МИЛАН — Бренд Patricia Gucci, выпускающий роскошные чемоданы и товары для путешествий Aviteur, набирает обороты. Спустя более трех лет после презентации проекта в Париже дизайнер, дочь Альдо Гуччи, открывает двери первого демонстрационного зала бренда в центре Милана, на Виа Бигли, в двух шагах от Тони на Виа Монтенаполеоне. Благодаря переосмыслению ручной клади в самолетах бренд смог стойко противостоять пандемии, привлекая клиентов высокого класса, которые, по словам Gucci, путешествуют на частных самолетах и первым классом, а также избранных розничных партнеров, включая Net-a-porter, Harrods и Artemest, итальянские онлайн-магазины, ориентированные на высокое качество. “Мы начинали как новички, у нас не было ни малейшего представления о том, что мы делаем, кроме того, что я хотела, видения того, что мне нравилось, и дизайна”, — рассказала Гуччи о создании бренда в 2019 году, подчеркнув при этом, что ее главной целью было вернуть красоту привычкам путешествовать. “Цель проекта заключалась не в том, чтобы заглянуть в будущее и создать бренд, а в том, чтобы создать нечто превосходное, возродив мое влияние и вдохновение”, — сказала она. “Я не большая модница, но знаю одно: когда я захожу в магазин в поисках сумок или изделий из кожи, я нахожу совсем не то, что мне хотелось бы”.
Коллекция дебютировала с единственным изделием — ручной кладью, изготовленной в Варезе, на севере Италии, с поликарбонатным чехлом, обтянутым итальянской телячьей кожей, на котором частично изображен плетеный узор в виде палок Paglia di Vienna, бесшумными колесами, разработанными автоинженерами в Турине, и запатентованной футуристической ручкой из прозрачного поликарбоната.
“Мы получили много похвал за проект, все пришли на презентацию в Париже, задаваясь вопросом: «Давайте посмотрим, что делает Патрисия Гуччи. ’Но это говорило о том, что itself..it продукт был признан великолепным, они могли видеть его качество, и тот факт, что он был изготовлен в Италии, также был большим плюсом”, — добавила она.
Через четыре месяца после запуска мир замер из-за пандемии COVID-19, но Aviteur не поддался ей. Благодаря сочетанию прямых поставок бренду и оптовой дистрибуции легкой продукции бренд смог продвинуться вперед. “У нас было одно большое преимущество по сравнению с другими брендами, потому что у нас не было собственного магазина, у нас не было огромного штата сотрудников или производственной базы.
В то время как у всех остальных были большие накладные расходы, у нас были довольно скромные активы”, — сказал Грегори Ли, партнер Gucci и коммерческий директор компании. “Что мы сделали, так это сократили объем нашего загородного дома в горах и приступили к проектированию и развитию ассортимента [превратив Aviteur] из компании, выпускающей один продукт, в 29 наименований”, — сказал он, упомянув о выпуске сумок weekender, рюкзаков, товаров для офиса и небольших кожаных изделий. Gucci охарактеризовал шоу-рум в Милане как “кардинально изменивший правила игры”, поскольку он представляет дом Авитера и помогает компании в полной мере продемонстрировать свою индивидуальность.
Вдохновленное галереей Gucci Galleria на Пятой авеню Манхэттена, частным помещением, созданным Альдо Гуччи для самых влиятельных клиентов бренда в Нью-Йорке в 80-х годах, пространство украшено картинами итальянских сюрреалистов Риккардо Томмази Феррони, Джузеппе Геррески и скульптурами в натуральную величину Эмилио Греко, все они были созданы в магазине Gucci в Нью-Йорке. частная коллекция. Ли объяснил, что на протяжении всей пандемии Aviteur укреплял свою стратегию «напрямую к потребителю», заметив, что клиенты не боятся покупать ручную кладь, несмотря на запреты на поездки и цену в 6950 евро. “Мы не заметили существенного спада, люди продолжали покупать, даже несмотря на то, что не могли путешествовать..
Многие наши клиенты — архитекторы, коллекционеры произведений искусства, и они купили его, потому что им понравился продукт, это не тот продукт, который нужно выбрасывать”, — сказал Ли. Учитывая новое пространство в Милане и изменившийся ландшафт розничной торговли, оптовые операции снова входят в повестку дня Gucci и Lee. “Мы начинали с идеи маркетинговых инициатив и стратегий, основанных на цифровых технологиях, а не на физическом присутствии многих дистрибьюторов.
Это было сделано не только с точки зрения рентабельности, но и потому, что мы заметили изменение поведения потребителей, которые все чаще переходят в онлайн”, — сказал Ли. Выставочный зал в Милане служит местом для шоппинга, ориентированным на потребителя и не облагаемым налогом, и дуэт планирует наладить связи с местными роскошными отелями, чтобы привлечь покупателей.
Бренд широко представлен, но ожидается еще больше сделок, заявили Гуччи и Ли. В мае они поступят в продажу в Selfridges, и ведутся переговоры с Rinascente. “Изначально идея заключалась в том, чтобы иметь по одному розничному продавцу в каждом ключевом демографическом городе: Лондоне, Париже, Нью-Йорке, Милане, возможно, Шанхае, но не более того.
Магазинов не так уж много, но мы выбираем ключевых партнеров”, — сказал Ли. Основываясь на понятии классики, “в хорошем смысле этого слова”, как она выразилась, Gucci готовится представить в ассортименте Aviteur такие предметы, как холщовые и кожаные сумки для боулинга, сумки-тотализаторы и держатели для смартфонов, а также переноски для домашних животных и многое другое.
В мае они появятся в интернет-магазинах бренда и у ключевых партнеров. В конце марта дуэт посетит Нью-Йорк с показом в галерее Artemest в Челси, чтобы представить проект на американском рынке.
