ПАРИЖ — Спустя два года после начала масштабной перезагрузки продажи Make Up For Ever растут двузначными цифрами. Итак, как же этому практически 40-летнему бренду визажистов, принадлежащему LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, удается продвигаться вперед, несмотря на появление независимых выскочек?
По словам Габриэль Родригес, главного исполнительного директора Make Up For Ever, компания углубляется в свое наследие визажистов, внедряя инновации в продукты и обмениваясь опытом. Иногда стратегия бренда противоречит стратегии других брендов, например, он начал свою перезагрузку с выпуска губной помады Rouge Artist — как раз в тот момент, когда большинство людей запирались дома во время пандемии коронавируса. “С тех пор как мы перезапустили бренд с помощью этой истории Rouge Artist, мы завоевываем популярность повсюду”, — сказал Родригес. “Это означает, что наша стратегия работает».
Make Up For Ever также создала коллектив визажистов, получивший название Pro Collective. “Мы приняли смелое решение не работать с одним арт-директором, — сказал Родригес, который вместо этого решил нанять 40 визажистов Make Up For Ever со всего мира, — и превратить их в инновационный двигатель компании”.
Вскоре об этом коллективе будет снят документальный фильм с участием всех 40 участников под названием “Make Up For Ever придал мне сил”, который выйдет в начале марта, а его анонсы появятся на социальных платформах и в точках продаж. “Мы собираемся использовать эти ресурсы, чтобы рассказать историю бренда, о том, как мы работаем, и о людях, которые за этим стоят”, — сказал Родригес.
Сотрудники Pro Collective работают с маркетинговой командой бренда. “Это приводит к удивительным инновациям, — сказал Родригес, — потому что они очень требовательны”.
Визажисты знают толк в таких вещах, как идеальное сочетание оттенков и новомодные способы нанесения макияжа. “Дэни Санз изобрела искусство рисования лица и тела”, — говорит Родригес. “Она разрабатывала продукты, адаптированные к этому. Это также начало истории Make Up For Ever. [Поэтому] очень важно продолжить эту традицию”.
По словам руководителя, на современном конкурентном рынке косметики важно выпускать продукцию сверхвысокого качества и привносить новизну на рынок. “Если мы что-то делаем, это должно быть прорывным и необычным”, — сказал Родригес.
Компания Make Up For Ever выпустила профессиональную тушь для ресниц, которая наносится двусторонне и придает объем. Жидкая основа HD Skin с технологией micro skin пользуется большим успехом. С момента его появления в середине февраля 2022 года было продано 1,5 миллиона единиц foundation, и, по словам Родригеса, он входит в пятерку лучших на рынках, на которых он продается. Следующим, начиная с 16 февраля, будет международный показ пудры HD Skin Powder с чистой формулой, не содержащей талька, которая, как утверждается, одновременно покрывает и размывает кожу.
К концу этого года Make Up For Ever запустит обновленный инструмент для распродаж, который позволит точно определять мнение потребителей перед нанесением макияжа. В нем сочетаются искусственный интеллект и ноу-хау визажистов для определения морфологии лица.
Искусство остается основополагающим для компании Make Up For Ever, основатель которой был художником по образованию. “Мы убеждены, что макияж может быть возведен в ранг искусства”, — сказал Родригес. “Для нас это очень важный источник вдохновения”.
В частности, бренд организовал выставку для лица и тела под названием “Воссоединение с природой”, на которой были представлены 30 работ, отобранных студентами Академии Make Up For Ever. Это было показано во многих местах, включая Шанхай, Париж и Японию. “Это искусство, которым можно поделиться с любым поколением”, — сказал Родригес. “Это действительно наша душа».
Следующая выставка будет посвящена теме “Страна грез” и откроется в апреле в парижском климатическом саду.
Географически Make Up For Ever занимает первое место среди престижных брендов косметики на Ближнем Востоке. “Мы хотим сохранить это лидерство, но мы также можем расти и дальше в Азии, в частности, в Китае”, — сказал Родригес, добавив, что экспансия в Америке также является ключевой. “Мы особенно хорошо вписываемся в рынок США, потому что у нас довольно разнообразный бренд”, — сказала она. В 2022 году, за исключением Китая, где продолжались карантинные меры, продажи Make Up For Ever на всех рынках выросли на двузначные цифры.
Родригес не стал бы обсуждать цифры, но, по оценкам отраслевых источников, розничные продажи бренда составляют около полумиллиарда евро в год. Девиз Make Up For Ever — “преданность делу навсегда”.
“Это идея ответственной и устойчивой красоты”, — сказала она. “Наша миссия — поделиться нашей идеей о том, что каждый может быть красивым и что мы должны уважать друг друга”.
Бренд сотрудничает с французской ассоциацией Secours Populaire, помогая женщинам, оказавшимся в сложной жизненной ситуации, и поддерживает ****-сообщество, особенно в США и Европе.
Make Up For Ever также работает с людьми, страдающими витилиго.
