этап: “Экономическая мощь чернокожих должна приравниваться к власти чернокожих креативщиков”.
Акин Адебовале и Усман Сахко, соучредители Blacktag, новой глобальной медиа- и развлекательной платформы, принадлежащей чернокожим и управляемой ими, искренне верят в это утверждение, которым они поделились в интервью WWD. Работая с такими клиентами, как Google, Viacom, Adidas и Spotify, а также с такими артистами, как Дрейк, Канье Уэст, Common и другими, они воочию убедились в масштабности работы и влиянии чернокожих креативщиков.
Войдите в Blacktag, платформу, предназначенную для модернизации способов создания и использования контента, созданного черными креативщиками. Blacktag использует компоненты платформ социальных сетей, такие как пользовательский контент и профили создателей, включая художников, влиятельных лиц, режиссеров, музыкантов, актеров, шеф-поваров и многих других, для прямой связи с брендами и аудиторией, которые могут подписаться на контент этих креативщиков.
Сегодня платформа объявила о цене в 3 доллара. Стартовый раунд стоимостью 75 миллионов долларов, организованный Connect Ventures, недавно созданным инвестиционным партнерством между Creative Artists Agency (CAA) и New Enterprise Associates (NEA), который стал второй портфолио-компанией, и новые партнерские отношения с актрисой Иссой Рей и entertainer Common для выпуска оригинального контента через Blacktag Studio.
Кроме того, Blacktag использует свое первоначальное финансирование для расширения партнерских отношений с создателями и брендами в рамках подготовки к запуску во втором квартале 2021 года. “У фирм и крупных технологических компаний нет современной платформы, чтобы по-настоящему привлечь внимание чернокожих креативщиков”, — сказал Адебовале, который впервые придумал Blacktag в 2017 году. Уроженец Западной Африки и выросший в Атланте мультидисциплинарный художник и инженер-программист разрабатывал дизайн, руководил искусством и кодировал для Дрейка, Канье Уэста и Кида Куди, а также был креативным директором Oxosi, интернет-магазина, специализирующегося на африканских дизайнерах одежды.
Позже он разработал концепцию совместно с Сахко, режиссером, оператором и основателем студии Lunchbox, который работал над проектами для Coca-Cola, BMW, Spotify и Google и который привнес в компанию креатив для создания глобального контента. “Частью моего поиска контента была идея о том, что истории и создание историй всегда были волшебной вещью, и что поиск этого и развитие привели к работе в технологической компании, даже если это была продажа продуктов”, — сказал Сахко. “Но я не был рад каждый день ходить на работу и собрания и не видеть чернокожих создателей или копирайтеров, создающих кампании для людей, похожих на меня”.
Дуэт признает влияние черного американского доллара, покупательная способность которого, по словам Нильсена в 2019 году, составляет 1,3 трлн долларов в год. В этом году эта цифра была увеличена до 1,4 трлн долларов в отчете Nielsen “Сила чернокожего сообщества: от момента к движению».
Сахко упомянул, как Netflix, YouTube и TikTok запустили кампании, нацеленные на чернокожих креативщиков и зрителей. “Все они стремятся внедрить идеи в свою систему, потому что чернота создает большую ценность, — сказал Сахко, — и если вы воспользуетесь этим, ваш доход будет огромным”.
Blacktag призван способствовать инклюзивности, но также разрушать “монолитную идею о том, что такое творчество чернокожих”, — сказал Сахко, который объяснил, что обычная чернокожая аудитория знакома с теми же концепциями, что и хип-хоп или южные церкви. Дуэт видит в Blacktag три группы пользователей: создателей, аудиторию контента и бренды, которые ищут креативы для чернокожих, альтернативный контент и глобальные субкультуры.
Платформа предназначена для охвата недостаточно обслуживаемых пространств, чтобы создавать контент с участием создателей и в этих пространствах. Платформа также будет демонстрировать более объемный контент, например, сериалы или фильмы по сценарию, и предоставит брендам возможность присоединиться к ним, познакомиться с их создателями и сотрудничать с ними.
Первым контентом, который появится на платформе, будет спонсируемый контент с подборкой креативных материалов и фильмом “Черное искусство — черные деньги”, который выйдет в прокат в 2021 году. “Мы хотим стать самым важным продуктом в сфере черного контента, и я думаю, что мы сможем достичь этого, решив проблемы, которые мы поставили перед собой”, — сказал Адебовале. “Мы надеемся, что Blacktag — это место для альтернативного контента и субкультур по всему миру. Это место, где бренд и клиенты могут объединяться и устойчиво охватывать чернокожую аудиторию, а также быть центром альтернативной аудитории и контента для чернокожих”.
Он добавил: “Мы — небольшая часть масштабного движения, и у всех глаза открыты, и кажется, что мы движемся в правильном направлении, и теперь, когда мы знаем, давайте посмотрим, куда мы движемся. 2020 год — это 1968 год нашего поколения, и каким вы хотели бы, чтобы вас запомнили в будущем». эту историю?”
