В сезон, омраченный ростом числа случаев заражения COVID-19, погода, по крайней мере, будет благоприятствовать ритейлерам, которые рассчитывают на прибыль в праздничные дни 2020 года. “В декабре есть новости получше. На большей части севера ожидается более холодная и сухая погода, чем в прошлом году”, — сказал Эван Голд, исполнительный вице-президент по глобальным партнерствам и альянсам Planalytics, компании, которая предоставляет информацию о погоде для помощи розничным торговцам в их планировании. “Прошлый год был самым теплым декабрем с 2015 года”, — сказал Голд. “Более холодные погодные условия по сравнению с прошлым годом будут способствовать росту сезонного спроса” на такие товары, как головные уборы, перчатки, шарфы, ботинки и пальто. “В настоящее время существует множество неизвестных факторов, и погода к ним не относится. Это оказывает известное влияние”, — сказал Голд во время телефонной конференции с Джоном Хармоном, старшим аналитиком Coresight Research.
Декабрь будет отличаться от ноября, который, как правило, был очень теплым в течение первых двух недель, что привело к снижению спроса на сезонные товары, отмечает Голд. Этот год, безусловно, был одним из самых странных с точки зрения погоды за всю историю.
Как сказал Голд, “2020 год был самым напряженным сезоном ураганов за всю историю наблюдений. В этом сезоне в Атлантическом океане было 29 штормов. Вторым по величине был 2005 год, когда их было 28. В обычный год их бывает 12. ..Сезон ураганов еще не закончился, следите за новостями. ”
Ураганы действительно привели к росту спроса на определенные товары, такие как бутилированная вода, консервы, бумажная продукция, товары для ремонта дома и оборудование, в то же время снизив спрос на модную одежду и другие категории товаров.
Он также сказал, что в ноябре были дни, когда в Монреале и Торонто было теплее, чем в Лос-Анджелесе, и что температура в Долине смерти в Калифорнии 16 августа достигла 130 градусов по Фаренгейту, что стало самой высокой температурой на Земле с 1931 года и третьей по величине температурой, когда-либо зарегистрированной на Земле. По словам Хармон, в этом сезоне американские потребители, как правило, остаются дома, а не путешествуют, что означает, что у них больше денег, которые они могут потратить в магазинах и онлайн-магазинах на себя и на подарки.
И позитивных макроэкономических показателей больше, чем негативных, что способствует росту потребительских настроений. Хармон предсказал 5-процентный рост розничных продаж в праздничный период 2020 года, который, по его словам, продлится с октября по декабрь этого года, из-за того, что ритейлеры запустили акции «Черной пятницы» в октябре и не отказываются от них.
Рост будет обеспечен на 33%. По словам Хармона, объем онлайн-покупок увеличился на 5%, составив 21,7% от общего объема праздничных продаж, а также положительные макроэкономические показатели. Одежда, косметика, мебель и электроника являются популярными категориями онлайн-продаж, добавил он. Прогноз в 5% согласуется с мнением некоторых других экспертов в области розничной торговли, в том числе Крейга Джонсона из Customer Growth Partners, который предсказал рост розничных продаж в праздничные дни в США на 5,8%, в основном на основе роста располагаемого дохода в этом году на 5,4% и повышения заработной платы11.
С момента апрельского спада, связанного с эпидемией COVID-19, было создано 5 миллионов рабочих мест, а балансы домашних хозяйств были здоровыми. Однако «Делойт» был гораздо более консервативен и несколько неуверен, прогнозируя два возможных сценария: увеличение на 0-1 процент или более значительное увеличение на 2,5-3,5 процента. В связи с ростом числа случаев заражения COVID-19 по всей стране розничные торговцы вскоре могут столкнуться с очередным раундом обязательного закрытия магазинов, возможно, на несколько недель, пока распространение не будет локализовано, что приведет к резкому падению бизнеса, а эксперты пересмотрят оптимистичные прогнозы продаж на праздники. Хармон отметил, что в третьем квартале макроэкономические показатели были скорее положительными, чем отрицательными: валовой внутренний продукт недавно восстановился, цены на бензин снизились, потребительские настроения росли в течение последних трех месяцев, а безработица снижалась в течение последних шести месяцев и в настоящее время составляет 6,9 процента.
Розничные продажи показали положительную динамику в мае и, по его словам, были довольно высокими с июня по сентябрь. Наилучшие результаты показали Amazon, а также магазины товаров для дома, бакалеи и складские клубы. В целом, розничные продавцы одежды показали самый слабый рост, сказал он. “Сейчас наступает черная пятница”, — сказал Хармон из Walmart Inc., Target Corp., Kohl’s Corp., Best Buy Co. Inc. И Home Depot Inc. Среди крупных ритейлеров, которые уже предлагают скидки в Черную пятницу. С другой стороны, Хармон предупредил о возможной нехватке возможностей доставки по мере увеличения онлайн-покупок. Он отметил, что один розничный продавец посоветовал покупателям оформить заказы до 4 декабря, чтобы они гарантированно получили свои подарки к празднику.
