Нью-Йорк сейчас бурлит от того, что множество модных брендов приоткрывают занавес показа своих последних коллекций на Неделе моды в Нью-Йорке. Но BCBGMaxAzria решила продемонстрировать свою последнюю совместную работу со знаменитым стилистом Мэйв Рейли в другом месте: в метавселенной. В четверг лейбл с многолетней историей, который теперь принадлежит Marquee Brands, разослал покупателям уведомления с просьбой перейти по ссылке, чтобы увидеть Рейли и креативного директора BCBGMaxAzria Альбино Риганелло в качестве аватаров, представляющих совместную коллекцию вечерней одежды из 16 предметов, которая дебютировала в реальном мире в январе.
Когда год назад эти два креативных человека начали мозговой штурм, они и понятия не имели, что коллекция будет представлена на подиуме в метавселенной. Но теперь у них обоих есть свои аватары. Аватар Риганелло выйдет на поклон в начале презентации, а аватар Рейли представит коллекцию, которую можно будет посмотреть онлайн до 16 февраля. Преимущество метавселенной в том, что вы можете создать свой аватар так, как вам хочется. Риганелло сказал, что добавил больше волос своему цифровому двойнику, а Рейли сказала, что подправила линию подбородка. “Я думаю, это просто круто”, — сказал Риганелло из Нью-Йорка. “Я в восторге”.
Гости, которые посетят показ мод BCBGMaxAzria metaverse, станут первыми, кто увидит коллекцию в таком формате. По словам руководителей компании, все модели будут доступны для покупки в реальном мире. “Очевидно, что это новое средство массовой информации”, — сказал Тим Рид, исполнительный вице-президент Marquee Brands, которая приобрела BCBGMaxAzria и ее портфель брендов после банкротства в 2017 году за 108 миллионов долларов. “Цель состоит в том, чтобы действительно распространить кампанию на глобальную клиентскую базу”.
“У многих людей нет возможности сходить на показ мод, а если они смотрят его на видео, то они видели подобные вещи миллион раз”, — отметил Рид. “Здесь они могут окунуться в эту новую среду и увидеть что-то веселое и захватывающее, ознакомившись с коллекцией”.
Коллекция, которая продается онлайн по цене от 198 до 428 долларов, включает в себя минималистичный мужской стиль одежды, вечернюю одежду, мини-платья и макси-платья в пол. “Это было представлено мне как коллекция вечерней одежды, и я никогда раньше не умела создавать вечернюю одежду”, — сказала Рейли, которая в качестве стилиста работала со знаменитостями, включая Меган Фокс, Хейли Бибер и Винни Харлоу. “Я была в восторге от этого, потому что, очевидно, за эти годы я так часто появлялась на красных дорожках.
Мне понравилась идея создавать вещи, которые могли бы носить мои клиенты”.
Это также воплотило в жизнь ее детскую мечту стать дизайнером, но она не умела ни рисовать, ни шить. Вместо этого она изучала бизнес в Технологическом институте моды в Нью-Йорке, прежде чем начать свою карьеру. “Было забавно утолить этот зуд”, — сказала стилист из Лос-Анджелеса.
Виртуальные показы на подиумах становятся для модных брендов еще одним способом привлечь внимание поклонников и покупателей. В прошлом году впервые прошла Неделя моды в Метавселенной, на которой более 108 000 человек познакомились с миром носимых устройств и цифровой моды.
Среди брендов были Tommy Hilfiger, Etro, Selfridges, Dolce & Gabbana, Guo Pei, Paco Rabanne и другие. Мероприятие, организованное Decentraland и другими компаниями, пройдет с 28 по 31 марта и будет посвящено теме “Наследие будущего”. ,
Но BCBGMaxAzria решила провести свой собственный показ мод в метавселенной в преддверии Недели моды в Метавселенной, чтобы он совпал с Неделей моды в Нью-Йорке. “Я думаю, это расширяет наш охват”, — сказал Рид. “Я думаю, мы многому научимся из этого и получим массу удовольствия”.
