ДРЕЙК ЗАКЛЮЧИЛА СОГЛАШЕНИЕ: Сколько стоит обложка журнала Vogue? Дрейк и 21-летняя Сэвидж только что узнали об этом. Компания Conde Nast урегулировала иск о нарушении прав на товарный знак против Дрейка и 21 Savage после того, как рэперы и их коммуникационная компания Hiltzik Strategies организовали фальшивый пресс-тур с обложкой журнала Vogue с участием дуэта. В иске, поданном в ноябре прошлого года в Южный округ Нью-Йорка, Conde Nast потребовала возмещения ущерба статуям в размере 4 миллионов долларов и утроенного ущерба, связанного с прибылью рэперов от “Ее потери”.
Кампания, призванная имитировать бурный рекламный тур, который часто сопровождает выпуск альбомов, также включала в себя фальшивые плакаты в Нью-Йорке и других крупных городах, а также распространялись копии поддельного журнала. 21 Сэвидж снялся в поддельном интервью для серии “Что у меня в сумке” журнала Vogue.
А Дрейк отметил имя Анны Винтур в своем посте в Instagram, к которому была приложена фотография главы Vogue. ПО ТЕМЕ: Hermes выиграл судебную тяжбу у Мейсона Ротшильда из-за NFT «MetaBirkins».
Кампания также включала фальшивые выступления в “Saturday Night Live”, NPR и программе интервью Говарда Стерна.
Компания Conde Nast добилась судебного запрета против Дрейка и Сэвиджа через 21 день после подачи иска. В то время федеральный судья Манхэттена согласился с заявлениями Conde Nast о том, что кампания не имела права использовать торговую марку Vogue, и приказал рэперам и Hiltzik Strategies удалить оскорбительный материал со всех социальных каналов.
На момент вынесения судебного запрета вопрос о возмещении ущерба не был решен. Условия соглашения не разглашаются, но главный юрисконсульт Conde Nast Уилл Боуз (Will Bowes) отметил во внутренней записке, полученной WWD, что “денежное урегулирование” “поддержит нашу текущую творческую деятельность, в том числе в редакции Vogue”.
связанный: Nike и MSCHF урегулировали судебный процесс из-за обуви Lil Nas X «Satan’
Компания Conde Nast была единственной, кто подал в суд на этот трюк, в то время как другие медиа-бренды, участвовавшие в кампании, казалось, восприняли это спокойно.
И поддельной обложке Vogue действительно удалось обмануть пользователей социальных сетей и некоторые СМИ, которые сообщили, что Дрейк и 21 Сэвидж действительно были звездами последней обложки Vogue. Изначально издатель опубликовал письмо о прекращении публикации, в котором пытался заставить рэперов и Hiltzik Strategies удалить материал.
Представитель Hiltzik Strategies отказался от комментариев. Но, как сказал Боуз в служебной записке, “наши усилия по распространению информации неоднократно игнорировались. Вместо этого они использовали название Vogue для печати поддельного издания и обложки журнала Vogue, а также маркетинговых материалов на дому и постов в социальных сетях и видео, распространяемых по всему миру”.
“Как креативная компания, мы, конечно, понимаем, что наши бренды могут время от времени упоминаться в других креативных работах”, — продолжил он. “В данном случае, однако, нам было ясно, что Дрейк и 21 Savage использовали репутацию Vogue в своих коммерческих целях и, в процессе, ввели в заблуждение аудиторию, которая доверяет Vogue как авторитетному источнику информации о моде и культуре. ” — МАРИСА ГАТРИ.
ОБРАЗЦЫ ДЛЯ ПОДРАЖАНИЯ: Александр Маккуин собрал коллекцию женских моделей для подражания из разных слоев общества, которые будут представлены в весенней коллекции бренда 2023 года. Супермодель Наоми Кэмпбелл, звезда “Очень странных дел” Сэди Синк, актриса “Стражей Галактики” Пом Клементьефф, французская певица и автор песен Изольда Онгене, танцовщица и актриса Метте Тоули и Ньягуа Руэа снялись в серии короткометражных фильмов и снимков, снятых Йонасом Акерлундом.
Предполагается, что каждый из них позирует на фоне какого-либо места в Лондоне, будь то знаменитый купол собора Святого Павла или подземная автостоянка. Среди ярких снимков кампании — тот, на котором Синк позирует в окружении четырех зеркал, демонстрируя себя с разных сторон, в красивом голубом платье из весенней коллекции 2023 года, представленной в октябре прошлого года в Лондоне на выставке Frieze Art Fair.
Среди других ярких моментов, запечатленных в ходе кампании, — Кэмпбелл, стоящая посреди ночной улицы в укороченном блейзере и черных брюках в тон, и Клементьефф, щеголяющая в облегающем мини-платье с вышивкой в виде птиц, цветов и фруктов на мотоцикле на фоне быстро движущихся автомобильных огней. Кампания представляет собой визуальное продолжение исследования Сары Бертон о человеческом облике и о том, как женщины выглядят и двигаются в ее одежде для весеннего сезона 2023 года.
Бертон сказала, что ее целью было прославление индивидуализма и расширение прав и возможностей женщин. “Это не мужской взгляд”, — объяснила дизайнер свой подход. Вместо этого она стремилась создавать одежду для женщин, живущих в современном мире. Бертон сказала, что хочет, чтобы ее клиенты чувствовали себя хорошо. “Дело не в диктаторской манере одеваться, а в индивидуальности, в том, чтобы найти индивидуальность и дать им почувствовать себя сильными”, — сказала она тогда WWD. — ТЯНЬВЭЙ ЧЖАН
