НЬЮ—ЙОРК — компания We-Ar4, соучредителями которой являются руководители модных компаний Анна Бакст и Мишель Рутильяно, завоевывает рынок. Бренд, который использует высококачественные материалы для создания современной готовой одежды и аксессуаров, был запущен осенью 2021 года как бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя. Прошлой осенью компания начала продавать свои сумки rtw Bergdorf Goodman и Lane Crawford, а также rtw и сумки Selfridges.
В январе компания начала продавать свои сумки nordstrom. Com, а продажи в магазинах начнутся в мае. Лидеры бренда обладают обширным опытом в области одежды, мерчандайзинга и производства. Бакст — бывший президент бренда и главный исполнительный директор Kate Spade в Нью-Йорке. До этого она была президентом группы компаний Michael Kors, а еще раньше в течение 12 лет работала в Donna Karan International, где занимала различные должности, включая президента по аксессуарам и обуви. Рутильяно, который является креативным директором и главным специалистом по продуктам We-Ar4, ранее был вице-президентом по глобальному мерчандайзингу в Kate Spade, а до этого работал в Marc Jacobs в качестве вице-президента по глобальному мерчандайзингу, кожгалантерее и аксессуарам.
Ранее она работала в Prada старшим менеджером по мерчандайзингу. Мэри Вонг, консультант по бизнесу, ранее была президентом DKNY, а затем исполнительным вице-президентом Alexander Wang и главным операционным директором Proenza Schouler. В компании работают два дизайнера rtw и дизайнер сумок. We-Ar4 производит свою одежду и аксессуары из излишков роскошных материалов европейских фабрик. В качестве материалов, с которыми они работают, используются излишки текстиля и кожи, заказанные другими домами моды и оставшиеся неиспользованными. Они дают новую жизнь материалам, которые в противном случае превратились бы в отходы, поставляя их напрямую с ведущих европейских фабрик и заводов мирового класса, чтобы получить доступ к складским запасам.
Затем сумки производятся в Италии и Азии, rtw — в Италии и Нью-Йорке, а трикотаж — в Азии. В настоящее время 50% бизнеса приходится на rtw и 50% — на аксессуары. По их словам, из-за использования избыточных материалов выбросы углекислого газа в атмосферу в их продукции значительно ниже, чем в аналогичном продукте, изготовленном традиционным способом. На производство материалов — ткачество, крашение, дубление — может приходиться до 80% выбросов парниковых газов в новом продукте.
По словам Бакста, We-Ar4 получила свое название потому, что они осознали такие вещи, как ответственность за планету и будущее моды. Бакст сказал, что они увидели новые возможности на рынке благодаря своим отношениям, доверию и поддержке со стороны партнеров по производству. “У нас есть сеть людей, с которыми мы связываемся в начале каждого сезона.
Они присылают нам стопки образцов тканей”, — говорит Бакст. Осенняя коллекция, посвященная теме самовыражения, вдохновлена 70-ми годами, в ней много андрогинных образов и строгий крой. Бакст сказал, что их производство небольшое и все делается на заказ. “Бизнес-модель предполагает эксклюзивность”, — сказала она. Они предлагают 15 новых стилей и около 50 единиц хранения. “Это изысканные изделия с утилитарным уклоном”, — говорит Рутильяно. Среди моделей rtw — жакет Jackie Peacoat, тренч Jane, пончо High Grove, блейзер и брюки Bianca, кардиган University, юбка Collegiate и комбинезон Mia. Например, блейзер и брюки Bianca — это изысканный блейзер на заказ в сочетании с брюками с высокой талией и атласным поясом, а юбка College — это современная мини-юбка 70-х годов с четкими глубокими складками.
Жакет Jackie Peacoat — это классический жакет peacoat с завышенным воротником и расклешенными рукавами. Их розничная цена на rtw составляет от 225 до 995 долларов, а сумки — от 195 до 595 долларов. Бренд rtw позиционируется как современный, хотя и использует материалы класса люкс. Им удается удерживать цены в этом диапазоне, поскольку они получают большие скидки на ткани. К модным сумкам относятся ретро-багажник — структурированная сумка через плечо с верхней ручкой и замком, Flight Bag — современный вариант летной сумки 70-х годов, H Hobo — богемная кожаная сумка-слинг и Street Tote — мягкая парусиновая сумка, отделанная кожей. Цвета варьируются от темного шамбре, черного и зеленого до белого и туманного мерло.
