Компания Haagen-Dazs выделила 100 000 долларов некоммерческой организации beauty в поддержку креативщиков в рамках своей кампании #ThatsDazs, которая стартовала в 2021 году, выделив 1,5 миллиона долларов на поддержку маргинализированных художников и сообществ в течение трех лет.
В рамках партнерства (которое знаменует собой первое сотрудничество Haagen-Dazs с организацией, ориентированной на красоту), компании совместно провели рекламную фотосессию для нового рожка с маслом для печенья Haagen-Dazs. “В дополнение к финансовому пожертвованию, мы хотели продемонстрировать работу креативщиков поддержки, мы еще ничего не сделали в сфере красоты, но это отрасль, которая позволяет так много самовыражаться, и [креативщики поддержки] просто отлично справились с этой задачей”, — сказала Рэйчел Джейвен, директор по маркетингу Haagen-Dazs. В съемке, сделанной фотографом, основателем Veluer Creative и президентом Support Creatives Майклом Дуэнасом, приняли участие визажист Аллан Авендано и парикмахер-стилист Синтия Альварес, которые создали образы, соответствующие вкусам конуса, включая ваниль, клубнику, шоколад и кофе. “Мы всегда стремились помогать аутсайдерам”, — сказала Дуэньяс, которая в 2020 году совместно с бьюти-публицистом Мелоди О’Флаэрти основала компанию Support Creatives, целью которой было предоставить недостаточно представленным специалистам в области красоты доступные курсы, ресурсы и возможности для продвижения по карьерной лестнице. “Есть очень избранная группа художников, которые, кажется, добиваются успеха и остаются значимыми, и другим трудно попасть в этот свет.
Мы хотим иметь возможность помочь сократить путь к достижению более высокого статуса артиста, и это именно то, что Haagen-Dazs делает в рамках своей кампании #ThatsDazs”.
С тех пор как в 2021 году компания Haagen-Dazs запустила свою инициативу #ThatsDazs, пожертвовав средства в менторскую лабораторию Hillman Grad Productions художницы и продюсера Лены Уэйт, Haagen-Dazs ежегодно жертвует по 100 000 долларов пяти организациям, а в 2023 году первым получателем средств стала компания Support Creatives.
