J Brand, базирующийся в Лос-Анджелесе джинсовый бренд премиум-класса, принадлежащий Fast Retailing Group, переходит на модель, ориентированную непосредственно на потребителя. Бренд, который с момента своего основания в 2005 году продается в лучших универмагах и специализированных магазинах по всему миру, начиная с летней коллекции 2021 года будет полагаться исключительно на прямую дистрибуцию. “Текущая бизнес-модель J Brand не соответствует нашему видению ее будущего. Смена направления вернет энергию и сосредоточенность знаменитому джинсовому бренду на рынке, который становится все более насыщенным”, — сказал Казуми Янаи, председатель правления J. Brand Inc.
И старший исполнительный директор группы компаний Fast Retailing. Инновационный центр Fast Retailing Jeans, который открылся в Лос-Анджелесе в 2016 году, продолжит внедрять инновации в разработку устойчивых джинсовых изделий нового поколения и поддерживать производство джинсовой продукции для брендов группы по всему миру, включая будущий ассортимент J Brand.
В результате изменения бизнес-стратегии штат сотрудников J Brand в ближайшие месяцы будет сокращен пропорционально потребностям новой корпоративной структуры. Янаи подчеркнул приверженность Fast Retailing бренду J и джинсовой категории. “Реалии современного джинсового рынка и наша способность занять на нем достойное место в значительной степени зависят от нашей способности быстро реагировать и адаптироваться — не только к рынку, но и к меняющимся потребностям наших клиентов.
В конечном счете, я считаю, что J Brand лучше всего справится с оптимизацией своей деятельности, развитием дистрибьюторской сети и уделением большего внимания динамичному образу жизни конечного потребителя. Глобальная концепция одежды для повседневной жизни Fast Retailing как никогда актуальна”, — сказал Янаи.
Начиная с летней коллекции 2021 года, бренд J будет продаваться через подразделения Fast Retailing, магазины Uniqlo и Theory. Весной 2021 года работа веб-сайта бренда будет приостановлена, и в конечном итоге он будет доработан. Не исключено, что в будущем J Brand откроет отдельно стоящие магазины. Этот шаг влечет за собой снятие средств с розничных счетов в США, Европе и Азии, начиная с летней коллекции 2021 года. В настоящее время бренд J продается в таких магазинах розничной торговли, как Bloomingdale’s, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Selfridges, Harrods и Net-a-porter. Бренд J является частью многолюдной джинсовой индустрии, в настоящее время представленной такими брендами, как Frame, Joe’s Jeans, Mother, AG, Paige, DL1961, 7 for all Mankind, Citizens of Humanity, Rag &Bone, A Golde, Re/Done и Levi’s.
На протяжении всей своей истории J Brand был лидером как в области экологичного денима, так и в сфере моды. Компания создала первые настоящие джинсы-скинни и представила на мировом рынке зауженный силуэт. Затем компания представила джинсы-скинни с высокой посадкой, джинсовую одежду для фотосессий и кожаную джинсовую одежду. Мужская коллекция компании была выпущена в 2008 году, а первая женская линия готовой одежды была представлена весной 2012 года. Основанная в 2005 году Джеффом Рудесом и Сьюзи Криппен, компания J Brand стала одной из ведущих на рынке джинсовой одежды премиум-класса до того, как в 2010 году компания продала контрольный пакет акций Star Avenue Capital (трехстороннему партнерству между руководством Star, Irving Place Capital и агентством Creative Artists Agency) в рамках сделки стоимостью более $50 миллионов.
В этот момент Криппен покинул компанию, а Рудес остался. Fast Retailing Co. Ltd. Приобрела 80-ю компанию. В ноябре 2012 года приобрел 1% акций J Brand за 290 миллионов долларов и продолжает управлять компанией. Рудес покинул J Brand в 2014 году. Ранее в этом году бренд J перешел на инклюзивные размеры, предложив шесть женских моделей в размерах от 33 до 38. На протяжении многих лет J Brand сотрудничал с такими знаменитостями, как Кристи Терлингтон Бернс, Эльза Хоск, Коул и Дилан Спроус, Кейт Босуорт и Стефани Шепард. Совсем недавно компания объединилась с Антони Поровски, любителем вкусно поесть и выпить из реалити-шоу Netflix “Странный глаз”, для совместной работы над мужской джинсовой одеждой, которая стартовала в прошлом месяце.
Дизайнеры сотрудничали с Халперном, Козабуро Акасакой, Беллой Фрейд, Робом Пруиттом, Симоной Роша, Проэнзой Шоулер и Кристофером Кейном.
