ПАРИЖ — Гиганты индустрии быстрой моды H&M Group и Inditex во вторник заявили об улучшении бизнеса за последние недели, несмотря на то, что возобновление карантина из-за коронавируса повлияло на их показатели, что свидетельствует о том, что усилия обеих компаний приносят свои плоды.
Inditex вложила значительные средства в дальнейшее развитие своих цифровых технологий, а компания H&M провела масштабную модернизацию, чтобы не отставать от рынка многоканальных услуг, одновременно улучшив свое предложение. Нестабильные рыночные условия помешали достижению прогресса в течение последнего финансового периода для каждого из двух ритейлеров, что свидетельствует о том, что ситуация остается сложной даже для самых устойчивых операторов отрасли.
В беседе с аналитиками во вторник руководители Inditex, владельца Zara, подчеркнули, что все более жесткое управление запасами — это явное преимущество перед конкурентами, такими как H&M, которые приступили к реструктуризации после того, как в 2018 году столкнулись со слишком большим объемом запасов.
В том же году руководители Inditex заявили, что благодаря усилиям по интеграции складских запасов в магазинах и в Интернете с помощью технологии RFID они начали управлять своей компанией с меньшими объемами запасов. По их словам, продажи росли пропорционально, несмотря на сокращение запасов. По словам руководителей, хотя от квартала к кварталу могут наблюдаться различия, общая тенденция в Inditex заключается в том, чтобы управлять компанией с меньшими запасами в процентах от продаж, поскольку компания продолжает повышать эффективность в ближайшие годы.
Бесперебойное предоставление многоканальных услуг является ключевым элементом стратегии, которая помогает ритейлеру ориентироваться в сложных условиях. “Операционная модель, основанная на использовании Интернета, обеспечивает исключительную гибкость”, — отметили аналитики HSBC в недавнем обзоре. “Управление запасами Inditex остается на высоком уровне, и у нее очень хороший чистый денежный баланс”, — сказал Ричард Чемберлен из RBC. Тем не менее, компания — и ее конкурент H&M — могут пострадать от дальнейшего временного закрытия магазинов, поскольку такие страны, как Германия, переходят к ужесточению ограничений, чтобы остановить распространение коронавируса. “Однако траектория восстановления может оказаться более мягкой, чем ожидалось рынком, из-за дальнейших ограничений для магазинов”, — добавил Чемберлен, ссылаясь на Inditex. Аналитик отметил, что планы по поглощению магазинов означают, что компания будет больше полагаться на рост продаж аналогичных магазинов, а не на расширение торговых площадей для увеличения доходов.
Восстановление после пандемического кризиса уже заложено в цену акций, сказал Чемберлен, который оценивает акции как “отраслевые показатели”.
“Мы добились замечательных результатов в сложных производственных условиях”, — сказал Пабло Исла, исполнительный председатель Inditex. Inditex сообщила о 10-процентном снижении продаж в третьем квартале при быстром росте онлайн-продаж и сообщила о значительном восстановлении операционной деятельности в период с августа по октябрь. “В несколько более нормальной обстановке продажи в магазинах значительно выросли”, — сообщил испанский ритейлер во вторник.
Группа компаний H&M сообщила о 10-процентном снижении продаж в местной валюте в четвертом квартале, который продолжался с 1 сентября по ноябрь. 30 декабря, когда на протяжении большей части периода наблюдалось сильное восстановление, до того, как вторая волна карантинов оказала давление на бизнес. Объем продаж Inditex составил 6,05 миллиарда евро, что на 10% меньше при неизменных валютах, в то время как чистая прибыль снизилась на 13% до 866 миллионов евро за период с августа по октябрь.
За квартал онлайн-бизнес компании вырос на 76%. Гигант индустрии быстрой моды сообщил, что 5% его магазинов были закрыты, а 88% пострадали из-за карантинных ограничений. Компания корректирует свою сеть, уделяя особое внимание более крупным магазинам, и заявила, что в этом году наблюдается рост площадей. Испанский ритейлер, которому также принадлежат бренды Massimo Dutti, Bershka и Stradivarius, во втором квартале добился значительных успехов, восстановившись после убытков в начале года.
Inditex быстро продвигается в цифровом направлении, создавая в магазинах самые современные системы отслеживания и предлагая быструю доставку в городские районы. В течение следующих двух лет компания инвестирует почти 3 миллиарда евро в дальнейшее совершенствование своих цифровых платформ и интеграцию магазинов и онлайн-стоков, одновременно сокращая количество небольших бутиков, чтобы сосредоточиться на флагманах в области высоких технологий.
Недавно компания расширила свой флагманский магазин в центре Парижа и планировала открыть один из своих крупнейших магазинов в Азии в Пекине, который позиционируется как один из самых технологически продвинутых во всей группе. Объем продаж группы H&M в четвертом квартале составил 52,54 миллиарда шведских крон, или 6,24 миллиарда долларов.
Падение продаж на 3% в первой половине квартала усилилось до 22%, поскольку рынки охватила новая волна мер по борьбе с коронавирусом. 29 января компания опубликует результаты за весь год. “Условия в отрасли остаются сложными для H&M”, — отметил Чемберлен из RBC, сославшись на негативные последствия дальнейших карантинов и мер по социальному дистанцированию. Аналитик отметил хорошую динамику для ритейлера перед второй волной ограничений, связанных с коронавирусом.
Шведский ритейлер товаров быстрой моды превзошел ожидания в прошлом квартале, продемонстрировав рост продаж по полной цене, что является ключевой проблемой для компании, которая в последние годы сталкивалась со спирали скидок. Признаки улучшения после капитального ремонта только начали проявляться, когда разразился кризис, связанный с коронавирусом.
Аналитики говорят, что, несмотря на последствия карантина, некоторые инвесторы заинтересованы в потенциале H&M в долгосрочной перспективе. “H&M ускоряет реализацию своего плана преобразований, инвестируя в цифровые технологии и оптимизируя портфель своих магазинов”, — отметили аналитики HSBC в недавней заметке, отметив потенциал экономии средств при пересмотре условий аренды. Группа компаний, которая управляет магазинами Cos, Monki и Weekday в дополнение к H&M, отреагировала на кризис сокращением расходов и пересмотром условий аренды своей обширной сети магазинов.
Аналитики прогнозируют умеренные темпы восстановления индустрии fast-Fashion. Подробнее о Fast-Fashion:
В отчете говорится, что мы находимся в «поворотной точке» для этичной моды, а не для быстрой моды
Заменит ли рынок аренды Быструю моду?
Генеральный директор ThredUp говорит, что экологичность победит Быструю моду и роскошь
