Приложение YouTube для телевизоров вскоре получит новую функциональность, которая, однако, не связана с улучшением качества просмотра. Вместо этого, компания стремится сделать покупки через рекламу значительно более удобными, трансформируя свою ТВ-платформу в единый центр для шопинга.
Новый инструмент «Покупка с Google Pay»
На ежегодном мероприятии Brandcast, состоявшемся 13 мая, YouTube представил ряд новых функций, разработанных для «связывания брендов с наиболее значимыми культурными моментами и трендовыми обсуждениями на YouTube», как сообщается в блоге компании. Одна из таких функций — «Покупка с Google Pay», инструмент, который позволит приобретать товары «всего в два клика» прямо из рекламных объявлений в ТВ-приложении YouTube на смарт-телевизорах и стриминговых устройствах.
Это следующий шаг в расширении рекламных возможностей YouTube. В прошлом году компания представила интерактивную ленту продуктов, позволяющую рекламодателям размещать товары на правой стороне экрана, пока между видео воспроизводится реклама. Тогда для покупки требовалось нажать на объявление, отсканировать QR-код телефоном, чтобы перейти по ссылке для оплаты.
Устранение неудобств
Благодаря новой функции YouTube решает проблему неудобства, связанную с вводом платежных данных на больших экранах телевизоров. Возможность совершать покупки через рекламные объявления, используя уже сохраненные в аккаунте Google платежные данные, устраняет эти сложности.
Кроме того, все больше пользователей обращаются к ТВ-приложению YouTube для просмотра контента на больших экранах, что открыло для компании новые возможности. Рост числа зрителей, использующих YouTube на смарт-телевизорах и стриминговых устройствах, позволяет YouTube продвигать больше рекламодателей и их продуктов среди широкой аудитории. Однако это также может способствовать росту импульсивных покупок.
Инновации на базе ИИ
Помимо расширенной коммерциализации ТВ-интерфейса, YouTube внедряет и другие функции, две из которых работают на базе искусственного интеллекта.
- Инструмент «Персональные спонсорские интеграции» использует ИИ для «динамического вывода видео, подобранных под желаемый момент бренда». Это означает, что брендам больше не нужно будет вручную выбирать каналы и категории контента для размещения своих рекламных объявлений.
- Также была представлена функция «Мультимодальное создание видео», которая использует модели искусственного интеллекта Google, такие как Gemini, Nano Banana и Veo, чтобы «переходить от креативного брифа к финальной продукции всего за несколько запросов», что значительно сокращает время и стоимость производства.
Что касается кликабельной рекламы в ТВ-приложении YouTube, удобство явно является ключевым преимуществом. Однако более широкую картину сложно игнорировать. YouTube не просто стремится сделать рекламу проще для просмотра — компания пытается устранить каждый возможный барьер между вниманием пользователя и тратой денег, не покидая при этом своего ТВ-приложения.
