ЛОНДОН. Дэниел Флетчер — один из немногих дизайнеров, которые могут сказать, что пандемия оказала положительное влияние на их бизнес. После своего появления в реалити-шоу Netflix “Next in Fashion”, которое с января помогло дизайнеру привлечь значительное количество онлайн-подписчиков, Флетчер решил продвигать бизнес-модель «смотри сейчас» и «покупай сейчас», ориентированную непосредственно на потребителя, для своих 357 000 подписчиков в Instagram. Иногда, по его словам, один пост в Instagram может привести к 50 заказам.
В других случаях публикация вообще не приводит к продажам, но успеха все равно достаточно, чтобы развить бизнес. “Раньше я с трудом продавал футболки. Люди хотели бы видеть в них модные вещи. Но сейчас мы не можем держать футболки на складе, они просто разлетаются”, — сказал Флетчер. Но модные вещи сейчас тоже приобретают все большую популярность, поскольку покупатели, которые пришли купить футболку после просмотра шоу, превратились в покупателей модной одежды.
Новая коллекция Флетчера, вдохновленная загадочным обаянием таких музыкантов, как The Rolling Stones, Дэвид Боуи и Мик Джаггер, выйдет двумя сериями: в четверг и в январе. В первую серию вошли модели для праздничного сезона, такие как рубашки с галстуками-бабочками, смокинги и аксессуары.
В январской коллекции будут представлены более легкие модели, такие как шелковые рубашки и шорты, которые будут актуальны до весны. “Я люблю слушать живую музыку, и, по-моему, первым концертом, на который я когда-либо ходил, был концерт Rolling Stones с моим отцом, когда мне было 11 лет, и поэтому я назвал этот сборник Paint It Black в честь одной из их песен”, — сказал Флетчер. “Я рассматриваю свой гардероб как что-то межсезонное, потому что я не хочу, чтобы кто-то купил что-то из этой коллекции и просто носил это в течение нескольких месяцев. Я очень надеюсь, что эти вещи выйдут в свет и останутся в гардеробах людей на очень долгое время, а затем будут переданы детям или друзьям”.
Флетчер также подошел к созданию изделий осознанно, как это было у него со времен учебы в школе дизайна.
Некоторые предметы из новой коллекции сделаны из чистого материала, а некоторые — из лоскутков и лекал. “Отсутствие поставщиков и невозможность работать так, как мы привыкли раньше, заставили меня задуматься о том, как мы могли бы использовать все эти лоскутки и крошечные лоскутки из предыдущих коллекций или сшить их вместе, чтобы сшить все те лоскутные одеяла, которые мы собираемся разместить в Интернете. Кроме того, есть и мои фирменные модели — шорты, сшитые на заказ, брюки и верхние рубашки”, — сказал он.
Флетчер также нанял небольшую армию швей, уволенных британскими фабриками, для пошива одежды на дому. Из-за того, что некоторые изделия перерабатываются, некоторые из них доступны в ограниченном количестве. “Я думаю, что это гораздо более рациональный подход к дизайну, чем производить тонны изделий в надежде, что люди их купят”, — сказал он. “Даже если я буду продавать меньше одежды, я думаю, это будет лучше.
Если мы будем продолжать в том же духе, у нас не останется планеты, которую можно было бы оставить без внимания”.
