Компания Wolverine World Wide Inc., управляющая большим портфелем брендов в области стиля жизни и обуви, продала бренд Keds компании Designer Brands Inc., материнской компании обувного ритейлера DSW. В среду Wolverine также сообщила, что компания намерена предоставить DBI эксклюзивную лицензию на производство обуви Hush Puppies в США и Канаде, где DSW с прошлого года является эксклюзивным розничным партнером Hush Puppies.
По словам Брендана Хоффмана, президента и главного исполнительного директора Wolverine, продажа Keds и лицензионное соглашение принесут более 90 миллионов долларов наличными, включая монетизацию оборотного капитала. “Вырученные средства пойдут на погашение долга и укрепление структуры нашего капитала”, — добавил Хоффман. “Продажа Ked и лицензирование бренда Hush Puppies в Соединенных Штатах и Канаде — важный шаг, поскольку мы продолжаем продвигать нашу стратегию по упрощению портфолио и направлению ресурсов на развитие наших брендов”, — сказал Хоффман. “Мы уверены, что это позволит Wolverine ускорить процесс повышения прибыльности и создания долгосрочной акционерной стоимости. Мы особенно рады, что достигли этого соглашения с Designer Brands, нашим давним партнером в розничной торговле, который идеально подходит для того, чтобы вывести культовый бренд Keds на новый этап развития”.
Wolverine добивается прогресса в своей реорганизации.
В прошлом году Wolverine преобразовала свои бывшие группы в Мичигане и Бостоне в группы активного образа жизни и рабочие группы, чтобы внести ясность в бизнес, добиться большей синергии в бизнесе и стать более гибкой. Компания также создала “офис по повышению прибыли”, чтобы найти способы сократить расходы, повысить маржу и определить инвестиции на будущее.
В январе прошлого года на конференции ICR в Орландо, штат Флорида, Хоффман охарактеризовал Keds как “отличный унаследованный бизнес, но его стоимость составляет менее 100 миллионов долларов, а норма прибыли невелика. Он также сказал, что развитие других брендов в портфеле Wolverine требует гораздо меньших усилий и что компания “превращается из оптового бизнеса в бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя, и действительно становится создателем брендов”.
В декабре прошлого года Wolverine раскрыла план распродажи.
Компания также недавно уволила несколько сотрудников, но не сообщила, сколько именно. Планируется, что Wolverine представит отчет о своих результатах за четвертый квартал и за год 22 февраля. Сделка включает в себя все продукты Keds, включая Pro-Keds, а также бизнес электронной коммерции бренда. Сделка расширяет линейку брендов, принадлежащих дизайнерским брендам, и включает в себя повседневную обувь и спортивную обувь для прямых продаж потребителям и оптовую продажу, дополняя недавно появившиеся бренды Le Tigre и Topo Athletic.
Это приобретение также знаменует собой открытие первого собственного оптового бизнеса Designer Brands в сегменте детской обуви. “Наша растущая популярность в сегменте собственных брендов очевидна, учитывая, что всего 12 месяцев назад категория спортивного снаряжения была для нас огромной возможностью, и теперь мы контролируем высококачественные бренды по нескольким ценовым категориям”, — сказал Дуг Хоу, новый президент и исполнительный директор DSW. Хоу ранее был директором по маркетингу компании Kohl’s, которая продолжает искать преемника Хоу. “Наше приобретение Keds, которая занимает важное место в сфере спорта, особенно интересно, поскольку это культовый бренд, привлекательный для наших клиентов и их семей, который дает нам возможность исследовать новые возможности как онлайн, так и на международном уровне”, — сказал Хоу. В своем заявлении по поводу сделки DSW охарактеризовала Keds как культовый бренд для женщин, мужчин и детей, “который отличается универсальностью, удобством и модой.
Начиная с места в гардеробах Мэрилин Монро и Одри Хепберн и заканчивая центральной ролью в классическом фильме 1980-х годов ”Грязные танцы», Кедс десятилетиями находится в центре культурных дискуссий. «
Продажа Keds завершилась четыре дня назад, и лицензия на Hush Puppies должна вступить в силу 1 июля.
Wolverine предоставит больше информации о последствиях этих сделок в ходе предстоящего отчета о прибылях и убытках за четвертый квартал, запланированного на 22 февраля. Wolverine также отметила, что продолжает оценивать стратегические альтернативы для своего бизнеса Wolverine Leathers. В портфолио Wolverine также входят бренды Merrell, Saucony, Sperry, Sweaty Betty, Hush Puppies, Wolverine, Chaco, Bates, HYTEST и Stride Rite. Designer Brands — крупный дизайнер, производитель и розничный торговец обувью и аксессуарами, включая Винса Камуто.
Компания управляет бизнесом электронной коммерции стоимостью в миллиард долларов и почти 650 магазинами по всей территории США и Канады под брендами DSW Designer Shoe Warehouse и The Shoe Company.
