ШАНХАЙ — Базирующаяся в Шанхае группа компаний по уходу за кожей Chicmax Cosmetic Company Ltd., известная своими популярными брендами по уходу за кожей Kans, One Leaf, Baby Elephant, Bio—G и Hanamino, в четверг стала публичной на Гонконгской фондовой бирже, став первой компанией по уходу за кожей из материкового Китая, которая сделала это.
В четверг Chicmax открылся по цене 25,20 гонконгских долларов, или 3,23 доллара, привлекая 835 миллионов гонконгских долларов от сделки. Основанная в 2002 году шанхайским предпринимателем Исюном Л.В., компания Chicmax широко известна благодаря своему антивозрастному бренду Kans, маске для лица One Leaf, созданной в ботаническом стиле, и бренду по уходу за кожей слоненка для матерей и детей.
Согласно данным консалтингового агентства Frost & Sullivan, в 2021 году косметика Chicmax занимала 14-е место по розничным продажам в Китае, занимая долю рынка в 0,8 процента. По сравнению с отечественными игроками, Chicmax Cosmetics занимает четвертое место на внутреннем рынке после Proya, Jahwa и Yatsen.
В качестве основного продукта маска для лица Chicmax возглавила рейтинг в этой категории в Китае с объемом розничных продаж в 1,84 миллиарда юаней, или 263 миллиона долларов, в 2021 году. По данным Frost & Sullivan, в 2021 году Chicmax также заняла первое место в категории средств по уходу за кожей для беременных и детей, объем розничных продаж которых составил 1,79 миллиарда юаней, или 256 миллионов долларов.
Первоначально Chicmax планировала провести листинг на Шанхайской фондовой бирже в 2021 году, но позже в этом году переключила свое внимание на Гонконгскую биржу. Согласно рекламному проспекту Chicmax Cosmetics, из-за сбоев, связанных с COVID-19, выручка упала на 31 процент в годовом исчислении до 1,26 миллиарда юаней, или 180 миллионов долларов, за шесть месяцев, закончившихся 30 июня 2022 года.
Валовая прибыль за тот же период снизилась почти на 33 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 0,8 миллиарда юаней, или 114 миллионов долларов. Согласно отчету Frost & Sullivan, в последние годы Chicmax переосмысливает свои звездные бренды, чтобы идти в ногу с тенденциями рынка и оставаться на сильно фрагментированном рынке, на котором доминируют глобальные игроки.
Например, компания Kans вышла на рынок высококачественных антивозрастных средств с собственной разработкой технологии blue copper peptide, а One Leaf провела ребрендинг, превратившись в бренд чистой красоты. В 2016 году компания Chicmax открыла исследовательский центр в Кобе, Япония, и ежегодно тратит на исследования и разработки почти 100 миллионов юаней.
Новые бренды, дебютировавшие в этом году, такие как New Page и Armiyo, нацелены на рынок средств для ухода за чувствительной кожей. В 2023 году на рынок выйдет высококлассный антивозрастной бренд Yamii Pro.
