Чтобы обеспечить своим модным изделиям и аксессуарам максимально длительный срок службы, Chloe представляет цифровое удостоверение личности, включающее в себя свидетельство о праве собственности, которое облегчает быструю перепродажу через торговую площадку подержанных вещей Vestiaire Collective.
Французский дом моды первым в отрасли объявляет о готовности к перепродаже. Цифровой идентификатор, известный как Chloe Vertical, также содержит информацию об уходе за изделиями и их ремонте и позволяет потребителям отслеживать все материалы, используемые для создания роскошных сумок, обуви и готовой одежды.
Хлоя рассказала, что, начиная с весенней коллекции 2023 года, на некоторых изделиях из льна, шелка, шерсти и кожи появятся фирменные этикетки, в которых используются технологии Eon. “Инициатива преследует три основные цели: обеспечить подлинность, прослеживаемость и облегчить уход и ремонт”, — говорится в заявлении модного дома. — Клиенты могут узнать больше обо всем производственном процессе, ознакомиться с инструкциями по уходу и ремонту, а также найти сертификат подлинности своего изделия с уникальным номером владельца”.
Модный дом сотрудничал с различными поставщиками и производителями, чтобы раскрыть всю цепочку поставок и производственные процессы.
Хлоя отметила, что вся кожа для вертикальных изделий поступает с французских ферм, а затем дубится на кожевенном заводе Haas, который носит название Enterprise du Patrimoine Vivant (или компания живого наследия, по-английски). Фермерский кооператив Terre de Lin, расположенный в Нормандии, Франция, поставляет весь лен, выращенный с использованием малозатратных методов ведения сельского хозяйства и пряденный и сотканный на внутреннем рынке. Шелк сертифицирован по международному стандарту органического текстиля, в то время как вся шерсть поступает с семейного ранчо креативного директора Chloe Габриэлы Херст в Уругвае, а затем прядется и ткется в Италии.
Риккардо Беллини, президент и главный исполнительный директор Chloe, сказал, что инициатива Vertical даст потребителям возможность “принимать обоснованные решения относительно прозрачности, прослеживаемости и соответствия наших продуктов стандарту”.
Компания планирует поделиться своими методологиями в рамках инициативы с открытым исходным кодом. Опция мгновенной перепродажи будет запущена в США, Европе и Великобритании в качестве эксклюзивного пилотного проекта сроком на один год.
Технология Eon упрощает процесс перепродажи, и покупатели могут получить ваучер для выкупа в магазинах Chloe, Vestiaire Collective или направить его на программы ЮНИСЕФ по обеспечению гендерного равенства, которые модный дом поддерживает с 2019 года. Хлоя отметила, что компания взяла на себя обязательство внедрить цифровые идентификаторы во все свои продукты к 2025 году.
Они встроены в изделие с помощью NFC-метки или QR-кода, которые можно отсканировать с помощью смартфона.
