В среду Under Armour одержала неожиданную победу, сообщив о более высокой, чем ожидалось, прибыли в третьем квартале и повысив свои прогнозы на весь год. Несмотря на то, что акции компании выросли, достигнув девятимесячного максимума в начале дня, агрессивная рекламная позиция бренда и высокий уровень запасов вызвали беспокойство у некоторых аналитиков. Закари Уорринг, аналитик по фондовому рынку CFRA Research, сохранил свой рейтинг продаж компании, несмотря на то, что он повысил свой 12-месячный целевой показатель на 1 доллар до 6 долларов и сохранил свои оценки прибыли на акцию на 2022 и 2023 финансовые годы на уровне 45 центов и 55 центов соответственно.
Он сказал, что показатели компании по-прежнему “значительно ниже показателей конкурентов Nike и Lululemon”, и предупредил, что, поскольку объем запасов вырос на 50% по сравнению с прошлым годом и составил 1,2 миллиарда долларов, он ожидает продолжения рекламной деятельности и снижения маржи в этом году. Шарон Закфиа из William Blair была более оптимистична в отношении бренда.
Хотя она также указала на более высокий уровень запасов, который повлиял на валовую прибыль, а также неблагоприятные валютные тренды, она написала: “Мы по-прежнему настроены оптимистично в отношении того, что изменение позиционирования бренда Under Armour заложило основу для существенного и последовательного роста выручки наряду с продолжающимся увеличением маржи, как только макроэкономическая ситуация нормализуется, и подтверждаем нашу приверженность этому. ‘превзойти рейтинг’. Риски включают в себя способность Under Armour поддерживать и развивать сильный имидж бренда и ассортимент продукции в отрасли с жесткой конкуренцией, исторически высокой текучестью кадров в высшем руководстве и контролем большинством голосов, который принадлежит исполнительному председателю и бренд-шефу Кевину Планку”.
Чистая прибыль за квартал, закончившийся 31 декабря, выросла до $121,6 млн, или 27 центов на акцию, с $109,7 млн, или 23 центов на акцию, за аналогичный период прошлого года.
Общий объем продаж вырос на 3,4 процента до 1,58 миллиарда долларов благодаря 14-процентному росту международной выручки, который компенсировал 2-процентное снижение в Северной Америке. Регион EMEA стал выдающимся регионом для компании, выручка которой за этот период выросла на 32% до 265 миллионов долларов, а продажи в Латинской Америке также выросли на 45% до 64 миллионов долларов.
Однако в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона этот показатель снизился на 9 процентов до 198 миллионов долларов, главным образом из-за продолжающихся проблем с COVID-19 в регионе. Выручка от оптовой торговли выросла на 7% до 820 миллионов долларов, в то время как прямые продажи потребителям упали на 1% до 715 миллионов долларов из-за 6-процентного сокращения числа принадлежащих компании магазинов.
Продажи в сфере электронной коммерции, однако, выросли на 7% и в настоящее время составляют 45% от общего объема продаж товаров повседневного спроса. В разбивке по категориям продажи одежды упали на 2% до 1 миллиарда долларов, в то время как выручка от продажи обуви выросла на 25% до 354 миллионов долларов.
Продажи аксессуаров снизились на 2 процента до 105 миллионов долларов. В категории одежды хорошо зарекомендовали себя гольф и командные виды спорта, в то время как тренировочная площадка была мягкой, а брюки и верхняя одежда Unstopple также хорошо зарекомендовали себя. В категории обуви популярностью пользовались кроссовки HOVR Machina 3 и другие, а также баскетбольные кроссовки Curry 10 и футбольные бутсы. Колин Браун, временно исполняющий обязанности президента и главного исполнительного директора Under Armour, подчеркнул, что, хотя уровень запасов за квартал вырос на 50%, в 2021 финансовом году этот показатель был ниже, чем в 2021 году, из-за сбоев в цепочке поставок.
