Готовы ли листовые маски и салфетки для лица заменить пластиковые бутылки и пакеты?
Одноразовые косметические средства завоевали огромную популярность у потребителей, которым нужен удобный, а зачастую и привлекательный уход за кожей. Но некоторые представители индустрии красоты, ориентированные на экологию, чувствуют, что потребители находятся на том этапе, когда они готовы приветствовать многоразовые альтернативы во имя заботы об окружающей среде, и готовятся к предстоящему отказу от одноразовых косметических средств, а в некоторых случаях активно продвигают изменения. В апреле ритейлер чистой косметики Credo Beauty незаметно распространил свои рекомендации по экологичной упаковке на более чем 135 брендов, которые продаются в его магазинах.
Эти рекомендации являются последним дополнением к стандарту чистоты Credo, длинному набору протоколов, цель которого — определить требования к бренду чистой косметики в условиях отсутствия единого мнения в отрасли о том, что на самом деле означает “чистый”. Руководство Credo по экологичной упаковке потребует от брендов к 2023 году заменить первичный нефтехимический пластик на 50 или более процентов переработанного пластика или другого непластичного материала.
Бренды также не смогут ссылаться на то, что упаковка пригодна для компостирования или вторичной переработки, если это не так, и должны будут предоставлять потребителям четкие инструкции по утилизации, если упаковка действительно пригодна для вторичной переработки или вторичного использования. Ритейлер также призывает бренды изучить системы пополнения запасов и решения для многоразовой упаковки.
Первым и наиболее важным требованием руководства Credo по экологичной упаковке является запрет на использование листовых масок, салфеток и других одноразовых продуктов — от упаковок для отбора проб до маленьких пластиковых шпателей, которые часто входят в комплект средств по уходу за кожей, — который должен вступить в силу к июню 2021 года. Для престижного косметического ритейлера было бы смелым шагом отказаться от продажи одноразовых косметических средств прямо сейчас.
Только мировой рынок салфеток для лица, по прогнозам, достигнет к 2025 году 3,2 миллиарда долларов, увеличиваясь на 4,7 процента в год. По данным NPD Group, в 2019 году объем продаж листовых масок в США достиг 205 миллионов долларов, удвоившись за пять лет.
В то время как в целом по США Продажи средств по уходу за кожей prestige снизились из—за коронавируса — по данным NPD, в третьем квартале продажи упали на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — бренды сообщают о высоких продажах листовых масок на протяжении всей пандемии, поскольку потребители предпочитают маски в индивидуальной упаковке, как, казалось бы, более гигиеничный вариант.
В марте представитель компании Avene, принадлежащей Пьеру Фабру, сообщил WWD, что продажи ее успокаивающей маски для лица выросли на 1400% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Руководители Credo рассматривают отказ от одноразовых косметических средств как необходимый шаг к снижению воздействия индустрии красоты на окружающую среду и верят, что потребители адаптируются к этому. Этот вопрос становится все более актуальным для потребителей.
Писательница Джессика Дефино подняла этот вопрос в прошлом году в статье для журнала Vogue. Миа Дэвис (Mia Davis), исполнительный директор Credo, сказала, что, по оценкам ритейлера, отказавшись от продажи одноразовых косметических средств, включая маски, салфетки и пакеты для отбора проб, это в конечном итоге позволит ежегодно экономить 3000 фунтов отходов, которые не попадают на свалку. “Для нас это было абсолютно несложно с точки зрения устойчивого развития, за которое мы, в конечном счете, несем ответственность как ритейлер”, — сказал Дэвис. “Мы считаем, что это отличная и понятная отправная точка, и надеемся, что это даст положительный эффект”.
За последний год появилось множество брендов, рекламирующих биоразлагаемые листовые маски и салфетки для лица. Ранее в этом году компания Neutrogena объявила, что переводит всю свою линейку листовых масок на биоразлагаемые салфетки. Но, по мнению Кредо, биоразлагаемости недостаточно. “Дворовые и пищевые отходы гораздо легче перерабатывать, на их переработку уходит не так много тепла, энергии и времени, и в итоге вы получаете компост высокой ценности”, — сказал Дэвис, который отметил, что идея биоразлагаемости часто носит «зеленый» характер, и что потребители могут не иметь истинного представления о том, что такое биоразлагаемость. понимание того, как это работает. “Это не относится к компостируемым пластикам или, в данном случае, к тканевым маскам”.
