Артистка эстрады, спонсор исследований коронавируса, а теперь и бьюти-магнатка: Долли Партон укрепила свои планы по выходу на рынок красоты в 2021 году. В партнерстве с Edge Beauty, чье портфолио включает в себя как нишевые ароматы, так и лицензионные сделки со знаменитостями, например, с известной артисткой Шер, первая коллекция Parton появится на рынке весной 2021 года. Компания Edge Beauty, подписавшая долгосрочное лицензионное соглашение с Parton при посредничестве IMG, не раскрыла подробностей, касающихся ценообразования и дистрибуции, но намекнула на разнообразие предложений по различным каналам. “Мы рассматриваем маркетинговый подход, который простирается от роскоши к массовости, но, по сути, предлагает продукты класса люкс по разным ценам”, — сказал WWD Стив Морморис, главный исполнительный директор Edge Beauty. — Мы рассматриваем различные каналы сбыта — от телевизионных магазинов до специализированных розничных сетей, аптек и массового рынка”.
Компания Parton также представит ароматы в самых разных форматах. “Мы знаем, что людям нравится благоухать своими волосами, одеждой, домом, а также собственной кожей.
Поэтому мы работаем над разнообразием обонятельных форм, которые будут указывать на ценность аромата”, — сказал Морморис. Маркетинг аромата открывает новые возможности для инноваций, особенно в условиях, когда потребители, прикованные к дому, не могут ощутить аромат в традиционных розничных сетях. “Мы работаем над тем, чтобы вывести продукт на рынок с помощью сэмплинга, программ для распространения информации, подкастов и влиятельных лиц”, — сказал Морморис. “Потребители смогут попробовать аромат во флаконах discovery по доступной цене, прежде чем покупать полноразмерный, потому что, если кто-то не хочет выходить из дома, но хочет попробовать аромат, а в магазинах нет тестеров, нам придется адаптироваться”.
“Парфюмерия всегда играла важную роль в моей жизни — я пользуюсь своим собственным сочетанием ароматов каждый день”, — говорится в заявлении Партон. “Разработка моего собственного бренда и аромата с Edge Beauty была потрясающим опытом, и я с нетерпением жду возможности стать важной частью парфюмерного сообщества”.
Широкая аудитория поклонников Parton и всеобщая привлекательность — вот что, по мнению Мормориса, открывает новые возможности для бренда. “Мы твердо верим, что Долли Партон находится в центре американской культуры и что она преодолевает политические разногласия, различия поколений, эмоциональную восприимчивость, гендерную принадлежность, и мы считаем, что она является истинным ядром американской культуры сегодня”, — сказал Морморис. “Она человек без притворства, она женщина, которая добилась всего сама, она невероятно щедрая и красивая.
Как маркетолог, она также прекрасно понимает, как достучаться до своих поклонников”.
Подробнее читайте на сайте WWD. Com:
Долли Партон подписала Глобальное лицензионное соглашение с IMG на разработку модной одежды, аксессуаров и товаров для дома
‘Keys Soulcare’ Алиши Киз отправляется в Ulta
Шер создает ароматы и обсуждает Эмодзи, уход на пенсию
