Aveda развивает планы по созданию более “экологичного” бизнеса. Компания объявила, что ее продукция теперь на 100% веганская — по всему миру. С момента своего основания в 1978 году компания Aveda не применяла жестокое обращение, но в последние годы пересмотрела другие аспекты своей деятельности, чтобы привести их в соответствие с общеотраслевым стремлением к устойчивому развитию.
В сентябре Aveda запустила бесплатную программу, которая компенсирует 100% выбросов углекислого газа от продуктов, приобретенных через ее веб-сайт и отправленных в США. Штаб-квартира компании в Блейне, штат Миннесота, расположена на 58 акрах земли, сертифицированной Национальной федерацией дикой природы. Главное офисное здание питается от наземной солнечной батареи мощностью 900 киловатт площадью 3,6 акра, а на территории кампуса есть колонии медоносных пчел, огород, за которым присматривают сотрудники, беговые дорожки и зарядные станции для электромобилей.
Aveda также называет имя своего первого защитника устойчивого развития — Arizona Muse. В телефонном разговоре Барбара Де Лаере, президент мирового бренда, назвала Muse “преданным делу борьбы с изменением климата”, чье имя “теперь почти синонимично экологической ответственности”.
“Она стала настоящей движущей силой перемен”, — сказал Де Лер. “Кроме того, это очень органично.
Она пользуется Aveda с детства”.
Для компании Aveda, которая ранее использовала пчелиный воск в своих формулах для губ, переход на вегетарианство оказался непростым делом. Компания заменила этот ингредиент смесью растительных масел и восков. В этом году, когда из-за пандемии коронавируса парикмахерские были закрыты, партнеры Aveda воспользовались программой онлайн-продаж, которую компания называет A-commerce. Продажи в салонах красоты через A-commerce выросли в среднем на 147 процентов по сравнению с прошлым годом, сказал Де Лаере.
Число новых гостей увеличилось на 885 процентов по сравнению с 2019 годом. По словам Де Лаэре, приоритетной задачей на 2021 год является улучшение веб-сайта Aveda, где технологии дополненной реальности и искусственного интеллекта способствуют активизации взаимодействия.
За последние пару месяцев количество пользователей инструментов для подбора цвета волос в Aveda увеличилось на 220%: каждый десятый пользователь сразу переходит на страницу поиска салона красоты после использования этого инструмента. Подробнее от WWD. Ком:
Милли Бобби Браун приобретает контрольный пакет акций Florence by Mills
Елена Троянская подписывает 100-летнюю сделку с Revlon
Дженна Лайонс о накладных ресницах LoveSeen
