После более чем 30—летнего создания коллекций, Дрис Ван Нотен говорит, что продолжает бросать себе вызов и воплощать идеи и эстетику за пределами своей зоны комфорта, в том числе и те, от которых он поначалу может отшатнуться. Он сказал, что это все равно, что впервые попробовать оливку. “Сначала вы должны попробовать его на вкус, и вы можете сказать: «О, это действительно не очень вкусно. ’Но потом вы начинаете ценить вкус оливок, и тогда вы также видите возможности, с помощью которых их можно добавлять в блюда и тому подобное”, — рассказывает он, утверждая, что то же самое относится и к моде. “Люди вокруг меня должны учить меня и показывать мне то, чего я не знаю, но что может показаться им интересным. Необязательно, чтобы мне всегда это нравилось. ..Я мог бы сказать: «Этот артист мне не нравится» или «Этот музыкант, я не думаю, что он мне подходит.
Но в определенный момент начинаешь слышать, учишься ценить, и это для меня всегда самое интересное: должна быть эволюция. Мы не можем стоять на месте. Я думаю, что всегда есть что-то неожиданное, новизна, которую нужно привнести, и я думаю, что это самое захватывающее в моде. “Я должен удивлять свою команду, я должен удивлять своих клиентов, покупателей, и я также должен удивлять самого себя”, — продолжил он. “Меньше всего я хочу, чтобы мой творческий процесс превратился в какой-то трюк, в систему. Мы всегда говорим, что у нас в доме есть одно золотое правило: когда ты видишь подвох, ты теряешь волшебство”.
В ходе обстоятельной беседы с исполнительным редактором WWD Бриджит Фоули Ван Нотен рассказал о своей выдающейся карьере в сфере моды и об очень странном 2020 году, который заставил его поддержать массовые усилия по приведению поставок модной одежды в соответствие с сезонами и снижению ранних уценок.
Консорциум loose-knit, работающий под эгидой универсального веб-сайта Forumletter. Org, собрал сотни подписей от множества розничных продавцов предметов роскоши и дизайнеров, приверженных медленной моде, во имя большей устойчивости и уважения к творческому процессу.
В то время как Ван Нотен долгое время сопротивлялся массовому выпуску предварительных коллекций, предпочитая выпускать только две коллекции в год, дизайнер сказал, что вынужденный спад на фоне пандемии позволил ему сократить объем сезонного предложения примерно на 30-35 процентов. Пандемия также привела к срыву показов на подиумах, которые были основным средством коммуникации для бельгийского дома моды.
В 2017 году он опубликовал фотоальбом, в котором представлены 100 показов. Дизайнер признался, что поначалу перспектива представить свои весенние коллекции 2021 года без модного показа “привела его в замешательство”, поскольку он беспокоился о том, как передать эмоции в новом, незнакомом формате. (Бренд никогда не проводил рекламную кампанию. ) Но в конечном счете он принял вызов и привел положительные отзывы о фотографиях и короткометражном фильме, которые он задумал совместно с Вивиан Сассен.
Он сообщил, что, вероятно, также не будет участвовать в показах мод осенью 2021 года. “Мы должны найти другой способ презентации. Когда у вас есть ограничения, вы можете рассматривать их как проблемные, а можете воспринимать как очень позитивные и принимать их, и это то, что мы пытаемся сделать сейчас”.
На самом деле, Ван Нотен высоко оценил разнообразные творческие решения, которые другие дизайнеры представили во время недель моды в сентябре и октябре, в ходе которых были представлены показательные выступления, фильмы о моде, коробочные коллекции, художественные инсталляции и даже кукольное представление. “Я думаю, мы еще не видели, как это начиналось”, — с энтузиазмом сказал он. “Я думаю, что сейчас все учатся, и каждый должен найти свою собственную истину, чтобы понять, что работает на их бренды.
В следующем сезоне мы собираемся по-настоящему открыть для себя все эти новые возможности для показа коллекций. И я думаю, что это отличная ситуация”.
Дизайнер утверждал, что изменения, вызванные пандемией, должны быть приняты во внимание, и в конечном счете они должны пойти на пользу моде. “Нет смысла продолжать с того места, на котором мы остановились”, — сказал он, сидя в своем огромном кабинете с кирпичными стенами, массивной деревянной мебелью и букетом ярких цветов на письменном столе позади себя. “Сейчас мы действительно должны надеяться на большие перемены в моде”.
