Невозможно было представить, что голос Алисии Киз в индустрии красоты будет таким же, как у кого-либо еще. “Я сидела со столькими людьми”, — сказала обладательница «Грэмми» в интервью Beauty Inc, объясняя, что приземлилась в Окленде, штат Калифорния. — компания E. L. F. Beauty, основанная в качестве партнера Keys Soulcare, запустила 3 декабря свою линию “beauty lifestyle”, ориентированную на сообщество, чистую, без жестокости: “это было естественно — нужная энергия, нужные люди, правильное время, правильное понимание истории, которую мы хотим рассказать, что все эти годы я был на пути к тому, чтобы найти себя.”
На протяжении двух десятилетий, выпустив множество альбомов, она увлекла за собой весь мир в путешествие, рассказывая о своих трудностях в текстах песен, активизме и ставших бестселлером мемуарах 2020 года “More Myself”, в которых прослеживается ее эволюция от мечтателя к творцу, а затем к полноценному “работнику света”.
Общим лейтмотивом стал поиск истины в ее образе и идентичности, который достиг апогея в 2016 году, когда Киз перестала пользоваться косметикой, что вызвало споры о стандартах красоты и самооценке. Фотосессия без макияжа для альбома была “самой сильной, раскрепощенной, свободной и, по правде говоря, самой красивой из всех, которые я когда-либо чувствовала”, — написала она в своем тогдашнем эссе Lenny Letter, вдохновив бесчисленное множество женщин по всему миру подписаться на нее и опубликовать селфи с хэштегом #nomakeup.
Несмотря на то, что Киз теперь время от времени пользуется косметикой — это должен быть выбор, пишет она, — ее видение ухода за душой касается не только кожи. Первыми продуктами, или предложениями, как она их называет, являются свечи, крем для лица и валик для лица, которые можно использовать вместе в ритуальной практике. Каждая из них содержит свою собственную аффирмацию и разработана с учетом “моего времени”. “Я поняла, что мы говорим об уходе за кожей, волосами, телом, ногтями, но никогда не говорим о заботе о душе”, — сказала она. “Как вам удается воспрянуть духом и взглянуть на себя как на целостную личность на таком глубоком уровне, на который мы часто не обращаем внимания или который не понимаем? Я знаю это лично, потому что на моем последнем альбоме «Alicia» я понял, что раскрываю себя не со всех сторон. Я знала, с какой стороны мне было комфортно, но я не была так хорошо знакома с другими сторонами, так что в том, чтобы познать себя полностью, даже те части, которые кажутся темными или нераскрытыми, и есть прелесть.
Вот откуда приходит вдохновение. И ты никогда не сможешь докопаться до сути, всегда есть что-то еще, что можно открыть для себя”.
“Мы сразу увидели связь с тем, что хотела сделать Алисия”, — сказал главный исполнительный директор E. L.F. Таранг Амин (Tarang Amin), отметив, что первоначальная концепция линии по уходу за чистой кожей быстро превратилась в более масштабный бренд, ориентированный на новые категории товаров и стиль жизни, созданный в первую очередь для цифрового сообщества. “В течение многих лет она мечтала заняться чем-нибудь в сфере красоты, но так и не нашла партнеров, которые разделяли бы ее более широкие взгляды.
Даже в ходе нашей первой беседы она призвала команду мыслить масштабнее и выйти за рамки красоты, чтобы создать нечто более глубокое, выходящее за рамки продукта, а также контента, общения и сообщества”, — сказал исполнительный директор, который привел к тому, что в ноябре продажи бренда mass beauty выросли седьмой квартал подряд, а чистые продажи во втором квартале составили $72 миллиона. “И в ее истории есть настоящая достоверность — когда на нее снизошло это озарение. Она совершенно открыто рассказала о том, как ей приходилось справляться со своей собственной кожей, и о том, что она не хотела больше ничего скрывать и демонстрировать свою внутреннюю красоту.
Это очень вдохновляющее послание”.
39-летняя Киз, уроженка Нью-Йорка, чьи хиты включают “If I’t Got You”, “Fallin’” и “Girl on Fire”, продала более 40 миллионов альбомов с момента своего дебюта в 2001 году “Songs in a Minor” и завоевала 15 премий Грэмми. Она пела серенаду президенту Обаме на его первой инаугурации, участвовала в борьбе со СПИДом в Африке через организацию «Сохраним жизнь ребенку», которую она основала, выступала за расовую справедливость и равенство, запустив движение «Мы здесь», и приняла участие в женском марше за равноправие женщин.
Будучи матерью смешанной семьи из пяти человек и продюсером/предпринимателем Swizz Beatz, она также на собственном горьком опыте убедилась в важности выделения времени и пространства для ухода за собой. Кейс, которая называет себя “свободной душой в бетонных джунглях”, практикует целый ряд оздоровительных практик на пути к тому, чтобы стать гуру одухотворенного образа жизни, включая гипнорождение, медитацию Кундалини, кеметическую духовность, ведение дневника, изучение силы «нет», установление границ и активное слушание, — все это подробно описано в ее книге. мемуары. “У многих женщин есть реальная проблема с тем, чтобы ставить себя на первое место, и я бы хотела избавить от чувства вины или мученичества саму идею о том, что вы можете заботиться о себе, быть хорошей и находить время для себя”, — сказала она о своей миссии по созданию сообщества, запустив надежный редакционный веб-сайт keyssoulcare.
