ПАРИЖ. Спустя десять лет после открытия одноименного бутика на Вандомской площади ювелир Лоренц Баумер в этом месяце открывает магазин в Катаре. Магазин Maison Baumer Vendome площадью 2100 квадратных футов расположен в комплексе Doha Oasis в Дохе, в двух шагах от входа. Интерьер заведения выдержан в мягких тонах с отблеском теплого металла и оттенками фиолетового бархата, как это было задумано Баумером совместно с декоратором Хьюбертом Ле Галлом и художником-дизайнером мебели Эрве ван дер Стрейтеном.
Среди его самых поразительных особенностей — стены, украшенные резьбой, напоминающей о песчаных дюнах страны, с видом на Вандомскую колонну и знаменитые фасады на горизонте, пейзаж, который, кажется, меняется благодаря переменному освещению в течение дня.
А там, где есть песок, есть пляжная хижина, или, скорее, “Домик творца” (Cabane du Createur), частный салон, который можно закрыть для встреч с дизайнером, даже когда его нет в городе. “Это хижина серфера, заброшенная на пляже, способ привнести сюда [ощущение] интимности и спонтанности, поскольку я расставил повсюду вещи, которые мне нравятся, даже те, которые я не могу себе позволить”, — сказал Баумер, который сам увлекается серфингом. Экраны соединяют его с аналогом в Париже, который был украшен постоянно меняющимся ассортиментом безделушек — от эскизов ювелирных изделий и коллекционных фотографий до распечаток и семейных сувениров.
Магазин Qatar store, открытый в партнерстве с универмагом Printemps, является последним шагом в амбициозной стратегии роста, которая была начата с прихода в январе 2020 года Седрика Омонье в качестве партнера компании. Он также является генеральным директором.
В послужном списке Баумера, который работал в сфере прямых инвестиций, возглавлял коммерческое подразделение Yves Saint Laurent Beauty в L’Oreal и более десяти лет возглавлял модную розничную сеть The Webster, основанную в Майами. Приход Омонье должен был помочь Баумеру вернуться к творчеству, помогая реструктурировать компанию. Этот шаг оказался особенно своевременным, поскольку пандемия COVID-19 сделала гибкость необходимым условием выживания для многих организаций. Хотя Aumonier отказался сообщить конкретные цифры, он сообщил, что компания проработала безубыточный год в рамках их партнерства, стала “стабильно прибыльной” в 2021 году и, увеличив объем продаж в четыре раза в 2022 году, впервые за 30 лет своего существования достигнет семизначной доходности за год.
Непосредственным результатом раскрытия творческого потенциала ювелира стало открытие Baumer Design — практики, которая сосредоточится на проектах и предметах, которые он разрабатывает для других, начиная от церемониальных мечей для членов французских академий культуры и очков и заканчивая флаконами для парфюмерии и крепких напитков. Что привлекает инженера, ставшего дизайнером, Баумера к объектному дизайну, так это стремление “бросить вызов самому себе, отличаться от других, попытаться создать [что-то] хорошее, красивое и правдивое”, — сказал он.
“Мне нравится идея поиска нового ответа на вызов, попытки вложить что-то, чего раньше не было, что максимально отвечало бы потребностям”, — продолжил дизайнер, приведя в пример футляр Guerlain Rouge G, который он разработал в 2005 году, со встроенными зеркалами для простое нанесение.
Совсем недавно в честь 75-летия НБА он выпустил ограниченную серию графинов для эксклюзивной коллекции Paradis vintage от Hennessy, выполненных в стиле баскетбольного мяча, вплоть до углублений на поверхности, и изготовленных специалистом по хрусталю Baccarat. Следующим логичным шагом стало расширение розничного присутствия.
В 2022 году были открыты корнеры во флагманском магазине Printemps на бульваре Осман в Париже и в роскошном отеле Eden Rock в Сен-Барте в ноябре, а затем витрина в Bristol на улице Сент-Оноре в Париже. Они дополняют его присутствие на Вандомской площади, в его магазине и на выставке в отеле Ritz.
Но хотя в обращении на Вандомской площади говорилось о ювелирном таланте Баумера — он разрабатывал дизайн для Chanel и запустил линию элитных ювелирных изделий Louis Vuitton, прежде чем заняться собственным делом, — это “ограничивает доступ к продукту”, — объяснил Омонье. Особенно в то время, когда пострадавшие от пандемии потребители хотят рассмотреть варианты у себя на родине.
По словам руководителя, Катар был идеальным местом для того, чтобы извлечь выгоду из отношений, построенных благодаря парижскому бутику Baumer, с клиентурой, которая интересуется “не столько брендами, сколько воплощениями дизайнера, особенно изделиями, изготовленными по индивидуальному заказу”. Baumer и Aumonier уже присматриваются к новым рынкам.
В то время как COVID-19 на данный момент ставит крест на их амбициях в Китае, они ведут переговоры с партнером в Японии о подготовке к пандемии и рассматривают возможность сотрудничества с Саудовской Аравией. Что касается Соединенных Штатов. Baumer и Aumonier по-прежнему взвешивают варианты, выбирая между сотрудничеством с партнером по универмагу и самостоятельной работой к 2024 году. В настоящее время на долю S.S. приходится 40% клиентов ювелирного дома, и их средние расходы в три раза выше.
Последний вариант требует финансирования, что, по мнению Aumonier, “произойдет [вовремя], но как можно позже”, особенно с учетом того, что партнерство имеет преимущество в ускорении создания благодаря точному пониманию рынка. Есть еще одна область, где Баумер надеется “написать новую страницу во вселенной, которую [он] еще не знает”: метавселенная.
Отправной точкой станет опыт работы в виртуальной реальности, вдохновленный гигантским аметистом geode, который служит кофейным столиком в парижском бутике Baumer. Превратившись в метеорит, похожий на цветок, он рассыплет свои драгоценные лепестки на виртуальной Вандомской площади, где их будут собирать покупатели.
После чеканки каждый невзаимозаменяемый токен будет стоить 50 000 евро. Но не ожидайте, что это будет цифровой предмет коллекционирования, который можно будет просто перевернуть. Aumonier сравнил этот опыт с продажей Баумером одного из своих эскизов, сказав, что они “хотели, чтобы это был физический опыт, а не просто горячий воздух”.
Чтобы избежать спекуляций, Aumonier сообщил, что будут контрактные аналоги, которые будут соответствовать сроку владения, начиная, скажем, с журнального столика с автографом ювелира для тех, кто будет владеть им в течение трех месяцев, или частного ужина в шикарной ювелирной мастерской surf shack в течение более шести месяцев. Подождите год или больше, и, возможно, произойдет “что-то невозможное”, — сказала пара с озорным блеском в глазах.
