В стремлении социальных сетей поймать «молнию в бутылке» от TikTok продолжают появляться обновления. В недавнем обновлении Instagram появилась новая функция — короткие видеоролики, а в понедельник Snapchat запустил Spotlight, новую область, которая размещает короткие видеоролики в бесконечной вертикальной ленте с прокруткой. Snap описывает Spotlight как “развлекательную платформу”, которая находится в приложении Snapchat.
В «The ride» появились новые функции, в том числе субтитры, режим непрерывной съемки для более длинных снимков и возможность обрезать отдельные снимки, которые дополняют существующие инструменты для создания дополненной реальности и звуков музыки. Когда снимки будут готовы, пользователи смогут отправлять их друзьям, добавлять в свою историю, делиться ими на карте Snap или публиковать их непосредственно в Spotlight.
Контента в Spotlight должно быть достаточно. Сеть Snapchat пополняется более чем 4 миллиардами снимков в день. Но просто для того, чтобы обеспечить стабильный поток просмотров в период запуска, Snap также присуждает более 1 миллиона долларов в день создателям самых популярных видеороликов. Видеоролики приносят различную сумму денег по скользящей шкале, основанной на уникальных ежедневных просмотрах, и право на участие имеют все создатели в возрасте от 16 лет и старше. Программа продлится до конца года. Цель состоит в том, чтобы собрать самые интересные снимки, и со временем платформа будет лучше ориентироваться во вкусах конкретного пользователя. Рейтинг Spotlight основан на том, сколько людей смотрят видео, как долго они его просматривали, сколько из них добавили его в избранное и поделились им, а также на том, сколько людей пропустили его. Однако видимость зависит от индивидуальных особенностей.
Пользователь Snapchatter будет просматривать видеоролики в зависимости от личных предпочтений и того, что он или она предпочитали ранее. Другими словами, в Snapchatter должно быть много контента, созданного с помощью технологии Snap, чтобы пользователи были в курсе событий.
В предложении с вертикальной бесконечной прокруткой используется аналогичный подход к ленте TikTok, но с некоторыми отличиями. Видеоролики TikTok “Для вас” размещаются в общедоступных аккаунтах, в то время как видеоролики Snap’s Spotlight могут размещаться как в общедоступных, так и в частных аккаунтах.
В видеороликах, размещенных в личных аккаунтах, нет подписи создателя, и пользователи не могут отправлять сообщения в аккаунт напрямую. “Он проходит модерацию”, — пояснила пресс-секретарь Snap. “В нем нет публичных комментариев, а профили по умолчанию закрыты. ”Если пользователи хотят увеличить число поклонников или подключиться через DMs, они могут сделать свои профили общедоступными. Но в любом случае, в видеороликах Spotlight комментарии запрещены.
Это интересный выбор, поскольку он устраняет необходимость в модерации комментариев, но может повлиять на вовлеченность. Что касается того, какие видео могут быть представлены в Spotlight, компания ссылается на свои рекомендации для сообщества — набор правил, которые, похоже, призваны избежать самых серьезных разногласий в социальных сетях на данный момент.
Пользователи не могут распространять ложную или вводящую в заблуждение информацию, разжигающие ненависть высказывания, ненормативную лексику, травлю, домогательства и насилие, а также другой сомнительный или вредоносный контент. Компания также выпустила новые руководящие принципы и условия предоставления услуг специально для Spotlight, которые охватывают правила отбора и форматирования.
Снимки должны подходить для аудитории старше 13 лет, быть ориентированы по вертикали, содержать аудио продолжительностью до 60 секунд, содержать хэштег #topic и использовать подписи Snapchat, звуки, объективы или GIF-файлы. Общеизвестно, что популярность TikTok подпитывается музыкой, поэтому саундтреки стали модными для конкурентов Instagram и Snap, последний из которых представил музыку в своем приложении в прошлом месяце.
В то время как управление правами на музыку может стать настоящим кошмаром, социальные платформы, похоже, стремятся избежать оплошностей, обычно создавая собственные каталоги лицензионных песен и звуков. Аналогичным образом, новая коллекция Sounds от Snapchat предоставляет пользователям выбор одобренных аудиозаписей для их видеороликов Spotlight.
Что касается видео, компания требует, чтобы контент был оригинальным — что имеет смысл с точки зрения правообладателя, но может негативно сказаться на таких вещах, как подборка видео и мемы. В целом, Snap, похоже, берет пример с TikTok, в то время как последний все больше расширяет сферу применения дополненной реальности Snapchat, запустив летом эффекты под брендом AR. И те, и другие все больше увлекаются социальной коммерцией, которой активно занимаются Facebook и Instagram.
Это открывает новые возможности в области технологий, социальных сетей и электронной коммерции в то время, когда люди активно пользуются социальными сетями и онлайн-сервисами. Очевидно, что Snap прилагает все усилия для достижения наилучших результатов.
В дополнение к выплате вознаграждения создателям, внедрению новых инструментов и оптимизации модерации, чтобы избежать потенциальных сложностей, компания предоставила ленте Spotlight ценное пространство на экране, создав новую вкладку на главном экране Snapchat, отмеченную значком “play”. Если он получит тот трафик, который предполагает Snap, то, скорее всего, последует какая-то более глубокая монетизация.
С понедельника Spotlight выходит в эфир для пользователей iOS и Android в США, Канаде, Австралии, Новой Зеландии, Великобритании, Ирландии, Норвегии, Швеции, Дании, Германии и Франции, а вскоре появится и на других рынках.
