ПАРИЖ — Продажи французского современного бренда Zadig &Voltaire в США резко выросли в третьем квартале, сообщается в пресс-релизе бренда. Компания сообщила, что продажи в США выросли на 49% в годовом исчислении за три месяца с 1 июля по сентябрь. 30. Такие показатели продаж стали известны благодаря тому, что компания решила расширить свое присутствие в этом регионе, открыв в октябре роскошные магазины на Норт-Беверли-драйв в Беверли-Хиллз и Мэдисон-авеню в Нью-Йорке.
Флагманский магазин на Мэдисон-авеню — это второй магазин бренда на знаменитой торговой улице. Бренд удвоил свою популярность в США. С 2017 года компания открывает свои двери в 38 фирменных магазинах, 27 автономных бутиках и 11 аутлетах по всей стране. У Zadig &Voltaire также есть корнеры в 27 магазинах Bloomingdale’s. Продажи в странах ЕС также были высокими, увеличившись в третьем квартале еще на 21,4%. Компания также открыла флагманское предприятие по эту сторону океана, обосновавшись в октябре на новой лондонской электростанции Battersea Power Station. По данным Zadig &Voltaire, продажи во всем мире выросли на 32% за первые девять месяцев 2022 года по сентябрь. 30.
Бренд rock-chic под руководством дизайнера Сесилии Бонстром (Cecilia Bonstrom) меняет свое позиционирование и подчеркивает свои французские корни. После нескольких сезонов показов в Нью-Йорке, в июне он вернулся в Париж на внекалендарный показ и продолжит показы в своем родном городе.
Бренд во многом объясняет этот рост своей новой стратегией брендинга, ориентируясь на элитные магазины с ценовой категорией от 350 до 400 евро, а также активным расширением ассортимента аксессуаров. “Этот результат обусловлен сильной стратегией брендинга, которую мы внедрили с июня 2022 года, и подтверждением нашего статуса «роскошь без усилий». С этого момента мы начали работать над тем, чтобы креативность, репутация бренда и узнаваемость были в центре стратегии Zadig & Voltaire”, — сказал директор по коммуникациям и имиджу Джордан Хенрион.
Большая часть этих усилий была сосредоточена на TikTok и привлечении молодых потребителей в социальных сетях. Бренд сообщил, что глобальный охват социальными сетями вырос на 342 процента в США и на 206 процентов в ЕС во второй половине 2022 года по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.
Компания объединила данные о расходах на рекламу, а также о социальных сетях VIP и влиятельных лицах Meta, Twitter и TikTok в цифрах, измеренных Launchmetrics и маркетинговой платформой Kolsquare для влиятельных людей. В финансовом плане, разработанном на 2021 год, основное внимание компании было сосредоточено на экспансии в Китае.
В то время главный исполнительный директор Реми Бом (Remy Baume) разработал амбициозный план роста на 2022-2025 годы, включающий значительный рост в Китае после того, как компания выкупила свою долю у бывшего партнера IT Group в 2020 году. 16 июня компания открыла свой первый обновленный магазин в Гонконге. Этим планам помешали из-за постоянных отключений, с которыми столкнулась страна в рамках своей ныне несуществующей политики по борьбе с COVID-19. “Учитывая ситуацию в Китае за последние месяцы, мы пока сосредоточились на Европе и Америке”, — сказал представитель.
Компания опубликует полные финансовые результаты в январе. Следующий показ мод в Париже компания запланировала на следующий день после официального закрытия недели высокой моды, 27 января.
