Компания PARIS — Beiersdorf AG только что выпустила свой первый бренд Chaul, разработанный специально для азиатского рынка. В линейку средств по уходу за лицом премиум-класса, состоящую из трех продуктов, в состав которых входит ферментированный чай. Несколько недель назад она была впервые представлена в Южной Корее. Ассортимент включает в себя водную эссенцию Early Ritual, ампулу Early Ritual и крем Early Ritual, каждый из которых предназначен для борьбы со старением и выравнивания цвета лица. В заявлении, опубликованном в среду, Байерсдорф сообщил, что, если бренд будет успешным в Южной Корее, он будет постепенно продвигаться в Азии, уделяя особое внимание Китаю, крупнейшему рынку в регионе. Южная Корея является одним из самых конкурентоспособных и передовых рынков красоты в мире. А азиатские потребители, особенно китайцы, являются основными покупателями средств по уходу за кожей. В настоящее время средства по уходу за кожей являются ведущей косметической категорией во всем мире. За последние несколько лет производители косметических средств наладили связи между Востоком и западом и отечественными брендами. LVMH Moet, Hennessy, Louis Vuitton выпустили Cha Ling — средства по уходу за кожей, в основе которых лежит чай, выращенный в китайской провинции Юньнань и разработанный во Франции. Тем временем группа компаний L’Occitane создала корейский бренд Erborian для ухода за кожей.
Акселератор Nivea (или NX Accelerator), который является инновационным центром Байерсдорфа в Сеуле, возглавляет запуск Chaul. Бренд считается собственным стартапом и выиграет от взаимодействия с другими стартапами в акселераторе, например, от получения информации о соответствующих платформах электронной коммерции, говорится в сообщении компании. “Корейский рынок играет ведущую роль в Азии, когда речь заходит о разработке инновационных косметических средств и цифровых технологий”, — говорится в заявлении Стефана Де Лекера, главного исполнительного директора Beiersdorf.
Название Chaul было навеяно корейским словом, обозначающим чай “ча”. Слоган бренда гласит: “Владей своим моментом. Владей своей красотой”.
В регионе Хадонг в Южной Корее листья дикорастущего чая подвергаются естественному процессу ферментации. “С помощью нашей продукции Chaul мы специально ориентируемся на потребности потребителей в регионе”, — сказал Эндрик Хасеманн, генеральный директор Beiersdorf в Корее и соучредитель NX. “На всех этапах проекта мы активно вовлекали стартапы NX в процесс разработки”, — продолжил он. “Начиная с изучения потребностей потребителей, дизайна упаковки и цифрового маркетинга и заканчивая нашей бизнес-моделью d-t-c. Таким образом, менее чем за 10 месяцев команда Chaul смогла довести продукт до готовности к выходу на рынок”.
Компания NX, которая была запущена в 2019 году, оценила более 500 стартапов.
Каждый год она выбирает пять из них для участия в акселерационной программе. Участники, прошедшие отбор, заключают соглашение о стратегическом партнерстве с Beiersdorf, а также получают наставническую поддержку, офисные помещения и возможность участвовать в венчурных инвестициях.
По словам Байерсдорфа, NX, первый глобальный акселератор красоты в Южной Корее, стремится стать ведущим в Азии к 2022 году. Объем продаж Beiersdorf, базирующейся в Гамбурге, в 2019 году составил 7,6 миллиарда евро. Бренды компании включают Nivea, Eucerin, Hansplast/Elastoplast и La Prairie. Более подробную информацию смотрите в соответствующих статьях.:
Акселератор Beiersdorf представил первый корейский стартап-проект Crop
Переосмысление розничной торговли косметикой во Франции
L’Occitane открывает стартап-инкубатор
