Дизайнер Кейт Хольштейн из Khaite построила свою собственную достопримечательность Нью-Йорка, расположенную всего в нескольких шагах от исторического места отдыха художников-кафе Fanelli Cafe и современного стильного отеля Mercer, пионера стиля жизни в Сохо.
Ее первый розничный магазин, расположенный по адресу Mercer, 165 и открывающийся 16 февраля, является данью уважения творческому ландшафту города и следующим шагом в создании историй для растущего модного бренда. Компания Khaite была основана в 2016 году, ее выручка превысила отметку в 100 миллионов долларов, и в ближайшие пять лет у нее амбициозные планы по расширению.
Дизайн магазина был во многом воплощением любви Хольштейн и ее мужа-архитектора Гриффина Фрейзена, которые 10 марта ожидают своего первенца, Колдера Джеймса Фрейзена. “Первый рендеринг, который он сделал, был сделан 26 января прошлого года, и он был почти идентичен этому”, — сказал Хольштейн, который в 2022 году получил награду «Дизайнер женской одежды года» от CFDA и является одним из самых популярных имен Недели моды в Нью-Йорке.
Похожее на пещеру бетонное пространство площадью 4000 квадратных футов, сочетающее промышленную и естественную обстановку, разделено изогнутыми абстрактными стальными перегородками в стиле Ричарда Серры. На вешалках из изогнутых стальных труб, словно экспонаты в галерее, выставлены дизайнерские платья ручной работы в стиле макраме и сеточки из кристаллов, брюки из блестящей кожи и роскошные кашемировые свитера. Встроенные зеркала с полосатым освещением отражают луч света на пол, привлекая внимание покупателя от двери вглубь магазина к дереву Bucida buceras, прозванному “Тенистой леди”, которое посажено на полу.
Здесь есть множество уголков, которые стоит осмотреть, в том числе круглое “святилище” с мансардным окном в стиле Джеймса Таррелла, ниша для обуви с цементной скамейкой и полка из цельного куска витой стали, на которой выставлены сапоги до колен, покрытые хрусталем стоимостью 12 000 долларов, которые напоминают дискотечные шары для ног. “Мы хотели, чтобы было ощущение, что он дышит, что он становится телом”, — сказала она о кинематографическом видении городского торгового пространства, в котором даже есть своя версия квартала красных фонарей — освещенная красным светом гардеробная, которая приглашает пофлиртовать с камерой телефона. “Я чувствую, что это в некотором смысле сблизило нас, эмоциональная близость, которую мы получили, работая над этим вместе, и то, насколько мы слаженны, я чувствую, что сейчас мы действительно на этом пути вместе. Это было действительно полезно не только для нас в профессиональном и творческом плане, но и для наших личных отношений”, — сказал Хольштейн о сотрудничестве с Фрейзеном, который проектировал декорации и пространства для Grimes, Oneohtrix Point Never и Thom Yorke, но до сих пор не был розничным магазином.
Хотя ей кажется, что она знает Фрейзена с детства, встречаться они начали всего два года назад. “Он учился в Нью-Йоркском университете, а я в университете Парсонса…Мы случайно встретились в начале 2000-х, не помним где. У нас было много общих друзей, но мы никогда не были близки, мы были дружелюбны”, — сказала она. “Затем, во время пандемии, мы столкнулись друг с другом где-то на улице.
Пару недель спустя мы начали встречаться, затем вместе поужинали, и с тех пор мы были вместе каждый день”.
Они поженились в декабре. “У нас была свадьба в здании суда”, — сказала она, доставая свой телефон, чтобы показать экранную заставку. “Фотографии очень похожи на Мемфис 1960-х годов. Я на седьмом месяце беременности, я примерила белое платье с блестками, а потом мы поужинали в ресторане «Гриль».
Все было идеально.”
Гольштейн, выросший в Лондоне, до сих пор влюблен в Нью-Йорк, даже спустя 20 лет. Если Кельвин Кляйн, Хельмут Ланг и Донна Каран были знаменосцами чувственного минималистичного городского стиля в 80-х и 90-х, то она здесь, чтобы продолжить это наследие.
Она любит выдержку. (“Переехать сюда меня побудило не ”Чудо на 34-й улице», а «Таксист», «Отчаянно ищу Сьюзен», «После работы» и «Роковое влечение»», — сказала она о своей осенней коллекции 2021 года, снятой режиссером Шоном Бейкером в виде короткометражного фильма с участием актерский состав из женщин-ночных бродяг. )
И она ценит гламур — от студии 54 до бунгало 8. (На создание мерцающих платьев с оборками из весенней коллекции 2022 года ее вдохновили знаменитые сетчатые шторы, разработанные Мэри Николс в ресторане Grill, бывшем помещении Four Seasons в Seagram building, где она проводила свой свадебный обед. )
Она также испытывает ностальгию по Сохо и его роли в создании атмосферы для ее магазина. “Когда я переехала в Нью-Йорк 20 лет назад, я впервые познакомилась с этим кварталом, поэтому вернуться сюда было для меня воплощением мечты”, — сказала она. “Мы хотели почтить рождение Сохо как художественной среды, начиная с Энди Уорхола и заканчивая движением минималистской скульптуры, которое привнесли Дональд Джадд, Карл Андре и Ричард Серра. Зарождение минималистской скульптуры произошло тогда, когда с возвышенности все было перенесено на землю, и на самом деле это было связано с взаимодействием с людьми, и люди тоже становились скульпторами. “Они начинали свою карьеру с множества найденных на улице объектов, поэтому мы использовали бетон и сталь.
