Calvin Klein наконец-то нашел главу отдела дизайна по всему миру. С 9 декабря компания назначила Джессику Ломакс исполнительным вице-президентом, руководителем отдела дизайна по всему миру. Она будет подчиняться непосредственно Шерил Абель-Ходжес, главному исполнительному директору. Это новая должность в бренде. Ломакс присоединилась к Calvin Klein из Nike, где в настоящее время она является старшим креативным директором отдела женской спортивной одежды. Она руководила совместными проектами, в том числе Nike x Sacai, а также несколькими проектами в области устойчивого развития для бренда. Ранее Ломакс работал с Хуссейном Чалаяном в Puma и консультировал многочисленные спортивные и модные бренды. В декабре 2018 года бывший креативный директор Раф Саймонс покинул Calvin Klein примерно через 28 месяцев после начала своей работы и за восемь месяцев до истечения срока его трехлетнего контракта. После его ухода Кляйн покинул модельный бизнес 205W39NYC и закрыл флагманский магазин на Мэдисон-авеню.
В настоящее время Саймонс является одним из креативных директоров Prada. В начале 2019 года компания Klein сообщила, что ведется поиск руководителя отдела дизайна по всему миру, который возглавил бы дизайн одежды, и этот поиск продолжается до сих пор.
Сюзанна Бартон, которая в июле 2019 года стала директором по продуктам Calvin Klein, курируя глобальную организацию бренда, включая все функции по дизайну и мерчандайзингу, покинет компанию в январе, чтобы заняться другими делами. Проработав 12 лет в PVH Corp., материнской компании Klein, Бартон ранее возглавляла отдел дизайна, приближенного к телу, где она отвечала за соответствие брендам Calvin Klein Underwear, Calvin Klein Performance и Calvin Klein Swim, а также была исполнительным вице-президентом по дизайну и мерчандайзингу мужской одежды, Северная Америка.
Ульрих Гримм, глобальный руководитель отдела неаппаратурного дизайна Calvin Klein, покинул компанию спустя 22 года, начиная с августа. 2. Его должность была упразднена, а его обязанности перешли к другим руководителям. В новой должности Ломакс будет руководить глобальной дизайнерской стратегией Calvin Klein и обеспечивать творческое руководство во всех сферах бизнеса, включая лицензиатов. Она будет отвечать за определение и укрепление всех категорий продуктов для бренда lifestyle, уделяя особое внимание продукту essential hero, а также за развитие сотрудничества и устойчивых инноваций. “Джессика преуспевает в создании четкого видения продукта, которое заложено в ДНК бренда и напрямую связано с коммерческим успехом”, — сказал Абель-Ходжес. “Под ее творческим руководством в области дизайна и благодаря ее совместному и инновационному подходу я абсолютно уверен, что направление нашей продукции будет и впредь становиться все более ориентированным на потребителя, устойчивым и инклюзивным”.
На вопрос, чем роль Ломакса отличается от роли Бартона, Абель-Ходжес ответил, что Бартон отвечал как за дизайн, так и за мерчандайзинг. “Должность вице-президента, главы отдела дизайна по всему миру, на которую мы наняли Джессику, — это новая должность, связанная с дизайном бренда Calvin Klein”, — сказала она.
Как сообщалось, за последний месяц компания Klein укрепила свои лидерские позиции в мире, наняв еще двух сотрудников. Джейкоб Джордан, который с мая прошлого года работал консультантом в Calvin Klein, был назначен глобальным директором по продажам и продуктовой стратегии.
Ранее он работал в Apple и Louis Vuitton. Линх Питерс, ранее работавший в Starbucks, стал директором по глобальному маркетингу и отвечал за все аспекты организации потребительского маркетинга Klein. Обсуждая трех новых сотрудников, Абель-Ходжес сказал: “Назначение этих высококвалифицированных мировых лидеров подкрепляет наши постоянные усилия по объединению ДНК культового бренда Calvin Klein с современной культурой и потребителями, что способствует повышению актуальности бренда, вовлечению потребителей и устойчивому прибыльному росту в будущем”.
Абель-Ходжес подчеркнул, что Ломакс и Джейкоб будут тесно сотрудничать в разработке продукта. “Джейкоб сосредоточен на максимизации коммерческой отдачи от нашего продукта и создании ассортимента, который бы подчеркивал достоинства предметов, создаваемых командой дизайнеров. Обе эти роли имеют решающее значение для нашего успеха, поэтому мы привлекли отдельных специалистов, чтобы они сосредоточились на дизайне и мерчандайзинге.
