Стриминговый сервис Spotify намерен существенно расширить свое присутствие в сегменте видеоконтента. По данным агентства Bloomberg, компания ведет переговоры с организаторами концертов о получении прав на прямую трансляцию музыкальных фестивалей непосредственно внутри своего приложения. Данная инициатива является частью стратегии по трансформации платформы из исключительно аудиосервиса в универсальный центр для поклонников живой музыки.
Расширение видеостратегии
Развитие направления видеоконтента продиктовано необходимостью увеличения рекламных доходов. Как отмечают эксперты, показатели выручки от рекламы в первом квартале текущего года показали снижение на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 385 миллионов евро. Внедрение полноценных видеотрансляций позволит компании устанавливать более высокие рекламные ставки и повысить уровень вовлеченности пользователей.
В последние месяцы Spotify уже тестирует интеграцию видео: в приложении появились записи выступлений Дуа Липы в Мехико, приуроченные к выходу концертного альбома. Также компания активно развивает инструмент Reserved, который позволяет пользователям бронировать билеты на живые выступления любимых артистов в приоритетном порядке.
Конкуренция с лидерами рынка
Несмотря на амбициозные планы, аналитики рынка сомневаются в легкости реализации данного проекта. Основным конкурентом в сфере музыкальных видеотрансляций остается YouTube. В пользу последнего говорят следующие факторы:
- Многолетняя история успешного вещания крупнейших мировых фестивалей, таких как Coachella.
- Налаженная инфраструктура для просмотра записей выступлений и концертов в прямом эфире.
- Более привычный для аудитории интерфейс потребления визуального контента.
На текущий момент значительная часть контента о концертах распространяется через социальные сети, включая TikTok и Instagram*. Однако эксперты полагают, что официальные трансляции высокого качества от Spotify могут составить конкуренцию разрозненным пользовательским записям. Тем не менее, перед разработчиками стоит серьезная задача: внедрить новый функционал, не перегрузив интерфейс приложения, который уже считается достаточно сложным.
* — деятельность компании запрещена на территории РФ