ТОКИО — Компания Shiseido объявила о новой трехлетней стратегии роста, поскольку продолжает реструктуризацию и смещение акцентов с целью стать крупным мировым игроком в косметической индустрии. Отдельно в пятницу компания сообщила, что продажи за год выросли на 5,7%, в то время как чистая прибыль снизилась на 27,1%, главным образом из-за убытков от обесценения, связанных с продажей бизнеса по производству средств личной гигиены. За 12 месяцев, закончившихся 31 декабря, чистая прибыль составила 34,2 миллиарда иен, или 260,6 миллиона долларов.
Операционная прибыль за год снизилась на 53,7 процента до 46,57 миллиарда иен. Чистый объем продаж составил 1. 07 трлн иен. Без учета эффекта от пересчета валют продажи компании сократились бы на 3,9%. Розничный бизнес Shiseido в сфере туризма продемонстрировал значительный рост продаж на 35,7%, составив 163,65 млрд иен. Это произошло главным образом из-за резкого увеличения туристического потока, поскольку ограничения на поездки из-за COVID-19 были смягчены по всему миру. Годовой объем продаж компании в Северной и Южной Америке вырос на 13,6 процента и составил 137,92 миллиарда иен. “В американском бизнесе рынок косметики продолжал расти во всех категориях благодаря нормализации экономической деятельности из-за ослабления ограничений, связанных с COVID-19”, — говорится в пресс-релизе Shiseido. — В частности, доля Nars выросла благодаря успешному запуску новых продуктов и росту электронной коммерции, поддерживаемому усовершенствованиями в области цифрового маркетинга.
Продажи Shiseido оставались стабильными благодаря усиленным рекламным акциям”.
На внутреннем рынке Shiseido чистый объем продаж снизился на 8,2 процента до 237,57 миллиарда иен. В Китае продажи компании снизились на 6 процентов до 258,23 миллиарда иен.
“В китайском бизнесе мы переходим от модели роста, основанной главным образом на крупномасштабных рекламных акциях, к более устойчивой модели роста, которая фокусируется на продвижении бренда и продукта на основе ценности с учетом потребностей потребителей.
В то время как рынок столкнулся со значительным снижением в годовом исчислении во время ”Double 11″, крупнейшего мероприятия в области электронной коммерции в Китае, наши ежегодные продажи в сфере электронной коммерции выросли благодаря расширению присутствия на основных платформах и улучшению коммуникации, направленной на повышение эффективности», — отмечается в пресс-релизе Shiseido. “Между тем, в офлайновом сегменте, несмотря на наши усилия по улучшению уникального опыта работы в обычных магазинах и расширению базы лояльных пользователей, продажи снизились в годовом исчислении из-за проблем с рынком, таких как снижение трафика из-за карантина”.
С 2021 года Shiseido работает в рамках среднесрочной стратегии под названием “Победа до 2023 года и далее”, которая предусматривает проведение структурных реформ, таких как продажа бизнеса по производству средств личной гигиены и некоторых косметических брендов, при одновременном повышении прибыльности на ключевых рынках, таких как Северная и Южная Америка и регион EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). Стремясь переориентировать свой бизнес на то, что компания называет “красотой кожи”, — область рынка, в которой, по ее мнению, у нее есть конкурентное преимущество, — она увеличила объем продаж этих брендов и продуктов.
Теперь компания Shiseido объявила о новой среднесрочной стратегии на 2023-2025 годы.
Программа, получившая название “Переход к 2025 году и далее”, предусматривает реструктуризацию руководства компании с целью перехода от оборонительной позиции к наступательной. Первой целью стратегии будет восстановление роста японского бизнеса в одной области, которая остается недостижимой в рамках предыдущей стратегии. “Мы достигнем основной операционной прибыли в японском бизнесе, превышающей 50 миллиардов иен, к 2025 году благодаря фундаментальным реформам в течение трехлетнего периода, начиная с 2023 года.
В течение этого же периода мы проведем реформы, направленные на повышение устойчивого роста продаж и прибыльности, стремясь стать компанией по персональному уходу за кожей и оздоровлению”, — говорится в сообщении компании. — Мы наращиваем инвестиции в три приоритетные области — бренд, инновации и персонал — и планируем достичь нашей основной операционной рентабельности в 12% к 2025 году и 15% в последнем году реализации плана — 2027 году”.
Тремя ключевыми направлениями деятельности группы являются повышение узнаваемости бренда, постоянное инвестирование в инновации и укрепление глобальных талантов и лидерства.
В число брендов, на которых будет сосредоточено внимание, входят бестселлеры, такие как Shiseido и Cle de Eau Beaute, парфюмерные бренды, мужские бренды и стратегически разработанные новые бренды. В целях ускорения инноваций компания инвестирует 3% от своих продаж в исследования и разработки. Что касается привлечения талантов, то компания будет инвестировать в различные программы развития лидерства, включая Университет будущего Шисейдо, расположенный в токийском районе Гинза, где была основана компания.
Shiseido также опубликовала прогноз на текущий финансовый год. Компания ожидает, что ее чистая прибыль снизится на 18,1% в годовом исчислении до 28 млрд иен. Компания прогнозирует сокращение годового объема чистых продаж на 6,3% до 1 трлн иен.