Частью решения является возвращение к “сути” моды, сокращение отходов, а также “объяснение конечному потребителю того, какой красивой может быть мода, какие навыки в ней необходимы и в чем разница между нами и модными людьми”.
Ван Нотен признался, что его онлайн-дискуссии с “мини-представителями отрасли” для петиции Forumletter были захватывающими, он обсуждал “практические проблемы” с коллегами, которые обычно воспринимаются как конкуренты. “Это было действительно что-то новое, потому что раньше такого не делалось”, — восхищался он.
Во время саммита Бельгия снова была в карантине, а это означало, что Ван Нотен разрабатывал дизайн обуви и подбирал цветовые решения с помощью Zoom. Он сказал, что скучает по “творческой игре в пинг-понг” за большим столом со своей командой лично, когда тонкие жесты стимулируют принятие творческих решений. “Но, с другой стороны, мы справляемся”, — сказал он.
Отвечая на вопрос о своей постоянной клиентской базе, Ван Нотен выразил благодарность за это, подчеркнув при этом необходимость постоянного привлечения новых клиентов. “У меня никогда не было идеи стареть вместе со своими коллекциями”, — сказал он, отметив, что “очень рано в своем творческом процессе я дистанцировался, особенно от коллекции мужской одежды, которую в определенный момент разрабатывал для себя”.
Безусловно, страсть дизайнера к своему ремеслу не уменьшилась ни на йоту, его неповторимые украшения являются “основой” его эстетики. “Как у художника есть свои краски, так и у меня есть свои цвета, свои ткани и свои принты”, — сказал он. “Я думаю, что мода — это очень важный способ коммуникации. И это часть нашей культуры.
Поэтому для меня важно все, что связано с культурой”.
На вопрос, какими модельерами он восхищается, Ван Нотен не назвал ни одного имени, но отметил: “Я действительно слежу за тем, что происходит в моде. Для меня очень вдохновляюще и интересно видеть, как каждый по-своему подходит к одежде”.
Ван Нотен также вкратце рассказал о своем деловом путешествии, напомнив, как в 1986 году компания Barneys New York стала его первым оптовым клиентом, когда Бонни Прессман зашла на его стенд на торговой выставке в Лондоне и сделала заказ на его мужскую коллекцию.
Он выразил сожаление и печаль по поводу того, что магазин предметов роскоши навсегда закрыл свои двери в феврале прошлого года. “Жаль, потому что это было такое заведение. Я думаю, это был совершенно особенный магазин”, — сказал он. “Но теперь, возможно, это создает возможности для появления других людей, владеющих магазинами”.
Долгое время считавшийся одним из крупнейших независимых представителей индустрии, Ван Нотен удивил в 2018 году, когда продал контрольный пакет акций испанской парфюмерной и модной фирме Puig.
На вопрос, что стояло за этим решением, он сослался на “совокупность обстоятельств”, но главным образом на свое желание обеспечить будущее компании, когда ему перевалит за 60. Он признался, что в тот момент, когда была подписана сделка, многие люди думали, что он “станет таким же дизайнером, как и все остальные, и начнет использовать множество логотипов и тому подобных вещей”.
Он подчеркнул, что ничего не изменилось и он по—прежнему рискует с коллекциями — его сотрудничество с Кристианом Лакруа весной 2020 года — лишь один из примеров — и со своим новым флагманским бутиком в Лос-Анджелесе, который продает прошлые коллекции и может похвастаться сменяющимися выставочными площадями, музыкальной комнатой и тропическим садом. “Я и сейчас чувствую себя очень независимым.
Они дают нам эту свободу”, — с энтузиазмом отметил он, отметив, что Puig — это “семейный бизнес». ..Это крупный международный бизнес, но к нему применяется очень человеческий подход”.
На вопрос, может ли он подумать о еще одном сотрудничестве в области моды, подобном Lacroix, Ван Нотен ответил: “Никогда не говори «никогда». Я не знаю”, — сказал он. “Я думаю, что в моде это самое интересное.
Всегда есть следующий шаг. Это помогает тебе оставаться в форме.”