Com, 29 сентября, на два месяца раньше, чем в Ulta, начнет продажу свеча с шалфеем и овсяным молоком, крем для преображения кожи и валик для лица Obsidian. Ком. Основываясь на собственном опыте Кейса в области ухода за кожей, эти продукты были разработаны совместно с дерматологом доктором Кейсом. Рене Снайдер, соучредитель компании W3ll People, пионера в области чистой красоты, входящей в состав E. L. F. Brands umbrella. “Шалфей — важный ингредиент в моей жизни.
Я большой любитель расчищать пространство, часто мне приходится переезжать в незнакомые мне места, по крайней мере, раньше, и даже сейчас, когда я нахожусь в знакомых местах, я хочу убедиться, что любая энергия, за которую я держусь, очищена и ясна, поэтому шалфей — это такое средство. отличный инструмент для этого”, — говорится в описании свечи Keys со сладким ореховым ароматом и утверждением: «Я сияю на полную мощность. “Я часто использую свечи и благовония, чтобы настроиться и произнести молитвы, попросить о том, в чем я нуждаюсь или что ищу”.
Крем для преображения кожи с бакучиолом, богатым антиоксидантами, увлажняет и отшелушивает кожу, был разработан с учетом жизненных проблем Киса. “Это потрясающе.. в нем есть золото и множество других удивительных ингредиентов, которые основаны на природных элементах. И он не тяжелый.
Поскольку у меня были проблемы с кожей, я всегда с подозрением отношусь к вещам, которые потенциально могут вызвать реакцию кожи”, — говорит Киз о креме, предназначенном для использования с охлаждающим валиком для самомассажа. “Я использовала валики из нефрита и розового кварца, у меня никогда не было валика из обсидиана — это черный красивый лавовый камень”, — сказала она. “Я разбираюсь в камнях, и мне нравится, как они помогают мне получить доступ к своей энергии. Это средство поможет вам избавиться от негативной энергии и обрести внутреннюю силу.
Когда вы наносите его на лицо, так приятно чувствовать себя причастным к этой цели.”
Эти предложения призваны дополнить беседы и общение в сообществе на сайте Keyssoulcare, где есть еженедельная рассылка новостей по электронной почте и целый ряд полезных и вдохновляющих материалов по вертикалям тела, духа, разума и общения, включая утренние плейлисты, “Астрологи, которые нам нравятся”, материалы о том, как бороться с расизмом. и о сверхспособностях камней. Сайт также освещает разнообразное сообщество “работников света”, которые используют свои платформы для распространения позитива, таких как режиссер / фотограф Индия Слим, дизайнер Orenda Tribe Эми Енг и создатель форума Black Women Raise founders Ди Поку. “Идея вдохновлять других, которые интересны и работают над крутыми, инновационными вещами, побуждает нас идти глубже и думать о себе”, — сказал Киз о веб-сайте. “Мы хотели сделать что-то, чего раньше не было в сфере красоты, что-то невероятно масштабное.
Вот почему мы и коллеги Алисии по работе с контентом стали лидерами в этом направлении”, — добавил Амин. “Алисия привнесла свет и позитив в то время, которое в остальном было мрачным. И она была этим маяком света на протяжении многих лет. Мы хотели воплотить в жизнь сущность Алисии”.
Компания Keys Soulcare, работающая уже более года, является первым расширением бренда E. L. F. с момента приобретения W3ll People в феврале. “Я отдаю должное Дезире Перес, генеральному директору Roc Nation, которая представляет интересы Алисии. Мы пришли в одно и то же место по отдельности.
Поскольку Алисия хотела сделать что-то в сфере красоты, они выполнили свою работу. Каждый крупный дом был заинтересован в том, чтобы что-то сделать с Алишей Киз, и все же каждый раз, когда она встречалась с людьми, это не соответствовало ее замыслу”, — сказал Амин. “Самое замечательное в Дез то, что и она, и Джей-Зи дружили с Алисией много лет, и она знала, что Алисия ищет чего-то более глубокого.
Она уговорила Алисию приехать и встретиться с нами в Окленде. На этой первой встрече мы поладили. Ей понравилось разнообразие компании, и она увидела в этой компании то, за что она выступает: более 75 процентов сотрудников — женщины, 60 процентов — представители миллениума или поколения Z, мы очень разнообразны, вплоть до совета директоров. Мы являемся одной из девяти публичных компаний, в совете директоров которых более 60 процентов женщин, а 40 процентов — представители различных профессий”.
“Это так приятно — быть цветной женщиной, которая более открыта и творчески настроена и связана с собой и своим путешествием, чем когда-либо, и быть способной объединить нас, разных людей, которые находят свой путь”, — сказала Киз о своей новой роли лидера отрасли. “Мне нравится, что это происходит именно сейчас”.
В то время как некоторые компании приостановили запуск новых продуктов во время пандемии, E. L. F. продвигалась вперед. “Сначала мы встречались лично, но потом освоили искусство совместной работы с Zoom”, — сказал Амин. “Если бы год назад вы сказали мне, что мы создадим новый бренд на базе Zoom и будем предлагать ее продукты и формулы, я бы сказал, что вы сошли с ума.
Но это часть нашей новой нормы. Мы считаем, что сейчас самое подходящее время для этого бренда. Люди жаждут этого. Но я бы солгал, если бы не сказал, что на этом пути произошли некоторые изменения.”