Также есть такой аспект, как использование американских промышленных материалов, которые, по нашему мнению, являются неотъемлемой частью бренда. Я не стесняюсь того, что являюсь американским брендом”.
Это также связано с ее собственной историей. “Мой прадедушка на самом деле был шахтером, который умер от инфаркта легких.
А мой дедушка, Гровер Хейвен, осиротел в Пенсильвании. Затем он переехал в Сан-Франциско к тете, получил стипендию для обучения плаванию в Беркли, а оттуда — в Гарвардской школе бизнеса. Он подметал полы в подвале Filene и прошел путь до должности исполнительного вице-президента Federated в этой компании. Он был мерчендайзером. Так что это похоже на печать, отдающую дань уважения моему наследию. Для меня это действительно личное.”
По ее словам, в дополнение к одежде и аксессуарам в магазине будут представлены модные модели для показа на подиуме — “вещи стоимостью 35 000 долларов” и одноразовые коллекции colourways. В то время как некоторые поклонники моды могут не согласиться с ценниками, “мы не ощущаем ценового сопротивления, это была приятная находка”, — сказал Хольштейн. “Все дело в эмоциях и материалах. Мы не берем высокую наценку, на самом деле, нам нужно немного увеличить маржу.
Но я твердо верю в то, что из хороших ингредиентов получается вкусная еда. Мы используем только лучшие кожевенные и мельничные заводы, большая часть продукции производится в Италии, а если нет, то здесь. “Michael Kors и Ralph Lauren стоят дорого. Конечно, у них есть второстепенные линии. Calvin Klein стоил дорого. Но наша джинсовая ткань предлагает приемлемую цену, и мы также предлагаем гораздо больше джинсовой ткани для готовой одежды, поэтому я думаю, что здесь есть что-то для самых требовательных покупателей, и мы будем представлять небольшие изделия из кожи, поэтому мы собираемся начать с этого ”.
Гольштейн категорически против создания вторичной линии. “Я думаю, что это тенденция прошлого, индустрия отошла от нее, и в секторе роскоши гораздо больше возможностей для роста. Когда я работал в J. Crew [в качестве консультанта по дизайну], Микки Дрекслер сказал: «Не бойтесь дороговизны, людям это нравится.
«И я действительно думаю, что если им что-то нравится, они найдут способ это приобрести. И теперь есть RealReal и множество других [реселлеров], которые делают вещи более доступными”.
В ближайшие пять лет Khaite планирует открыть 10 торговых точек, как за рубежом, так и внутри страны.
Лос-Анджелес, вероятно, будет следующим. “Интересно, что происходит в Palisades Village в связи с открытием магазинов Saint Laurent и Bottega Veneta”, — сказала она о торговом центре Рика Карузо под открытым небом в районе Тони Вестсайд. Хотя ходили слухи, что бренд ведет переговоры с потенциальными инвесторами, включая LVMH Moet, Hennessy Louis Vuitton, или даже рассматривает возможность продажи, Хольштейн сказал, что сообщать пока нечего. “Мы ведем много интересных бесед, и мы по-прежнему являемся партнерами Assembled Brands”, — сказала она о венчурной компании, возглавляемой главным исполнительным директором Адамом Прицкером.
В годовом исчислении Khaite продемонстрировала трехзначный рост. “Если бы кто-нибудь сказал мне, что мы были здесь в 2023 году, когда начали работать в 2016 году с точки зрения выручки, я бы ни за что не поверила”, — сказала она, говоря о преодолении отметки в 100 миллионов долларов. На оптовую торговлю приходится 65% продаж, включая таких глобальных игроков, как Net-a-porter, Mytheresa, Matchesfashion и Moda Operandi, а также магазины Bergdorf Goodman, Bon Marche, Harrods и Saks.
Электронная коммерция, направленная непосредственно к потребителю, составляет 35% бизнеса. “Была тенденция к развитию электронной коммерции, но с развитием технологий эта тенденция сменилась на более агрессивную стратегию розничной торговли, которая намного выгоднее”, — сказала она. “Люди возвращаются в магазины, они хотят впечатлений, они хотят взаимодействовать”.
