ПАРИЖ — Хантер Шафер — новое лицо Angel, популярного женского аромата от Mugler. Трансгендерная модель, которая преодолела все барьеры на подиуме, а затем быстро прославилась в сериале HBO “Эйфория”, появится в приквеле “Голодных игр”, который должен выйти в ноябре. В марте Шафер примет участие в рекламной кампании нового аромата Angel Elixir по всему миру. “Она была другом дома Mugler”, — сказала Даниэле Лахана-Эйденбаум в своем первом интервью с тех пор, как в октябре прошлого года стала президентом Mugler Fashion and Fragrance по всему миру. — Она была одной из звезд шоу Кейси в 2021 году”.
Это Кейси Кэдволладер, креативный директор Mugler, которая помогла выбрать Шейфер на роль фронтмена Angel. “Она идеально подходит для роли Angel”, — продолжила Лахана-Эйденбаум. “Она очень современная, икона своего поколения и сразу же обращается к молодому поколению, потому что она очень целеустремленная и талантливая”.
Исполнительный директор также подчеркнул сильную женскую силу Шафер. “Если вам нравится Мюглер, значит, вы любите Мюглера — промежуточного варианта нет”, — сказала Лахана-Эйденбаум.
После того, как Шейфер впервые встретилась с руководителями Mugler, актриса отправила им рисунок, на котором была изображена рука с крыльями, тянущаяся к бутылке в форме звезды. “Нам нужны лица и люди, работающие на бренд, у которых есть эта приверженность”, — продолжила Лахана-Эйденбаум. “Так что, безусловно, для нас она — лицо будущего”.
Кампания Elixir направлена на преображение. Над концепцией бренда Кэдуолладер работал вместе с Квентином Деронзье и Publicis Luxe.
В видеоролике Шейфер расхаживает по подиуму в черном костюме-кэт, разработанном Кэдуолладером. Затем она бежит вверх по ней, мимо городского пейзажа, к усыпанному звездами небу, пока дорожка не становится вертикальной. Она свисает с нее и позволяет себе упасть — только для того, чтобы столкнуться с падающей звездой. Шейфер превращается в небесное существо, парящее в космосе, одетое в прозрачный блестящий комбинезон. Он был переработан в цифровом формате компанией Cadwallader на основе винтажного костюма-кошки от Тьерри Мюглера и 3D-сканирования тела Шафера. В ролике звучит песня Чарли XCX “Dreamer”, в которой есть строчка “I’m an angel in the atmosphere”.
“Так и было задумано”, — сказала Лахана-Эйденбаум.
Изображение для печати было обработано Харли Вейр. Как и в рекламной кампании, Elixir the fragrance выйдет в марте. Его сок был создан парфюмерами IFF Анной Флипо и Домитиль Мишалон Бертье из ольфакторного отдела L’Oreal. Аромат содержит ноты белых цветов, что знаменует собой первый случай, когда в состав Angel Juice входят цветы. “Мне нравится говорить, что это тот Ангел, которого вы не ожидали увидеть”, — сказала Лахана-Эйденбаум.
Однако она добавила, что все ароматы Angel привлекают страстных покупателей. “У нас очень лояльные потребители, и мы надеемся, что благодаря запуску Elixir нам удастся привлечь в Angel новых лояльных потребителей”, — сказала она. Мы имеем в виду молодежь, особенно миллениалов и представителей поколения Z. “Для нас это очень важно, потому что мы хотим, чтобы Angel стал еще популярнее”, — сказал исполнительный директор.
Основным рынком сбыта оригинального аромата Angel является Европа, где он входит в число 11 лучших женских ароматов. Во Франции он входит в шестерку лучших. “Но нам нужно быть больше в США. С.”, — сказала Лахана-Эйденбаум, объяснив, что для создания аромата важно, чтобы он был менее поляризующим и более молодым с точки зрения маркетинга, чем оригинальная парфюмированная вода. “У нас большие амбиции в отношении Elixir”, — сказала она.
Лахана-Эйденбаум не стала обсуждать прогнозы продаж, но, согласно отраслевым источникам, объем розничных продаж Elixir, который выпускается в темно—синей бутылке многоразового использования в форме звезды, в первый год может составить 70 миллионов евро. “Женщины, которые любят Angel, без ума от него”, — сказала она, приведя в качестве примера, как после того, как компания Mugler выпустила 300 цифровых коллекционных предметов Angel в рамках празднования 30-летия аромата, все они были распроданы менее чем за одну минуту. 27 января Mugler fashion вернулась на подиум в Париже с экспериментальной коллекцией готовой одежды осень-2022. Это был первый персональный показ модной одежды, проведенный компанией Mugler с тех пор, как она была приобретена L’Oreal в марте 2020 года.
По данным бренда, онлайн-ролики шоу набрали 200 миллионов просмотров в социальных сетях, а уровень вовлеченности составил 10 процентов.
