В пятницу Shopbop представит кампанию по продаже спортивной одежды “Shopbop Moves” и серию интерактивных тренировок для покупателей, одновременно расширяя категорию за счет новой активной целевой страницы. В течение всего 2020 года в категориях спортивной одежды и товаров для здоровья наблюдался резкий рост, Shopbop сразу заметил рост в этой категории за счет “любимых” (или сохраненных) покупателями фасонов леггинсов, комплектов для тренировок, свитшотов и многого другого. Чтобы удовлетворить интерес и спрос покупателей, мировой ритейлер решил удвоить свои партнерские отношения и инвестировать в новые бренды. “Кампания предлагает безупречный и вдохновляющий опыт покупок по трем направлениям — Спорт, тренировки в любом месте и йога и лаунж — все они разработаны с учетом образа жизни наших активных клиентов, и каждое из них дополнено продуманным подбором брендов”, — говорит Стефани Роберсон, генеральный менеджер по закупкам в Shopbop., сообщил WWD. “Кампания Shopbop Moves привносит в эту категорию наш особый взгляд на моду и подсказывает нашим покупателям, как включить спортивную одежду в свой повседневный гардероб.
Мы сотрудничали с влиятельными фигурами в этой области, включая Меган Руп из Общества скульпторов, Меолоди Вакселер и Мэдисон Хедрик, чтобы воплотить кампанию в жизнь с помощью вдохновляющих, но в то же время приятных образов”.
На лицах кампании — Roup, Vaxelaire и Headtrick — изображены такие бренды, как Alo Yoga, Sweaty Betty, Good American Active, Girlfriend Collective и New Balance. На сайте представлены как известные, так и новые бренды, в том числе Clare V Active, Sweaty Betty, Wolford x Adidas и другие, в середине января ритейлер также представит эксклюзивную коллекцию Port de Bras.
Несмотря на то, что Shopbop уже некоторое время продает спортивную одежду, на целевой странице будет более четко обозначена категория и представлены стили по цене примерно от 30 до 700 долларов. Наряду с рекламной кампанией и запуском целевой страницы, Shopbop в течение всего января предлагает клиентам серию интерактивных занятий — от занятий пилатесом и танцевальными тренировками с фитнес—лидерами и студиями до занятий по здоровью и оздоровительной направленности.
