Компания Supreme обрела новый дом в VF Corp. Сделка стоимостью 2,1 миллиарда долларов, которая, как гарантируется, окажет влияние на сообщество любителей уличной одежды и на Уолл-стрит. Денверский гигант сообщил, что подписал окончательное соглашение о слиянии, чтобы купить нью-йоркскую компанию по производству скейтбордов, которая находится в самом центре мира уличной одежды, и за три года ее стоимость выросла более чем вдвое.
Основатель Джеймс Джеббиа и остальные члены руководящей команды Supreme останутся в компании и будут базироваться в Нью-Йорке, где компания начинала свою деятельность как магазин скейтов на Лафайет-стрит. VF заявила, что бизнес, который считается чрезвычайно прибыльным, будет “наращивать” скорректированную прибыль на акцию в финансовом году, который заканчивается в апреле.
Ожидается, что в следующем году выручка компании составит не менее 500 миллионов долларов, а скорректированная прибыль на акцию составит 20 центов. Стив Рендл (Steve Rendle), председатель, президент и главный исполнительный директор VF, подчеркнул в интервью WWD, что уличный бренд, за которым пристально наблюдают, будет продолжать свою деятельность под руководством VF. “На это потребуется время”, — сказал Рендл. “Мы говорим о легкой интеграции с этим бизнесом, потому что сегодня он очень успешен и работает на очень высоком уровне.
Мы потратим время, чтобы лучше узнать друг друга. Этот бренд продолжит работать в прежнем режиме, мы не собираемся вмешиваться и вносить какие-либо изменения. Мы здесь для того, чтобы помогать, поддерживать и расширять возможности. ”
Джеббиа добавил в своем заявлении: “Мы гордимся тем, что присоединились к VF, компании мирового класса, которая является родиной великих брендов, с которыми мы работаем уже много лет, включая The North Face, Vans и Timberland. Это партнерство сохранит нашу уникальную культуру и независимость, а также позволит нам развиваться по тому же пути, по которому мы идем с 1994 года”.
Рынок в некотором смысле пришел к пониманию того, как Supreme видит мир.
Это бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, с динамичным веб-бизнесом и очень сильным профилем бренда, и многие компании стремятся трансформироваться в него сейчас, когда пандемия меняет ландшафт. Точно так же, как VF может предложить высочайшую оперативную поддержку, а также международный опыт и знания в области обработки данных, у Supreme также есть несколько приемов, которым можно научить VF. Рендл одобрительно отметил “подход бренда к взаимодействию с потребителями, их вдумчивое стремление поставлять качественный продукт по действительно стабильно высокой цене и глубокое понимание того, чего ожидают их клиенты”.
Он также отметил, что сделка полностью вписывается в эволюцию VF, которая отказалась от своего джинсового бизнеса, переехала в Денвер и сосредоточилась на бизнесе, ориентированном непосредственно на потребителя, и стремится поставить потребителя в центр всего, что она делает.
Supreme, как известно, всегда находится рядом со своим потребителем, и преданные поклонники с удовольствием выстраиваются в очередь под дождем, чтобы ознакомиться с новинками. Компания Jebbia создала бренд-монстр, у которого по-прежнему всего 12 магазинов и сайт электронной коммерции, приносящий более 60 процентов доходов.
Продавая VF, Джеббиа и его команда присоединяются к компании, которая известна тем, что успешно внедряет бренды, не теряя при этом их ДНК. Несмотря на то, что они разные, VF и Supreme работают во многих сферах деятельности. “Мы хорошо понимаем этого клиента”, — сказал Рендл. “Около 3 миллиардов долларов нашей выручки уже получено от взаимодействия с этим рынком, но Supreme занимает центральное место в этом аспекте рынка, и мы очень рады, что они присоединились к нам”.
Скотт Роу, исполнительный вице-президент и финансовый директор, сказал, что VF покупает 100% Supreme и что, хотя первоначальная стоимость компании в рамках сделки составляет 2,1 миллиарда долларов, эта цифра может увеличиться с потенциальной прибылью. Роу назвал это “очень справедливой ценой с обеих сторон”.
Это также свидетельствует о значительном росте оценки Supreme, в результате которой в 2017 году гигант прямых инвестиций приобрел 50-процентную долю в компании стоимостью 1 миллиард долларов.
Очевидно, что VF покупает Supreme из-за репутации бренда и темпов роста, а не из-за потенциальной экономии средств. “У нас действительно нет синергии, заложенной в эту финансовую модель”, — сказал Роу. “Это не значит, что ее не будет. Я уверен, что будут моменты, когда мы сможем им помочь, но это должно соответствовать бренду, и это должно происходить под руководством руководства, и это должно иметь смысл для потребителя и его бизнеса. “Мы не собираемся предлагать новый план или подход, потому что, честно говоря, у них это чертовски хорошо получается”, — сказал он. “Supreme проделала мастерскую работу в период распространения COVID и поддерживала гибкую связь с этим потребителем.
Когда магазины закрылись, их онлайн-бизнес был устойчивым, и в период эпидемии COVID они действительно развивали свой бизнес высокими темпами, исчисляемыми однозначными цифрами, по сравнению с предыдущим годом, а в последнее время даже ускорились”.
По словам VF, Supreme представляет собой “глобальную возможность стоимостью 1 миллиард долларов с течением времени за счет международной экспансии и выхода непосредственно на потребителей, что является основными принципами стратегии VF до 2024 года”. Ожидается, что сделка будет завершена в этом календарном году, и Carlyle и Goode Partners продадут свои доли.
VF сообщит дополнительные подробности о сделке во время телефонной конференции с инвесторами сегодня утром. Подробнее от WWD:
Крупное партнерство: Связи Farfetch с Alibaba, Richemont
Вопрос о выборах: Главный приоритет для Президента
LVMH Видит в Повышении уровня Tiffany
