ШАНХАЙ. Согласно опубликованному в среду совместному отчету Bain и Tmall, рынок предметов роскоши в материковом Китае, вероятно, достигнет 48—процентного роста в 2020 году, достигнув почти 346 миллиардов юаней, или 52,8 миллиарда долларов, что удвоит общую долю Китая на мировом рынке предметов роскоши в этом году.
Что касается электронной коммерции, то ежегодное проникновение онлайн-услуг класса люкс в Китае увеличилось примерно с 13% в прошлом году до 23% в 2020 году, и Bain добавила, что ожидает, что это отражает постоянные изменения в поведении покупателей. “Почти 40 процентов [респондентов, участвовавших в опросе] заявили, что планируют увеличить свою долю онлайн-покупок предметов роскоши в течение следующих нескольких лет, еще 40 процентов заявили, что планируют сохранить свою долю”, — говорится в отчете. “Большинство брендов сходятся во мнении, что проникновение онлайн-услуг класса люкс (включая омниканальные каналы) достигнет примерно 20-25 процентов в течение трех лет”.
В категории косметики класса люкс электронная коммерция выросла примерно на 60% за год по октябрь, а проникновение онлайн-услуг увеличится с примерно 28% в 2019 году до примерно 38% в 2020 году, чему способствуют средства по уходу за кожей и парфюмерия. Сегмент роскошной одежды и стиля жизни, начиная с небольшой базы, вырос более чем на 100 процентов за год до октября, и ожидается, что его проникновение в Интернет увеличится примерно с 5 процентов в 2019 году до примерно 7 процентов в 2020 году.
За беспошлинными распродажами на острове Хайнань в автономном режиме стоит понаблюдать. В этом году ожидается, что они вырастут на 100 процентов по сравнению с 2019 годом и составят от 7 до 9 процентов продаж на рынке предметов роскоши в Китае. К концу октября общий объем беспошлинных продаж на Хайнане достиг 21 миллиарда юаней, что на 98 процентов больше, чем в 2019 году. Несмотря на впечатляющий рост, у брендов есть свои проблемы. Начнем с того, что большинство брендов управляют Хайнанем через свое глобальное подразделение розничной торговли туристическими товарами, что создает проблемы для местных команд по комплексному планированию и обслуживанию китайского рынка предметов роскоши. Во—вторых, это полностью оптовая модель — дополнительные скидки, предлагаемые розничным продавцом в дополнение к освобождению от налогов, могут создать проблемы для имиджа бренда. “Сравнение цен показывает, что цены на модные товары и товары для образа жизни в беспошлинной торговле на Хайнане могут быть на 10-25% выше, чем официальные цены на материковой части Китая.
В сфере косметики класса люкс эти цифры увеличиваются на 25-40%”, — говорится в исследовании. В отчете также говорится, что “люксовые бренды недовольны высококлассной торговой средой Хайнаня, которая заставляет потребителей часами простаивать в очередях у магазинов.
Они надеются, что в ближайшие несколько лет появятся новые торговые центры премиум-класса, которые будут готовы к тому времени, когда весь остров станет беспошлинным”.
С введением ограничений на поездки, связанных с COVID-19, доля материкового Китая в глобальных покупках предметов роскоши в этом году достигла пика — примерно 70-75%. Но ожидается, что в течение следующих пяти лет этот показатель снизится по мере нормализации условий для путешествий по всему миру.
До COVID-19 доля отечественных брендов класса люкс в китайском потреблении варьировалась от 20 до 50 процентов. “Мы ожидаем, что Китай постепенно откроет свои границы, начиная с других азиатских рынков во втором или третьем квартале 2021 года”, — сказал Бейн. “Глобальные условия вряд ли вернутся к норме раньше 2022 или даже 2023 года. Кроме того, китайские потребители, вероятно, сохранят осторожность в отношении международных поездок даже после открытия границ, а Гонконг вряд ли вернется к докризисному уровню продаж предметов роскоши.
Таким образом, большинство люксовых брендов считают, что положительный внутренний рост продолжится в 2021 году примерно на 30-процентном уровне, а во второй половине года проблемы возрастут”.
Тем не менее, у брендов, работающих в материковом Китае, “будет как минимум год, а возможно, и два, чтобы привлечь покупателей и убедить их в том, что покупки внутри страны — это лучший и более экологичный опыт”.