Вместе, как лидеры нового поколения, они будут тесно сотрудничать, чтобы наш продукт соответствовал требованиям потребителя”, — сказал Абель-Ходжес. В свете опыта работы Ломакс в Nike и Puma Абель-Ходжес был задан вопрос о том, станут ли спорт и спортивные достижения более важными для бренда. “Джессика обладает богатым опытом работы в различных категориях товаров, что является ключом к нашему позиционированию как глобального бренда модной одежды и стиля жизни.
Нижнее белье, джинсы и спортивная одежда — это наш основной бизнес в сфере моды, подчеркивающий нашу ориентацию на повседневный образ жизни, но мы видим большие возможности для наших новых категорий, включая выступления, плавание и детскую одежду”, — сказала она. Ломакс был недоступен для комментариев.
После ухода Саймонса появилось множество сообщений о сотрудничестве и потенциальных кандидатах на руководящую должность дизайнера в бренде. В сентябре WWD сообщила, что американский рэпер Кендрик Ламар ведет переговоры с Calvin Klein о дизайн-проекте, который будет включать в себя продукты и контент и будет выпущен в начале следующего года. На тот момент о вероятности сделки и других деталях узнать не удалось. Компания отказалась от комментариев по этому поводу. В сентябре Calvin Klein и Kith объединились для создания совместного предприятия по производству нижнего белья, что стало первым случаем в истории модного дома, когда он объединился с другим брендом для создания своего культового нижнего белья. В следующем году компания планирует продолжить сотрудничество.
В январе прошлого года Calvin Klein нанял Тима Коппенса в качестве директора-консультанта по дизайну, и он продолжает работать в фирме. Абель-Ходжес сказал, что сотрудничество по-прежнему будет важной частью будущего бренда. “Мы рассматриваем Calvin Klein как минималистский образец для творческих поисков.
Мы заинтересованы в сотрудничестве и партнерстве с креативщиками мирового уровня, независимо от того, проявляется ли это в нашем продукте, маркетинге или опыте работы с брендом, они связывают нас с культурой и нашими целевыми клиентами”, — сказал Абель-Ходжес. На вопрос, что представляет собой Calvin Klein сегодня, она ответила: “Calvin Klein — это минимализм, чувственность, открытость, молодежный настрой и авангардный подход”.
На вопрос о том, подумывают ли они когда-нибудь снова о создании громкой дизайнерской коллекции, Абель-Ходжес ответил: “Calvin Klein — культовый мировой бренд в области стиля жизни, имеющий лицензию на участие во всех категориях.
В настоящий момент мы сосредоточены на разработке глобальной стратегии дизайна для бренда, уделяя особое внимание продуктам essential hero”.
За последний второй квартал PVH Corp., материнская компания Calvin Klein и Tommy Hilfiger, сообщила о квартальном убытке в размере 51,7 миллиона долларов. В сентябре, обсуждая результаты, Мэнни Кирико, председатель правления и главный исполнительный директор PVH, сказал, что он увидел новые возможности в развитии бренда Calvin Klein. “Calvin [Klein] по своей сути является крупным брендом дизайнерского нижнего белья и женской интимной одежды.
И крупный джинсовый бизнес, который действительно поддерживает [тренд] на повседневность. И, вероятно, Tommy — это бренд, который в большей степени ориентирован на повседневную одежду, в большей степени на спорт”, — сказал он. “Наш ассортимент будет сосредоточен на соответствующих категориях.
И мы в состоянии поддерживать [эти категории] до тех пор, пока наш спрос не превысит ожидаемый”, — сказал он. За квартал выручка Calvin Klein снизилась на 32% по сравнению с прошлым годом, в том числе на 51% в Calvin Klein North America и на 16% в Calvin Klein International, а Китай продемонстрировал положительные результаты по сравнению с прошлым годом.
Кирико добавил, что выручка обоих компаний в calvinklein. Com и tommy. За последний квартал продажи Com выросли в три раза по сравнению с предыдущим годом, и к ним добавилось много новых клиентов. ПОДРОБНЕЕ ОБ ЭТОМ читайте ЗДЕСЬ:
Calvin Klein назначает Линха Питерса директором по глобальному маркетингу
Calvin Klein назначает Джейкоба Джордана главным продавцом и стратегом по продуктам
Кендрик Ламар заявил, что ведет переговоры о сотрудничестве с Calvin Klein.
Ульрих Гримм, глава международного отдела дизайна, не связанного с одеждой, покидает Calvin Klein после 22 лет совместной работы
Calvin Klein сотрудничает с Kith в создании коллекции нижнего белья
