Компания Meta* объявила о расширении практики использования данных, поступающих от сторонних организаций, для формирования лент рекомендаций и настройки ответов искусственного интеллекта. Ранее сведения об активности пользователей на других интернет-ресурсах, включая историю покупок или запущенные игровые приложения, применялись преимущественно для таргетинга рекламных объявлений.
Новые возможности персонализации ленты
Начиная с июля текущего года, алгоритмы Facebook* и Instagram* начнут активнее использовать внешнюю активность пользователей для отображения релевантного контента. В частности, если пользователь приобрел туристическое снаряжение на стороннем сайте, в ленте Reels могут появиться тематические видеоролики о кемпинге.
В официальном сообщении компании подчеркивается, что обновление не предполагает сбора новых типов данных. Изменения направлены на более эффективное использование той информации, которую бизнес-партнеры уже передают платформе для улучшения пользовательского опыта.
Изменение принципов работы рекомендательных систем
Представители Meta* уточняют, что ранее персонализация контента базировалась исключительно на внутренних действиях в приложениях: просмотрах, лайках и подписках. С прошлого года компания также начала анализировать диалоги пользователей с ИИ-ассистентом для настройки рекламных предложений.
В связи с обновлением Meta* упрощает систему управления приватностью. Для отказа от использования данных сторонних организаций в целях настройки ленты, рекламных блоков и ответов нейросетей, предусмотрена настройка «Активность от других компаний».
География внедрения
Обновление внедряется глобально, однако на начальном этапе затронет не все регионы. Из процесса исключены:
- Страны Европейского союза и Великобритания
- Бразилия, Таиланд, Южная Корея, Турция
- ЮАР, Нигерия, Эквадор, Кения
* — деятельность компании запрещена на территории РФ