Дэвис сказала, что для понимания запрета на одноразовую косметику потребителю может потребоваться некоторое образование, но она считает, что клиенты Credo к этому готовы. “Они действительно быстро поймут, почему мы приняли такое решение, особенно когда мы расскажем им, сколько отходов мы предотвращаем — пока что мы получили действительно положительный отклик, и люди впечатлены”.
Энни Джексон, главный операционный директор и соучредитель Credo, назвала решение отказаться от защитных масок моральным императивом. “Мы знаем, что это вредно для окружающей среды, и это также огромный ущерб для продавца — должны ли мы оставить все как есть?” — сказал Джексон, который отметил, что пандемия стала “переломным моментом” для ритейлера. “То, через что мы все прошли в этом году, пролило огромный свет на то, какие действенные изменения мы можем внести, чтобы уменьшить наше воздействие на климат и сообщества, чтобы [мы не] продолжали создавать все эти отходы”.
Иногда требуется решительный шаг, чтобы изменить поведение потребителей, — говорит Ана Г. Эррера, основатель консалтинговой компании AG Casa. “Иногда требуется очень смелый шаг, чтобы начать менять поведение потребителей”, — сказала она. — Когда бренды и розничные продавцы начнут менять ландшафт, изменятся и потребители”.
Компания Credo, наряду с базирующимся в Бостоне ритейлером чистой косметики Follain, стала своего рода эталоном для индустрии в целом, определяя движение за чистую красоту. Когда Credo или Follain предпринимают шаги по запрету какого-либо ингредиента или созданию фирменного протокола, другие ритейлеры и бренды часто следуют их примеру. Бренды, которые даже не продаются в Credo, часто рекламируют составы продуктов, разработанные в соответствии с рекомендациями Credo — последней новинкой является линия косметики Бобби Браун «Джонс Роуд».
Браун рассказала WWD, что в процессе разработки продукта она специально изучала список ингредиентов с ограниченным доступом. Эррера сравнила запрет на одноразовую косметику Credo с решением CVS Health прекратить продажу табака в 2017 году. “Последуют ли за ней другие ритейлеры? Я думаю, что потребуется некоторое время, чтобы это произошло, если это произойдет в полной мере”, — сказала она. “Когда CVS заняла свою позицию в отношении сигарет, не все розничные продавцы быстро последовали этому решению.
Это заняло много времени, и многие розничные продавцы все еще продают табак. Но начнется диалог с крупными брендами”.
Джексон надеется, что по мере того, как бренды, которые продает Credo, начнут адаптировать рекомендации ритейлера по экологичной упаковке, это повлияет и на основных ритейлеров. “Идея заключается не в том, чтобы наши партнеры по бренду прекратили поставлять Credo [одноразовые продукты] из-за того, что мы отказались от них, а в том, чтобы вообще прекратить их производство”, — сказала она.
Этот едва заметный волновой эффект уже начинает проявляться. Бренд Bawdy Beauty, который продается в магазинах Credo и Ulta Beauty, известен своими масками для лица. Например, маска для лица Bite It, 9 долларов, содержит растительный коллаген, сок листьев алоэ и гиалуронат натрия для увлажнения и подтяжки кожи ягодиц. Когда основательница и генеральный директор Bawdy Сильвия Визенберг (Sylwia Wiesenberg) узнала, что ей придется прекратить продажу звездного продукта своего бренда в Credo, первом розничном магазине, представившем эту линейку, она быстро приняла решение отказаться от листовых масок и найти альтернативное решение.
Она планирует постепенно отказаться от продажи одноразовых листовых масок к первому кварталу 2021 года и работает над альтернативой многоразовым листовым маскам. “Я думаю, это был хороший пинок под зад для брендов, которые заявляют, что они ”чистые», однако как насчет экологичной упаковки?» сказал Визенберг. “Мы должны с чего-то начинать, и если мы не начнем с малого, я не думаю, что крупные бренды когда-нибудь адаптируются. Если они увидят, что потребитель дважды подумает и не купит то, что, как они знают, в конечном итоге окажется на свалке, они начнут следовать за ним”.
Визенберг сказал, что покупатели, совершающие покупки в Credo, скорее всего, обрадуются запрету на одноразовое использование. “Какое сообщение, помимо украшения вашей задницы, вы хотели бы отправить? Если вы достаточно любите свою задницу, потратьте еще минутку и нанесите эту формулу на [многоразовую] маску-простыню, после чего вы можете смыть ее, высушить, как полотенцем, и использовать повторно”, — сказала она. “Я считаю, что потребитель готов ко всему, что ему сообщают СМИ, но мы [как бренды] должны предпринять радикальные шаги”.
