Недавние сокращения в RealReal Inc., которые серьезно ударят по персоналу, магазинам и недвижимости пионера перепродажи, подчеркивают, насколько усердно новое поколение ритейлеров моды борется за прибыль.
RealReal, ThredUp Inc., Rent the Runway Inc., Stitch Fix Inc.
И даже Farfetch — все это известные бренды с масштабными идеями и базой лояльных потребителей, которые сосредоточились на результатах своей деятельности.
Это изменение было вынуждено Уолл-стрит, где инвесторы больше не хотят подпитывать рост новых бизнес-моделей большими убытками. Джеффу Безосу удалось пролить море крови, прежде чем превратить Amazon в денежный автомат, но это трюк, который никто в мире моды не смог повторить.
И поэтому перемены происходят быстро и яростно.
ПО ТЕМЕ: Neiman Marcus Group проводит увольнения, реорганизует руководство
RealReal, которую в настоящее время возглавляет главный исполнительный директор Джон Корил, заявила в официальном заявлении, что уволит около 230 сотрудников, или 7 процентов своей рабочей силы. Компания также закрывает флагманские магазины в Сан-Франциско и Чикаго, а также два магазина по соседству и два консигнационных офиса и сокращает офисные площади в обоих случаях.
RealReal заявила, что “продолжит оценивать свое присутствие на рынке недвижимости так, как сочтет нужным для повышения эффективности и учета тенденций на рынке и макроэкономических факторов”.
Изменения приведут к тому, что расходы за первый квартал составят от 1,7 до 2,2 миллионов долларов.
“В преддверии 2023 года у нашей сферы электронной коммерции есть одна общая ключевая тема: повышение рентабельности”, — сказал аналитик Wells Fargo Айк Боручоу в анализе, опубликованном на этой неделе до того, как стало известно о реальных сокращениях.
Боручев, который руководит перепродажной компанией, а также ThredUp, Rent the Runway, Stitch Fix и Farfetch, сказал, что все эти компании находятся в движении.
“В связи с тем, что в 2022 году компании электронной коммерции показали существенные результаты по показателям прибыльности/денежного потока в условиях растущих ставок, управленческие команды.. в срочном порядке изучают бизнес-модели и инфраструктуру, чтобы добиться существенного повышения показателя EBITDA и потенциально положительного свободного денежного потока в 2023 году”, — сказал аналитик.
В своем особенно своевременном прогнозе, учитывая реальные сокращения, Борухов сказал: “Мы ожидаем, что в связи с сохраняющейся нестабильностью в нашем сегменте, некоторые компании могут получить дополнительные должности и сократить расходы, чтобы добиться прогресса в достижении безубыточности хотя бы по EBITDA”.
Хотя Борухов сказал, что процесс начинается с сокращения численности персонала, которое было широко распространено, он сказал, что это всего лишь часть плана, и указал на новые источники дохода, которые разрабатывают компании, в том числе:
Каждый из них сталкивается с той или иной проблемой, с которой сталкивается RealReal. У них есть предприятия, которым необходимо найти способ получения прибыли, чтобы вновь заинтересовать инвесторов.
Очевидно, что Уолл-стрит хочет от них большего.
Акции RealReal упали на 9,6 процента до 1,61 доллара в четверг, в результате чего рыночная капитализация компании составила 157,9 миллиона долларов. Компания не одинока в снижении рыночной капитализации, к ней присоединились ThredUp ($149,2 млн), Rent the Runway ($258,8 млн) и Stitch Fix Inc. ($537,4 млн).
Рыночная капитализация Farfetch выросла и составляет 2 миллиарда долларов, но все еще значительно ниже своего пика.
Ожидается, что конкуренция останется жесткой, поскольку рынок становится все более насыщенным, и ни один игрок не сможет долго владеть новой идеей.
Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData, сказал, что рынок перепродаж, на котором работает RealReal, становится “все более сложным из-за появления множества новых игроков на рынке перепродаж, включая бренды, продающие товары напрямую потребителям. Если добавить к этому более высокие затраты на ведение бизнеса, то возникнет серьезная угроза стремлению RealReal выйти в плюс. “Сегодняшние сокращения рабочих мест и закрытие некоторых физических объектов, таких как магазины и консигнационные пункты, являются признанием растущих внешних вызовов и необходимости принятия более жестких мер для обеспечения баланса”, — сказал Сондерс. “Оседлать волну быстрого роста перепродаж уже недостаточно, чтобы удовлетворить некоторых инвесторов, которые хотят видеть, что рост выручки в конечном итоге приведет к прибыли”.
