Голлория Джордж добивается того, чтобы ее голос был услышан. 21-летняя уроженка Остина, штат Техас, использует свою платформу, насчитывающую более 943 000 подписчиков на TikTok, чтобы возродить дискуссию об инклюзивности shade — вопросе, который в конце 2010-х годов имел культурное значение, но многие по сей день молчаливо считают незавершенным. “Насыщенность тона — это буквально минимум”, — сказала разочарованная Джордж в январском видео на TikTok, в котором она тестировала новый тональный крем Essence Keep Me Covered, самый темный оттенок которого все еще был для нее на несколько тонов светлее.
Это видео, которое на сегодняшний день набрало более 28 миллионов просмотров и тысячи комментариев, относящихся к опыту Джорджа или выражающих ему симпатию, является одним из многих вирусных видеороликов, которые создатель контента загрузил за последние месяцы, демонстрируя недостатки во включении оттенков и тонов во многих недавних запусках. Однако, помимо привлечения аудитории TikTok, Джордж стремится вдохновлять своим контентом на перемены в высших эшелонах индустрии красоты.
Здесь она делится своим опытом в качестве начинающего создателя контента для чернокожих и ценителя красоты, а также рассказывает о том, как бренды могут добиться значительных успехов в решении проблемы расового неравенства в сфере красоты. Когда вы впервые заинтересовались красотой и макияжем?
Голлория Джордж: Я всегда была очень увлечена красотой, просто у меня никогда не было доступа к оттенкам, которые подходили бы к моей коже.
Когда мне было около 14 или 15 лет, я познакомилась с Наймой Танг (@nymatang) на YouTube, и она была первым человеком, который пробудил во мне интерес к макияжу — я даже не знала, что у нас одинаковый оттенок кожи, пока не посмотрела ее видео. Когда вы решили использовать эту страсть в своей карьере в области создания контента и что побудило вас начать демонстрировать недостаток инклюзивности shade среди продуктов, которые вы пробовали через TikTok?
ГГ: Когда мне было 13 или 14 лет, все мои подруги начали пользоваться косметикой, в основном хайлайтерами и консилерами.
Я помню, как однажды мы с подругой зашли в Walgreens и посмотрели на ассортимент оттенков, а потом переглянулись и оба просто подумали: “О, здесь нам ничего не подойдет”, — это было так обескураживающе. Когда я поступила на первый курс колледжа и все еще пыталась найти подходящую косметику, такую же, как в 13 лет, я подумала: “Ладно, что—то должно произойти — это то, о чем я могу снимать видео”.
Как вы использовали свою платформу для продвижения диалога и какова была реакция как вашей аудитории, так и брендов?
ГГ: Видеоролики TikTok, которые я опубликовал за последние два—три месяца, набрали наибольшее количество просмотров в моем аккаунте, которые я когда-либо видел — несколько брендов, в основном небольших, обратились ко мне и взяли на себя ответственность после того, как видео стало чрезвычайно вирусным, и у меня также было много подписчиков. бренды ничего не говорят или игнорируют это.
Что касается этих крупных компаний, которые существуют уже несколько десятилетий, видели мои видео и знают, что могли бы работать лучше, я уверен, что это тяжелая пилюля, но я думаю, что первый шаг — это просто признать, что да, мы потерпели неудачу в этом отношении, и да, мы можем постарайтесь сделать так, чтобы инклюзивность действительно была нашей главной опорой. Однако, когда я просматриваю своих подписчиков и людей, которые комментируют мои видео, среди них так много темнокожих девушек, видя поддержку со стороны людей, которые похожи на меня, у меня поднимается настроение, потому что, когда я был моложе, я мечтал, что у меня будет кто-то похожий, к кому я мог бы обратиться за 60-секундным видеороликом, рекомендующим мой продукт.
Как бренды могут быть честными в отношении инклюзивности, выходящей за рамки оттенков?
ГГ: Брендам нужно, чтобы в их командах было больше чернокожих людей — мы должны быть как за кулисами, так и на переднем крае деятельности компаний. И если бренды хотят продемонстрировать, что они ценят подлинную инклюзивность и что их интересы не просто перформативны, то приоритетной задачей должно стать привлечение большего числа темнокожих авторов и цветных людей в целом к участию в поездках и кампаниях бренда.
Как вы думаете, есть ли какие-либо бренды, которые делают это особенно хорошо?
ГГ: Моя девушка Рианна из Fenty Beauty — она опередила свое время, потому что вышла в свет и просто поразила всех своими оттенками. Она также смогла воспринять конструктивную критику: мой оттенок, 498, на самом деле не был представлен в первоначальном выпуске Fenty — примерно через два месяца она выпустила еще несколько оттенков из-за полученных отзывов, и с тех пор она делала все возможное, чтобы приспособьтесь к людям с более темным цветом лица.
Rare Beauty также делает потрясающую работу не только в своих средствах для ухода за кожей лица, но и в румянах. До того, как Rare выпустила свои жидкие румяна в оттенках Grateful и Faith, я не пользовалась румянами — они всегда смотрелись на мне очень бледно.
Тот факт, что Rare, которая является новой компанией, уже выпускает цвета, которые хорошо смотрятся на смуглой коже, — это здорово. Что вы узнали о себе с тех пор, как стали создателем контента, и что помогло вам почувствовать себя наиболее совершенным?,
ГГ: Я поняла, что я чрезвычайно жизнестойкая. Быть чернокожим творцом тяжело — тебе приходится работать в 10 раз усерднее, и ты увидишь, может быть, половину результатов, которые видят люди со светлой кожей, но это одна из тех вещей, когда ты не можешь сдаваться. Вы должны помнить, что вы тоже принадлежите к этим пространствам, и если люди не хотят вас туда включать — занимайте это место, несмотря ни на что.
Что у вас дальше?
ГГ: Я бы с удовольствием консультировалась с разными компаниями по подбору оттенков и, возможно, расширила ассортимент с другими компаниями. В долгосрочной перспективе я определенно хочу создать свою собственную линию косметики, которая была бы очень универсальной, и убедиться, что она подойдет для более темных тонов.
Это интервью было слегка отредактировано и сокращено для большей ясности.
