Компания Esprit заключила договор аренды на 38 000 квадратных футов по адресу Варик-стрит, 160 на Манхэттене для создания “глобальной креативной штаб-квартиры”.
Двухуровневое помещение станет базой для глобальных команд Esprit по дизайну, брендингу, креативу и маркетингу, в нем будут работать в общей сложности от 100 до 120 сотрудников, включая Ану Анджел, главного бренд-менеджера, и Тома Коусона, старшего вице-президента по дизайну.
Завод, поставщики и финансовые подразделения Esprit по-прежнему находятся в Гонконге, где акции компании котируются на фондовой бирже. “Нью-Йорк — это культурный центр мира, разнообразный город, полный невероятных талантов”, — сказал Уильям Пак, главный исполнительный директор Esprit. “С точки зрения креатива и дизайна, следующая эволюция Esprit, как и New York, будет элегантной, вдохновляющей и неподвластной времени. Мы хотим, чтобы бренд нашел отклик у мировой аудитории”.
В настоящее время команда работает в небольшом офисе в Швейном районе, но стратегии расширения и ребрендинга Esprit требуют гораздо больших площадей и дополнительного персонала.
Ведется поиск фирмы по дизайну интерьеров для нового помещения. Пак сказал, что Esprit возобновит работу в середине 2023 года, “уделяя особое внимание модернизации наследия бренда и ценностей для современных потребителей таким образом, чтобы они находили отклик у поколений.
Обновленный Esprit воплощает в себе оду ностальгии по 80—м и 90-м годам прошлого века — роскошная одежда по доступной цене. ”
В недавнем интервью Пак сказал, что Esprit разрабатывает “глобальный флагманский магазин”, который, если все пойдет хорошо, откроется на Пятой авеню в следующем или 2024 году. По его словам, в следующем году в Лос-Анджелесе, Майами, Чикаго, Торонто и Ванкувере откроются дополнительные “региональные” магазины, за которыми последуют магазины меньшего размера по всей территории США. “Наши флагманы будут отличаться от традиционных розничных магазинов.
Флагманы будут тесно связаны с онлайн-каналом”.
Компания Esprit была основана в Калифорнии Сьюзи и Дугом Томпкинсами в 1968 году.
