Любители кроссовок исторически не стесняются высоких розничных цен. Именно на это рассчитывают Майкл Петри и Лори Спиро, выпуская кроссовки Courser, которые они назвали “гипер-люксовыми” — обувь, сочетающую в себе производительность и роскошь, продается по цене 825 долларов. У супружеской пары богатое резюме в обувном бизнесе, и они даже познакомились, когда работали в разных компаниях в этой области.
Петри, бывший профессиональный футболист, помог развить обувной бизнес таких брендов, как Adidas, Ralph Lauren, Prada и The Frye Company. Его жена также работала в Ralph Lauren, сотрудничая с лицензиатами, включая Reebok, над обувью бренда. Она также работала на Cole Haan. “Мы несколько лет обсуждали возможность открытия собственного бизнеса”, — сказал Петри. Они считают, что сейчас самое подходящее время объединить свои навыки и создать новый вид обуви. “Это тот момент, когда мы суммируем все, чему научились, в пространстве, где мы увидели новые возможности.
Его жена добавила: ”Мы делаем абсолютно лучшие кроссовки, на которые только способны. Большинство людей разрабатывают дизайн в расчете на определенную цену, но когда вы не думаете о том, сколько это стоит, это раскрепощает”.
Кроссовки Courser изготавливаются вручную в Италии из нубука, который, по их словам, является “самым прочным и не поддающимся истиранию волокном на земле”.
Фирменная пластина из 100% углеродного волокна обеспечивает лучшую биомеханику и снижает риск травм, а в подошве используется состав, который обеспечивает мягкую езду практически без сжатия. Каждая обувь хранится в течение 24 часов, даже дольше, чем обувь, изготовленная на заказ, в отличие от 10-12 минут для большинства моделей массового производства.
Кроме того, по их словам, в отличие от большинства кроссовок для бега, которые лучше всего работают, когда отдыхают и восстанавливаются в течение как минимум 24 часов, кроссовки Courser не нуждаются в отдыхе. Кроме того, их срок службы составляет 2500 миль, а не 300-500 миль, как у большинства других кроссовок для бега, что означает, что их не нужно менять так часто.
Обувной рынок делится на сегменты «производительность» и «роскошь», и они не пересекаются, как в часах или автомобилях. “Так почему бы не использовать обувь?” — сказал Петри. “Компания Courser была основана из—за нашего желания создать новую категорию обуви — гипер-люкс. Мы искали и разрабатывали лучшие технические материалы в мире и сочетали их с прекрасным дизайном и непревзойденным итальянским мастерством”, — добавил Петри. “Как и легендарные суперкары в мире, Coursers спроектированы для получения высочайшего удовольствия и производительности”.
Первоначально обувь будет продаваться непосредственно потребителю на сайте Courserworld.
С сегодняшнего дня запускается веб-сайт Com. На веб-сайте также рассказывается о том, как изготавливается обувь, и на нем работают агенты по работе с клиентами. “Это один из лучших способов рассказать нашу историю”, — сказал он. “Производительные бренды хотят, чтобы вы вникали и учились”.
Петри и Спиро понимают, что обувь стоит дорого и поэтому понравится небольшой части населения.
Но это нормально. “Не все хотят покупать Ferrari или Porsche”, — сказал Петри.
