Косметологические компании все чаще используют онлайн-трансляции покупок на своих собственных веб-сайтах, и Ulta Beauty стала последней, кто присоединился к этой акции. В то время как некоторые приложения для социальных сетей, похоже, уходят из сферы применения, поскольку Facebook в прошлом году закрыл функцию онлайн-покупок, косметический гигант экспериментирует с технологией онлайн-покупок на своем сайте электронной коммерции с Buywith, стартапом из Тель-Авива, который уже сотрудничал с Charlotte Tilbury и MAC. Косметика, а также ряд модных брендов, включая Steve Madden и Forever 21. Технология pic-in-pic от Buywith, использующая ожидающий патента интеллектуальный доступ к экрану, позволяет покупателям присоединяться к создателям и влиятельным лицам для прямой трансляции покупок на веб-сайтах косметических брендов без загрузки приложений или интеграции кода. “Мы запустили мероприятия Ulta Beauty live совместно с Buywith в праздничный сезон — критическое время для розничной торговли — и увидели невероятную вовлеченность”, — сказала Агустина Сартори, старший директор по инновациям Ulta Beauty в партнерстве. “Мы очень воодушевлены нашими первоначальными усилиями и с нетерпением ожидаем более успешных мероприятий с командой Buywith, поскольку мы продолжаем оптимизироваться и расти вместе”.
Розничный торговец косметикой собирается отчитаться о своих финансовых результатах за важнейший сезон отпусков, который составляет львиную долю прибыли компании, позднее в этом месяце.
По данным Coresight Research, онлайн-шопинг, ставший огромной тенденцией в Китае, где рынок вырос в 20 раз в период с 2017 по 2019 год, начинает набирать обороты в США, несмотря на то, что поначалу он был гораздо более медленным. Хотя Coresight отмечает, что канал все еще развивается на Западе, он быстро набирает обороты, и ожидается, что рынок онлайн-коммерции в США достигнет 31 миллиарда долларов. 7 миллиардов к концу 2023 года, что почти в три раза больше, чем в 2021 году, и к 2026 году составит более 5 процентов от общего объема продаж в сфере электронной коммерции.
Однако это все еще лишь малая часть китайского рынка. Говоря о партнерстве с Ulta, Ади Ронен, главный исполнительный директор Buywith, сказал: “Наши совместные мероприятия в прямом эфире включали в себя уникальную программу “делай покупки со мной”, которая дает клиентам Ulta Beauty возможность совершать покупки вживую со своими любимыми ведущими, влиятельными людьми и экспертами по макияжу в режиме реального времени. из ульты.
Заходите и взаимодействуйте с платформой с помощью геймифицированных функций. ”За последние три года Ulta Beauty, работавшая со многими брендами, ориентированными на потребителя, в сфере красоты, включая MAC Cosmetics, Estee Lauder и IL Makiage, стала естественным партнером, поскольку «здесь представлено множество косметических брендов».
Компания Buywith была основана в 2018 году и привлекла финансирование в размере 9,5 миллионов долларов, в том числе от инвесторов, включая потрясающую студию совместного создания Ventures, основанную Одиль Ружоль, бывшим генеральным директором Lancome, и Джоном Капланом, Alibaba. Бывший президент Com в Северной Америке и Европе.
Среди других игроков на рынке онлайн-трансляций — Ntwrk, Verishop, Whatnot, Bambuser и Popshop Live.
