Возможно, у нее есть новый блестящий продукт для губ, но не называйте Роуз-Мари Свифт поклонницей блеска для губ. “Я не такая”, — сказала она. “Я нахожу блески для губ немного липкими, они слишком блестящие и с ними слишком липко работать.
Их нелегко заменить, и я хотела создать продукт, который был бы на шаг ниже обычного блеска для губ”.
Бренд RMS Beauty, одноименный бренду Swift, нацелен на решение проблем опытных визажистов с помощью своего новейшего продукта. Тинт для губ «Три в одном» под названием Liplights доступен в семи оттенках, продается по цене 28 долларов и дебютирует в среду на веб-сайте бренда, а также в магазинах Detox Market, Blue Mercury, Credo, QVC и Violet Grey.
Учитывая рост бренда, мы возлагаем большие надежды на его запуск. “Среди наших розничных партнеров — Blue Mercury, Credo, QVC и Violet Grey, и у всех у них трехзначный рост. Благодаря этим партнерам мы наблюдаем огромный рост”, — сказал Дэвид Олсен, главный исполнительный директор RMS Beauty, добавив, что в прошлом году бизнес в целом вырос на 50 процентов.
Олсен не стал комментировать объем продаж в связи с запуском lip, но отраслевые источники ожидают, что в первый год продажи в розницу достигнут 4 миллионов долларов. В состав новых оттенков для губ входят пептиды, придающие им объем, органическое масло семян какао, масло ши и органическое масло жожоба, которые обладают антиоксидантными и увлажняющими свойствами.
Целью Swift было придать более сияющий оттенок минималистичным оттенкам. “Это идеальные аналоги наших средств для подводки глаз, которые отлично себя зарекомендовали. Они увлажняют, придают объем и сияние”, — сказала она. Они также подстраиваются под рН кожи, чтобы “просто придать немного блеска вашим естественным губам», — сказала Свифт. Олсен сказал, что продукты двойного назначения — это часть успеха фирм. “Если вы посмотрите на все, что делает Роуз-Мари, то увидите, что они работают в многозадачном режиме”, — сказал он. “На QVC она наносила пудру для бровей на щеки.
Все, что она делает, выгодно для многозадачности.”
Свифт — главный влиятельный человек бренда, особенно учитывая ее резюме в качестве визажиста для таких знаменитостей, как Жизель Бундхен и Миранда Керр. Олсен добавила, что уделение большего внимания маркетингу влиятельных людей и инвестиции в наружную рекламу также способствовали росту популярности бренда. “Повышение профессионализма в маркетинге — это то, на чем мы также фокусируемся, предоставляя 360-градусное образование”, — сказал он, отметив, что с момента приобретения бренда Highlander Partners в 2021 году численность маркетинговой команды увеличилась в четыре раза. “Мы занимались наружной рекламой, дикими постингами, рекламными щитами, и мы сделали гораздо больше видео.
Это отражается на результатах, и мы продаем все: наши румяна, тональный крем, мелирование. Мы планировали довольно агрессивно и разрушили все эти планы”.
Он также “неустанно занимается обучением”, учитывая форматы продуктов. “Бренд не так понятен, когда вы к нему подходите, и это потому, что он был создан визажистом, который использует его так, как считает нужным”, — сказал он. “Для потребителя это может быть немного запутанным, поэтому мы попросили Роуз-Мари неустанно заниматься образованием, обучать всех и следить за тем, чтобы образование было доступно”.
Бренд также использует AR для использования фильтров в Instagram, Facebook и TikTok. “Это интерактивный сервис, ориентированный на социальные сети и сообщества”, — сказал Олсен.
