Новейший продукт Glow Recipe еще больше расширяет границы ухода за кожей и макияжа. Бренд K-beauty представляет Watermelon Glow Niacinamide Dew Drops, 34 доллара, — хайлайтер для ухода за кожей, который певица Лиззо впервые использовала на церемонии вручения премии Billboard Music Awards в этом году. Продукт предназначен для нанесения на чистую кожу, в качестве грунтовки или поверх макияжа в качестве хайлайтера.
Он входит в семейство самых продаваемых арбузов Glow Recipe и будет продаваться непосредственно потребителям через веб-сайт Glow Recipe и в Sephora в рамках инициативы ритейлера Clean at Sephora. “Мы постоянно сталкиваемся с проблемой стирания границ”, — говорит Сара Ли, соучредитель Glow Recipe. “Вам не обязательно иметь какой-то один конкретный продукт, чтобы обеспечить определенный вид пользы. Один продукт может принести вам множество преимуществ.
Такова наша общая концепция разработки продуктов”.
Несмотря на пандемию COVID-19, Glow Recipe переживает период роста. Продажи на платформе электронной коммерции выросли на 200% по сравнению с прошлым годом, и компания ожидает таких же темпов роста в 2021 году.
Розничные продажи выросли на 60-70 процентов с 2019 года, и бизнес ожидает, что в следующем году будет такой же рост. Соучредитель компании Кристин Чанг (Christine Chang) сказала, что у Glow Recipe был “знаменательный год”, в котором она рассказала о партнерстве с TerraCycle, Animal Crossing и Project Beauty Share, которые предоставляют косметические средства женщинам, преодолевающим жестокое обращение, зависимость, бездомность и бедность.
Этим летом Glow Recipe запустил свою инициативу по наставничеству в сообществе, ориентированную на стартапы в сфере красоты и оздоровления, принадлежащие Black. Совсем недавно бренд провел свой первый виртуальный саммит. Говоря о главных приоритетах на 2021 год, Чанг сказал, что Glow Recipe сосредоточен на том, как в результате пандемии будет развиваться опыт обычных покупок, включая широко обсуждаемый вопрос о том, что делать с тестерами косметики в магазинах. Чанг также упомянул о крупных партнерствах в сфере розничной торговли, таких как Sephora, Kohl’s, Ulta и Target, в качестве примеров “перекрестного опыления” между массовыми и престижными категориями. “Все совершают покупки везде — онлайн, в обычных магазинах, в разных категориях, в престижных и массовых магазинах”, — сказал Чанг. “Благодаря этому мы наблюдаем такие интересные партнерские отношения.
Мы думаем, что это будет развиваться и дальше в том смысле, что в разных местах будет больше уникальных услуг, а опыт консультирования будет отличаться в разных условиях”.
Что касается категории, то Ли прогнозирует, что в 2021 году это тело “станет огромным”. “Из-за заботы о себе и из-за того, что пандемия подтолкнула нас к тому, чтобы лучше заботиться о себе, тело становится той категорией, на которую в прошлом не обращали особого внимания, но которая становится такой важной”, — сказал Ли. Подробнее от WWD. Ком:
MBX, Sephora и Otzi совместно создают корейский бренд по уходу за кожей.
История успеха CeraVe
Эддисон Рей — Новая Муза ManeAddicts
