассказала в четверг о стратегии компании в области социальных сетей. Она также рассказала о том, как Hermes подходит к социальным сетям (несколько избирательно по сравнению со многими крупными дизайнерскими брендами). ) В среднем, Hermes публикует посты в Instagram раз в день, в LinkedIn — три раза в неделю и “реже” в других социальных сетях.
Бинош рассказала, что она также сотрудничает с творческой командой дома и отделом по закупкам предметов искусства для разработки контента. Последняя отвечает за поиск талантов — художников, фотографов, кинематографистов, музыкантов и цифровых исполнителей, среди прочего, для создания 3D-анимационных фильмов. “С ними важно сотрудничать”, — сказала Бинош, добавив, что некоторым партнерам предлагается создать что-то с использованием продукции Hermes.
Помимо демонстрации 3D-постинга, созданного художником Лукасом Заннотто для Hermes, она также рассказала о работе с междисциплинарным художником Нилом Белуфа. Последний, в портфолио которого входят NFT, был приглашен и принял участие в ежегодном Дне инноваций в ноябре 2021 года.
Это внутреннее мероприятие, посвященное информированию сотрудников о новых технологиях. В то время Белоуфа “был там, чтобы рассказать о своей работе в NFTs. Его идея заключалась в том, чтобы создать физический опыт, когда кто-то садится, использует экран, чтобы поговорить с анимированной лошадью, и может превратить это в НФТ”, — сказала Бинош. Судебный процесс возобновится в пятницу под председательством судьи Джеда Ракоффа.
