Одной из многих модных тенденций, возникших во время пандемии, является растущий интерес к мужским украшениям, во многом благодаря влиятельным людям, знаменитостям и стиранию гендерных границ. Хотя мужские ювелирные украшения уже давно стали устоявшейся категорией, на них по-прежнему смотрят как на относительно неосвоенный рынок, по словам розничных продавцов, которые расширяют свой ассортимент, чтобы предложить покупателям индивидуальность и возможность самовыражения. “Мы видим, что мужчины становятся все более предприимчивыми”, — сказал Максим Де Туркхайм, старший специалист по закупкам ювелирных украшений и часов в компаниях Mr Porter и Net-a-porter. “Особенно учитывая небольшое стирание границ между гендерными товарами, это было действительно здорово для ювелирной категории, потому что я думаю, что в прошлом мужчины всегда воспринимали ювелирное пространство как неприветливое и женственное пространство. Вот почему, я думаю, они поддерживают мистера Портера, потому что они никогда бы не подумали, что можно пойти в магазин и найти что-то для мужчины.
Это просто показывает им [ювелирные изделия] по-другому, но я думаю, что всегда было желание исследовать. ”,
За последний год интерес к мужским ювелирным украшениям быстро вырос. По данным Lyst, количество запросов увеличилось на 43% по сравнению с предыдущим годом, причем наибольший рост был отмечен в отношении колец, количество запросов увеличилось на 60%.
Данные ShopStyle также показали рост интереса к этой категории: количество запросов на мужские ювелирные украшения увеличилось на 28,6 процента. Наибольший интерес на торговой платформе проявили к мужским серьгам, количество запросов по которым увеличилось на 59%, за ними следуют мужские браслеты (на 54%) и мужские кольца (на 51%).
Ожидается, что этот рост интереса сохранится и в 2023 году.
“Это все еще довольно неосвоенный рынок”, — сказал Люк Рэймонд, старший редактор отдела мужской одежды в Farfetch. “Все начинается с самого начала, как будто Дрейк только что купил это ожерелье из 42 обручальных колец. Очевидно, что такой клиент есть, но в последнее время мы все по-настоящему увлеклись TikTok, и каждый парень, делающий запрос «приготовься вместе со мной», говорит что-то вроде «посмотри на мои кольца».
«Я думаю, что по мере распространения информации все больше и больше мужчин будут чувствовать себя комфортно, покупая украшения. Это только повысит интерес к категории. ”
Появление на TikTok влиятельных людей в сфере мужской моды является одним из факторов, способствующих росту интереса к мужским украшениям, поскольку многие создатели контента поделились руководствами по стилизации различных украшений.
“Благодаря социальным сетям создана среда, в которой люди могут по-настоящему принять себя такими, какие они есть, и не бояться показывать или самовыражаться”, — говорит Рэйчел Акмакиджян, директор по связям с ювелирами BriteCo, ювелирной страховой компании. “Один из способов самовыражения людей — это, конечно, одежда и прическа, но один из способов самовыражения людей — это их аксессуары, и украшения являются частью этого. ”
Знаменитости мужского пола и их стиль на красной дорожке также оказали большое влияние на развитие тенденций в области мужских украшений, особенно такие, как Гарри Стайлс и Тимоти Шаламе, которые регулярно дополняют свои образы эффектными украшениями.
Такие музыканты, как Machine Gun Kelly и Трэвис Баркер, также являются лидерами в этом направлении со своим стилем панк-рока, и в 2022 году они запустят соответствующие ювелирные коллаборации.
Представитель Mr Porter Де Туркхайм объяснил, что браслеты являются основной покупкой в категории мужских украшений, и многие покупатели предпочитают варианты с цепочками, украшенные бисером, или несколько браслетов для создания коллекции.
Он заявил, что для многих покупателей это изделие — простой способ приобрести мужские украшения. За последний год Mr Porter расширил ассортимент мужских ювелирных украшений несколькими новыми коллекциями, в которых представлены яркие и современные изделия таких брендов, как Foundrae, Annoushka, Jacquie Aiche, Piaget и других. “Мы действительно пытаемся создать место назначения для мужчин”, — сказал Де Туркхайм. “Видя, что мы предлагаем, и убеждаясь в том, что мы являемся глобальным направлением, у нас есть что-то для каждого, и мы не идем по двум одним и тем же маршрутам. Некоторые из новых брендов, которые мы выводим на рынок, определенно помогут заполнить пробелы на этом рынке, будь то бренд из другого географического положения или бренд, который делает что-то совсем другое”.
Раймонд заявил, что Farfetch видит наибольший интерес к ожерельям в категории мужских украшений из-за широты ассортимента розничной сети.
Он также заметил устойчивый интерес к изделиям с логотипами, а также к брендам, которые расширили свое предложение в сфере мужской одежды, таким как Spinelli Kilcollin и Lauren Rubinski.
“Таким образом, ваше бриллиантовое колье в стиле Дрейка может отлично смотреться в теннисе — у нас их небольшое количество, потому что они более дорогие”, — сказал он. “Тогда у вас будут гораздо более доступные варианты ожерелий, например, тонкая цепочка — в стиле Пола Мескаля из «Нормальных людей», в стиле самого обычного мужчины, — которые к тому же очень хорошо смотрятся. Поэтому я думаю, что ожерелья в целом действительно привлекательны. ”
Жемчуг также пользуется популярностью как среди покупателей, так и среди знаменитостей.
Акмакиджян назвал жемчуг “настоящим прорывом в мужских украшениях”, поскольку этот стиль помог определить гендерную принадлежность категории мужчин-потребителей.
Рэймонд заявил, что, по его мнению, популярность жемчуга сойдет на нет в 2023 году, и покупатели будут больше обращать внимание на разные по цвету и объемные серьги — тренд, который уже подхвачен на подиумах и некоторыми знаменитостями.
“Личный стиль — это то, что мы часто видели на показах в прошлом сезоне, когда мы одевались для себя и были более индивидуальными”, — сказал он. “Ювелирные украшения начнут больше говорить об этом, будь то бриллианты или подвески. Я думаю, что серьги стали немного более яркими — это ощущение индивидуальности с помощью ювелирных изделий — это то, что мы, вероятно, будем чаще видеть в 2023 году”.
Де Туркхайм также отмечает, что среди клиентов мистера Портера растет спрос на одиночные серьги, а также цепочки и кулоны.
Он также отмечает растущий интерес к цветным камням в мужских украшениях, при этом лидируют изумруды и рубины.
Ожидается, что размывание гендерных границ продолжится и в 2023 году, когда все больше брендов будут предлагать стили унисекс.
“Украшения больше не привязаны к гендерной принадлежности”, — говорит Акмакиджян. “Также идея противопоставления мужских украшений женским — я думаю, это исчезнет. Границы будут становиться все более и более размытыми, и это будет не отдельная вкладка на веб-сайте, а просто украшение по всем направлениям. ”
