При всем уважении к режиссерскому дуэту The Daniels, выход Ало Йога в виртуальную реальность должен был называться «Все, везде и сразу». После того, как в начале этого месяца компания NFT выпустила двойников из своей лыжной коллекции physical Aspen, бренд спортивной одежды и стиля жизни во вторник запустил виртуальную программу, которая включает в себя занятия фитнесом, косметические материалы и элементы стиля одежды, а также покупки. Технология, разработанная платформой виртуальной коммерции Obsess, работает на телефонах и компьютерах, а также в гарнитуре виртуальной реальности Meta Quest 2.
По сути, потребители могут использовать любые устройства, которые им удобнее всего использовать, чтобы получать те впечатления от бренда Alo Yoga, которые их больше всего интересуют. Кроме того, если люди захотят совершить покупку, бренд предлагает “беспроблемное оформление заказа”, предполагая, что транзакции происходят в реальном времени.
Ничто так не портит впечатления от погружения, как то, что вас выгоняют, просто чтобы заплатить. И здесь главное — погружение. По словам Анжелика Вендетта, вице-президента и главы отдела маркетинга Alo, виртуальный магазин — это первый магазин бренда, который приветствует пользователей VR-гарнитуры Meta. Виртуальная торговля, особенно модными и косметическими товарами, как правило, остается в рамках технологий дополненной реальности или WebVR, которые подходят для мобильных устройств и компьютеров.
Но пока лишь немногие бренды перешли на покупки в полной виртуальной реальности. В своем заявлении Vendette пояснила, что иммерсивность “поможет нам охватить и вовлечь сообщество Alo, где бы они ни находились, и позволит нам поделиться весенним выпуском нашей основной коллекции в 3D-среде, которая невероятно похожа на покупки в одном из наших магазинов в реальной жизни”.
Дэнни Харрис, соучредитель и главный исполнительный директор Alo Yoga, настроен не менее оптимистично в отношении виртуальной реальности.
Он считает, что “будущее электронной коммерции — за интерактивными покупками с использованием виртуальной реальности». ”Но речь идет не только о розничных продажах. Это способ перенести потребителей “непосредственно в наш мир”.
Meta надеется, что другие бренды тоже это заметят, особенно после того, как в последнем отчете о доходах было показано, что Reality Labs, подразделение, ответственное за Quest 2, разработку метавселенной компании и другие приоритетные инициативы, понесло убытки в размере 13,7 миллиарда долларов.
Теперь, похоже, компания внимательно следит за такими проектами, как магазин Alo Yoga. “Мы рады видеть влияние этого опыта”, — сказал Ананд Дасс, директор Meta по приложениям для контента metaverse. “Obsess переносит цифровую витрину магазина в виртуальную реальность, и мы с нетерпением ждем возможности узнать, как это может изменить подход потребителей к совершению покупок”.
А пока у Alo Yoga есть весенняя коллекция для демонстрации. Во вторник и среду бренд предлагает представителям прессы ознакомиться с линейкой в режиме виртуальной реальности в магазине Alo Yoga Flatiron на Пятой авеню, 164 в Нью-Йорке.
Все остальное — виртуальные покупки, советы по стилю, информация о красоте и тренировки — доступно везде (и да, все сразу) на веб-сайте бренда.