Он сказал, что уровень запасов, как ожидается, достигнет пика к концу финансового года, а затем снизится в следующих кварталах. В ответ на запрос аналитика он признал, что рынок спортивной одежды сейчас “раздут” из-за большого количества товаров, которые появились на рынке за последние шесть месяцев. Но с точки зрения Under Armour: “На самом деле мы вполне довольны, потому что в прошлом году у нас была ограниченная модель. Мы также отказались от части спроса, потому что просто не представляли, что сможем его удовлетворить. В прошлом году наши запасы были невероятно низкими. Сейчас мы возвращаем наши запасы к тому уровню, который я бы назвал стабильным. Увеличение на 50% — это большая цифра, мы сохраняем необходимый уровень запасов для бизнеса стоимостью 6 миллиардов долларов. С точки зрения запасов, мы чувствуем себя комфортно на нынешнем уровне. И наши запасы рассчитаны именно на то направление, в котором, как мы ожидаем, будет развиваться наш бизнес в следующем году”.
Браун отметил, что в конце этого месяца к нам присоединится Стефани Линнарц, которая займет пост президента и генерального директора, заявив, что она “будет и дальше совершенствовать нашу стратегию в отношении потребителей и продуктов, используя сильный бренд Under Armour для обеспечения устойчивого и прибыльного роста”.
Как сообщалось, прямо перед Рождеством Under Armour вышел за пределы своих четырех стен и назначил президента Marriott International Линнарца на высший пост. Она присоединится к компании 27 февраля.
Линнарц займет место, которое освободилось после того, как Патрик Фриск ушел в отставку в июне. С тех пор, и nbsp,Браун был ведущим бизнес-и после своего прибытия, он вернется на свою должность в качестве главного операционного директора. и nbsp,
В ходе телефонного разговора с аналитиками в среду утром Планк заявил, что компания “упорно работает над расширением возможностей для нашего существующего основного бизнеса, одновременно укрепляя нашу долгосрочную способность обслуживать спортсменов за пределами спортзала, поля и кортов, а также на протяжении всего их рабочего дня”.
Он сказал, что Under Armour продолжает добиваться прогресса в “расширении ассортимента нашей продукции, чтобы учесть неактивные моменты дня спортсмена” и более эффективно ориентироваться на 16-20-летних спортсменов-универсалов.
В своем выступлении Браун поддержал эти настроения и сказал, что компания “заслужила репутацию надежного бренда для спорта”, но, ориентируясь на остальную часть своего рабочего дня, она представляет собой “значительную возможность долгосрочного роста, которая утроит рынок сбыта Under Armour”.
Это отражает изменение миссии Frisk, которая заключалась в том, чтобы полностью сосредоточиться на спортивной составляющей бизнеса. Но Браун сказал, что новый акцент будет сделан на том, чтобы предлагать производительные продукты со стилем или “науку, обернутую в искусство”.
В октябре Under Armour выпустила кроссовки SlipSpeed — тренировочную обувь с откидывающимся каблуком, которая позволяет владельцам переключаться между активным режимом и режимом восстановления. Он сказал, что обувь представляет собой “нечто среднее между стилем и самовыражением». ”Она будет представлена во всем мире 14 февраля и станет первым продуктом на более крупной “гибридной платформе”, — сказал он.
Обувь будет представлена во всплывающем магазине в нью-йоркском районе Флэтайрон, а также сопутствующая одежда в рамках новой концепции розничной торговли, которая предполагает “меньшую плотность товара и улучшенное рассказывание историй». ”Одежда включает в себя структурированные ткани, новые модели мужских и женских брюк Unstoppable, футболки для выступлений и спортивные бюстгальтеры. Но Браун сказал, что основная часть товаров для образа жизни появится в 2025 финансовом году и в последующий период.
По его словам, компания также развивает свои маркетинговые усилия, чтобы лучше общаться с молодыми спортсменами. Это включает в себя расширенное присутствие в социальных сетях, сосредоточенное на более актуальных с культурной точки зрения вопросах. В результате хороших результатов за квартал Under Armour повысила свой прогноз на 2023 финансовый год и теперь прогнозирует прибыль на акцию в размере 52-56 центов на акцию, увеличившись с 44 до 48 центов. Ожидается, что объем продаж по-прежнему будет выражаться низкой однозначной цифрой, а операционная прибыль также останется неизменной на уровне прогнозируемых 270-290 миллионов долларов. В день спада на рынке акции закрылись на отметке 9,99 доллара, снизившись на 91 цент, или на 8,4 процента.
